Facebook har ingen aning om vad man ska göra med Instagram.
Innehåll
- Ett smutsigt varumärke
- Olika upplevelser
Det betyder inte att företaget inte vet hur man driver Instagram - sedan Facebookköpte plattformen för 1 miljard dollar 2012, det är vuxet att ha mer än en miljard användare per månad. Men företagets ledarskap verkar inte förstå att många av de som använder Instagram inte vill att det ska vara Facebook.
Det är tydligt att Facebook vill slå samman sina tre stora plattformar – Instagram, WhatsApp och
En del av detta är vettigt ur ett affärsperspektiv: Varför ha två olika meddelandeappar (tre, om du inkluderar WhatsApp) när du kan ha en? Det verkar också finnas lite ego: Facebooks vd Mark Zuckerberg är arg på det
Flytten visar att Facebook har ett grundläggande missförstånd om varför Instagram är framgångsrikt - och varför
Ett smutsigt varumärke
Facebook är ett skamfilat varumärke: Mellan clickbait, falska nyheter, en uppgörelse på 5 miljarder dollar med Federal Trade Commission angående integritetskränkningar, katastrofala kongressutfrågningar, svag kundservice, och en allmänt ogillad VD, har plattformen sett en betydande minskning i användning. Enligt en marknadsundersökning från Edison Research, Facebooks Den amerikanska användarbasen har minskat med cirka 15 miljoner sedan 2017. Den största nedgången var bland yngre användare: tonåringar och millennials.
Facebook är det inte Häftigt längre. Det är platsen där dina föräldrar umgås. Den snedställs äldre, enligt Edisons data. Faktum är att den enda delen av Facebooks amerikanska användarbas som växer är 55-plus demografin.
Samtidigt fortsätter Instagram att lägga till amerikanska användare - och Edison-data visar att de flesta som lämnar Facebook verkar fly till Instagram. Samma tonåringar och millennials flockas till Instagram - för nu.
Om Zuckerberg fortsätter satsningen på att Facebook-förstärka Instagram är chansen stor att han kommer att stänga av samma användare. Folk vill inte bli påminda om Instagrams täta koppling till Facebook. Yngre användare omfamnar redan icke-Facebook-ägda plattformar som TikTok och Snapchat - de har helt enkelt inte det stigma som
Olika upplevelser
Det är också frågan om själva plattformen. Instagram tog fart på grund av sin enkelhet - du kan inte riktigt dela länkar eller artiklar, bara bilder och videor. Det är en visuell plattform. Jämför upplevelsen av att öppna upp Facebook – där du ser väggar av text, alternativ till höger och vänster – med Instagram, som omedelbart sätter fokus på bilder.
Det finns inga grupper, spel eller marknadsplatser på Instagram. Appens kärnupplevelse är att dela (eller konsumera) foton och video. Stories, en av Instagrams mest populära funktioner, införlivades helt i Facebook. Det går inte åt andra hållet. Folk vill ha mer Instagram i sina
Även människor som använder båda plattformarna använder dem på olika sätt. För mig har Facebook blivit en plats för att hålla reda på grupper eller gemenskaper och ibland leta efter saker jag vill köpa på
Det råder ingen tvekan om att Facebooks pengar och resurser har hjälpt Instagram, men Zuckerberg har fel: Instagram har blomstrat trots Facebooks ägande, inte på grund av det. Att kombinera de två plattformarna är en fruktansvärd idé, men det är en som Facebook verkar död på.
Redaktörens rekommendationer
- Meta avslöjar betald verifieringstjänst för Instagram- och Facebook-användare
- 3 anledningar till varför Instagram Reels misslyckas med att konkurrera med TikTok
- Varför Instagrams pivot till video gör alla så arga
- De nya sätten Meta kommer att betala dig för att göra innehåll för Facebook och Instagram
- Facebook planerar enligt uppgift en omfattande översyn för att konkurrera med TikTok
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
