Super Bowl är den största scenen för att debutera en ny reklamfilm. Så vilken typ av annonser trolla företag fram i år? Vilket kommer att fungera och vilket kommer inte att fungera? Hur kommer vi att reagera på dem på sociala medier och på andra håll? Digital Trends pratade med några experter för att ta reda på det.
Den må bra karaktären hos Super Bowl-annonser
Om du ber någon att tänka på en "typisk" Super Bowl-annons är det förmodligen det här som kommer att tänka på:
Relaterad
- De bästa Super Bowl-reklamfilmerna 2023, rankade
- De bästa reklamfilmerna från Super Bowl 2022
- Hur man tittar på Super Bowl 2022 på Android TV
budweiser wassup-reklam
Det är ofta något vilt, galet och helt enkelt dumt. "Wazzup!" från Anheuser-Busch är bara en bland dussintals andra annonser som vi har sett under åren, alla centrerade kring humoristisk, må-bra-reklam. Oavsett om det är
Walter vit i en Breaking Bad cameo, en miniatyr Darth Vader lyfta en Volkswagen, eller en "Upp för vad som helst" äventyr, spenderar annonsörer miljoner för att säkerställa att vi gillar deras annonser.Men vissa annonsörer tar också Super Bowl som en möjlighet att trycka på känsliga ämnen också, som vattenbesparing i denna Colgate-annons:
Colgate #EveryDropCounts
Den här typen av reklam är sällsynt, och det finns en anledning."Som annonsörer måste vi vara försiktiga - folk vill festa", säger reklambyrån Gyros kreativa chef Ronny Northrop till Digital Trends.
Northrop har inte arbetat med några Super Bowl-projekt, men enligt hans erfarenhet med företag som HP och Burger King är Super Bowl inte som vilken annan annonsplats som helst. Människor tittar på sportbarer, trånga vardagsrum och pratar med andra medan de tittar på TV. Det är en del av underhållningsupplevelsen, men kommer inte att få vår uppmärksamhet om det inte förtjänar det.
"Det är ungefär som stumfilmer - du måste fånga någon med bilder nästan direkt," tillade han. När annonsörer vill fånga din uppmärksamhet fungerar en udda, rolig annons och den passar precis in i atmosfären hemma hos din vän eller den där fullsatta baren. Tänk slapstick-stil, blinkande bilder, suggestiva teman eller något om själva det stora spelet, med före detta stjärnor eller andra kändisar.
Gräver djupare
"Att ta de låga vägarbetena", medger Northrop, "och det är olyckligt." Såvitt han ser det kan annonsörer använda en möjlighet som Super Bowl för att presentera högre ögonbrynsannonser för en av de största publiken i världen, nu inklusive miljontals livestreamande tittare. Viktiga frågor kan lyftas fram, även när människor kopplar av och njuter av det största sportevenemanget i USA.
"Det råder ingen tvekan om att vi har sett en migration från "killar som tittar på fotboll" med humor, öl och lättklädda kvinnor till något mycket mer moget."
Colgate öppnade kranen med vattenbesparing, till exempel, och förra året producerade Microsoft en reklamfilm om att övervinna funktionshinder med teknik. Nationwide försökte till och med ta itu med barns oavsiktliga död, även om det gav mer än några skräckslagna flämtningar och storögda blickar.
Men det annorlunda behöver inte betyda mörkt. "Saker som Coca-Cola-platsen med Charlie Brown är också riktigt intressanta," säger Northrop. "Annonsörer kan försöka hitta något vackert i stället för att visa någon som blir träffad i kulorna."
En tv-publik i utveckling
Nielsens Dr. Carl Marci håller med om att det krävs en noggrann balans för att skapa en framgångsrik seriös annons. "Humor reglerar, men marken förändras alltid," sa Dr. Marci till oss.
För det mesta förblir de annonser som ger bäst resultat hos publiken positiva, även om de handlar om ett allvarligt ämne. Ett bra exempel på detta kom i Chryslers Super Bowl-annons från 2011, som direkt tog upp Detroits svåra tider med ett budskap om grus och beslutsamhet, snarare än sympati.
Chrysler Eminem Super Bowl reklamfilm - importerad från Detroit
I slutet av en sådan här annons blir vi upprörda. Annonsörer som kanaliserar den här typen av energi får oss fortfarande att må bra, bara på ett helt annat sätt än valpar och slapstick-humor.
Dr Marci berättar att andra seriösa annonser, som t.ex Doves verkliga styrka annons, tala till en föränderlig tv-publik. Annonser är inte bara avsedda för dem som tar en öl och gillar spelet längre. De är inriktade på familjer. Det där "må bra"-bildspråket är fortfarande kärnan i annonsen, men presenteras på ett helt annat sätt.
"Det råder ingen tvekan om att vi har sett en migration från "killar som tittar på fotboll" med humor, öl och lättklädda kvinnor till något mycket mer moget."
Men fortfarande, som Dr Marci varnar, "Publiken vill inte bli nedtalad till. Det är en kväll att underhålla. Poäng för känslomässigt engagemang träffar budskapet väl och beror på att det resonerar med publiken, och det avtar när du blir mer predikande i din annons.”
Nielsen, Dr. Marci och andra neurovetenskapsmän som i stor utsträckning forskar om detta ämne kommer inte till sina slutsatser på ett infall. De använder engagemangsforskning och biometrisk testning för att se hur människor reagerar i realtid på händelser som förra årets Super Bowl. De annonser som ger bäst resultat tenderar att gå på den fina gränsen mellan allvar och att må bra. Ingen vill vara kvar på en sur ton under en Super Bowl-annons.
Andra skärmar är lika viktiga som alltid
När vi tittar på spelet på våra TV-apparater, och nu våra datorer genom CBS livestreaming, uppstår andra skärmar, de smartphones och enheter vi använder medan vi tittar, är en central del av att mäta vår engagemang. Vi är alla väldigt vana vid att se hashtags och webblänkar över hela våra Super Bowl-annonser. Vissa annonser, som förra årets Squarespace-reklam med Jeff Bridges, är ingenting utan webbplatserna de länkar till. Vi kommer bara att se mer av detta vid årets match, eftersom vi är beroende av andra skärmar för att få ut det mesta av vår Super Bowl-upplevelse.
Squarespace: 'Om'
Annonsörer vet att deras annonser inte lever i en bubbla. Ungefär som hur vi har sett John Legere trash talk på Twitter, och trådlösa operatörer skapar svarsannonser till varandra, kommer vi att fortsätta att se reklam som kräva engagemang, göra narr av andra vanliga annonsörer eller bara försöka bryta den fjärde väggen i kreativitet sätt. Varumärken försöker alltid förvandla en bra annons till en viral möjlighet.
Dr Marci berättade för oss att en stor förändring de senaste åren är hur annonser avslöjar sig själva. Annonser har redan börjat visas på webbplatser som Youtube i veckor före huvudevenemanget, med annonsörer som försöker överträffa varandra. Det som en gång var en "stor avslöjande" under spelet är nästan borta eftersom otaliga annonsörer avslöjar sina annonser dagar – till och med veckor – i förväg.
Men när det kommer till engagemang hjälper inte tidiga avslöjanden med publiken, som Dr. Marci säger till oss:
"Om jag hade ett val mellan att göra ingenting, visa en teaser eller visa hela annonsen, skulle jag bara visa teasern. Det gynnar tittarna. Det är ingen bra idé att visa allt du har och förlora magin.” Han tillade att vi är mer benägna att göra det uppmärksamma annonsen under Super Bowl än på kontoret eller på tunnelbanan, när vi är ofta förvirrad.
Skapa annonser som miljoner kommer att uppskatta
Amerika är ett mångfaldigt land, och du har människor i alla 50 stater som ställer in sig för att se det stora spelet. Det är årets största tv-händelse, och i en tid med tusen distraktioner är det mer värdefullt än någonsin att ha den typen av odelad uppmärksamhet. Det betyder också att dina annonser inte kan tillgodose bara ett fåtal nischgrupper.
De bästa annonserna tilltalar alla, från folk i New York City hela vägen till små städer i Iowa.
När du gillar spelet i år, håll ett öga på annonserna du ser, vad de försöker åstadkomma och hur de går tillväga. De sanna vinnarna av Super Bowl 50 kan komma mellan spelningarna.
Redaktörens rekommendationer
- De bästa Super Bowl-filmtrailrarna 2023, rankade
- 5 bästa fotbollsfilmer du bör se innan Super Bowl
- De bästa Super Bowl 2022 filmtrailers
- Hur man tittar på Super Bowl 2022 på Apple TV
- Hur man tittar på Super Bowl 2022 på din telefon
