Sonos First Ever Store är en musiklounge som säljer högtalare

"Folk lyssnar i hörlurar eller skitiga bluetooth-högtalare. Musik försvinner i hemmet.” — Dmitri Siegel, Vice President för Global Brand och Executive Creative Director för Sonos.

Hemmet är där hjärtat är och hjärtat av Sonos’ nya 4 200 kvadratmeter stora butiken är en återskapande av hemupplevelsen. Beläget i New York Citys trendiga stadsdel SoHo, byggdes multiroom audio pioneers första butik någonsin enligt en grundläggande akustisk princip: 50/50. ”Vi ville ha en 50/50-miljö. 50 procent diffusion och absorption, 50 procent reflekterande”, sa Whitney Walker, general manager för Sonos Stores, under en rundtur i butiken, med hänvisning till de olika sätt som ljud interagerar med butikens omgivande miljö.

Resultatet är en butik som aldrig känns som om den försöker sälja dig något annat än en bra lyssningsupplevelse. Höjdpunkterna i butiken är de sju lyssningsrummen, var och en designad för att "återskapa den upplevelsen av att gå till någons hem" och höra ny musik, enligt Siegel. Digital Trends besökte den nya butiken en vecka innan den öppnade den 19 juli och tog en rundtur för att se vad allt buller handlade om.

En annan sorts butik

Butiken är uppdelad i tre huvudsektioner: huvudgalleriet på översta våningen, loungen på nedervåningen och lyssningsrummen. Men oavsett plats är allt i butiken genomsyrat av Sonos 50/50 miljöprincip. Taken är till exempel gjorda av träbafflar för att minimera hur mycket ljud som reflekteras tillbaka. Taket och cementgolvet har lika stor yta. "Vi älskar Best Buy, men du får en 12 fots skärm," sa Walker. "Du är i en stor grotta. Det är inte ett utrymme byggt för akustik, det är inte något som ett hem.”

Förutom akustiken är den mest påfallande skillnaden mellan Sonos-butiken och till och med liknande designmedvetna butiker från gillar Apple är att det inte finns några rader med produkter till salu, och även utrustningen du kan testa är begränsad till lyssningen områden. Alla enheter på försäljningsstället är handhållna, så istället för en kassadisk finns det ett öppet utrymme med en vägg kantad med utgångna musikzines från de senaste 50 åren, inklusive ädelstenar som Egotripp, East Village Eye,och Rocker.

När du vågar dig förbi raderna av lyssningsrum, och innan du går ner till miniloungen, möts du av bilden av en Wall of Sound struktur uppflugen mot bakväggen som skulle få Phil Spector att le (om Phil Spector fortfarande log). Sonos ljudvägg är en massiv skulptur med 279 arbeten Sonos högtalare - varav endast åtta är aktiva - utformade för att fånga uppmärksamheten hos människor som går nerför Greene St. och tittar genom butikens glasfönster. Men precis som resten av butiken tjänar denna skulptur ett funktionellt syfte. För att ta hänsyn till ljudreflektioner som kastas av det stora takfönstret precis ovanför det, är väggen också beskrämd med svart lådor gjorda av akustiskt skum insvept i samma absorberande tyg som du ser på högtalargrillarna, och bibehåller 50/50 miljö.

Hem borta från hemma

Var och en av butikens sju lyssningsrum är designade för att se ut som minihem, dvsför att ge dig upplevelsen av att lyssna på Sonos-produkter i deras ursprungliga miljö. Sonos komprimerade de mysiga 10 gånger 12 fots "hemmen" i tre sektioner identifierade av dekorerade bakväggar, inklusive en vardagsrumsdel, ett kök och ett arbetsrum. Vardagsrummet används för att visa upp Sonos’ hemmabioval med en Sonos Playbar, Sonos subwoofer och två bak Sonos högtalare för att skapa ett surroundljudsystem. Köket har en enda smart högtalare, antingen Sonos Spela: 1 eller Sonos Spela: 3, för "i köket kommer du att lyssna på musik mindre orolig för hög volym", enligt Walker. Studien har ett par stereohögtalare som t.ex Sonos Spela: 5 för att "uttrycka denna idé att det kommer att finnas en plats i ditt hem där musiklyssnande verkligen är av största vikt."

Precis som huvudgalleriet är varje rums design först och främst tillägnad ljud, byggt med fyra lager akustisk sheet rock. Anpassade tapeter kantar väggarna i några av rummen, inklusive arkitektoniska renderingar, abstrakta illustrationer och skisser, vilket ger dem en levande känsla. Denna livlighet, som ofta finns i konstgallerier, kontrasteras av modern heminredning som handvävda mattor och en vintage Herman Miller Eames fåtölj. Rummen känns inbjudande och är tillräckligt rymliga för att passa fem personer bekvämt med ett promenadområde precis lagom för en liten dansfest. Hyllorna med böcker i rummen bidrar till att upprätthålla hemmets estetik, men några av böckerna har ryggraden mot väggen för att skapa ljuddiffusion. Bakväggarna är akustiskt behandlade med filt i ett mönster där ett stycke är placerat över trämaterial - vilket möjliggör för lite ljudreflektion - och nästa är inställt på akustiskt skum för absorption, vilket bibehåller den 50/50-miljön mål.

Med Sonos-appen på en medföljande surfplatta kan du växla mellan låtar hämtade från dur streamingtjänster inklusive Tidal, Apple Music och Spotify. Du kan styra varje rumssektions ljud för att testa skillnaderna eller bara ha kul att mixa och matcha. De Sonos appen har också en "Produkter"-flik som är det enda stället i hela butiken där du kan titta igenom Sonos' katalog. Därifrån kan du begära en produkt och låta en säljare ta fram den. Upplägget ger ett praktiskt förhållningssätt till den vanliga kundtjänstupplevelsen för säljare som strövar runt, beväpnad med leenden redo att svara på alla förfrågningar och berätta varför produkten du testar är perfekt för dig köpa.

Sonos butikssäljare kallas för "bandkamrater" och ett antal av dem är musiker och ljudtekniker. Sonos anställde till och med Giles Martin, musiker och son till The Beatles-producenten George Martin, som företagets Sound Experience Leader för att hjälpa till att designa butiken. Med lyssningssessioner och livesändningar av Pitchfork Radio planerade för butikens debutvecka, Sonos har skapat en butik gjord av ljud.

Sonos premiärbutik öppnar tisdagen den 19 juli kl 101 Greene St. New York, NY 10012. Vardagar är 10.00. till 20.00, där butiken stänger klockan 19.00 på lördagar och är i drift från 11.00 till 18.00. på söndag.

Redaktörens rekommendationer

• Android-användare håller på att förlora en praktisk Sonos-funktion
• Sonos nya sökfunktion behöver fungera
• Bluetooth på Sonos nya Era-högtalare är inte vad du tror – det är bättre
• Sonos Era 100 och Era 300 första intryck: allt handlar om fördjupning
• Sonos nya trådlösa Era 100 och Era 300 högtalare går all-in på rumsligt ljud och Bluetooth