Det har varit ett tufft år för Sony Mobile med minskande smartphoneförsäljning och en hel del blandning på ledningsnivå. Vi gillade verkligen dess sista smartphone, den Xperia XZ3, men det misslyckades med att rulla i allmänhet. Vi satte oss ner med Don Mesa, Sony Mobiles vice vd för marknadsföring, på CES 2019 för att ta reda på vad företaget har i beredskap för oss under det kommande året och hur det planerar att vända saker och ting.
Förändring ligger i luften
"Vi har genomgått en hel del förändring," sa Mesa till Digital Trends. "Varje komponent i vår verksamhet har berörts."
Rekommenderade videor
Mer CES 2019-täckning
- Din smartphone gör det redan: Redundant teknik från CES 2019
- De konstigaste wearablesna på CES ger en ny innebörd att "tänka utanför boxen"
- De bästa hälsoprylarna från CES 2019 bekämpar stress, smärta och mer
- Samsung Galaxy S10 lanseras den 20 februari: Här är allt vi vet
- Tusentals produkter dyker upp på CES 2019. Här är de bästa av de bästa
Ombildningen förebådar en ny strategi för Sony Mobile. Kimio Maki är ny utvecklingschef och kommer från Sonys mycket framgångsrika kameradivision. Han var avgörande för att etablera Sony som en toppkameratillverkare, så det ska bli intressant att se om han kan arbeta med sin magi för mobildivisionen. Detta drag verkar smart, särskilt eftersom
kamera är en så viktig del av moderna smartphones.Relaterad
- HMD Global gör sin egen MVNO för att skapa en one-stop-telefonköpbutik
- Konsumenttekniska mässor som MWC förändras, och det är till det bättre
- T-Mobile kommer snart att kasta bort några föråldrade telefoner från sitt nätverk
"Vi kommer att tillkännage produkter på MWC," bekräftade Mesa. "Det vi presenterar där kommer att vara ett första steg som visar vilken riktning vi går."
Det kommer att krävas något speciellt för Sony att sticka ut, och det är inte den enda smartphonetillverkaren som har sett en nedgång i försäljningen nyligen. Det finns också frågan om man ska hoppa ombord med 5G-teknik.
"5G är en utmaning," sa Mesa. "Vissa människor kanske väntar med att köpa en ny enhet för att de väntar på den. Men vi vill inte rusa och sätta vagnen framför hästen – upplevelsen måste vara bra.”
Vi har redan sett ett antal Rykten om Xperia XZ4 och vi kan säkert anta att det är telefonen som kommer att dyka upp i Barcelona nästa månad. Det kanske mest intressanta ryktet är att den nya telefonen kommer att ha en hög OLED-skärm med bildförhållandet 21:9, vilket skulle vara idealiskt för att titta på film på.
Sony har även sysslat med en kamera med dubbla objektiv i XZ2 Premium, men återgått till ett enda objektiv i XZ3, så det ska bli intressant att se vilken typ av kamerauppsättning XZ4 har.
"Vi hoppas kunna leverera en mycket bättre kameraupplevelse," sa Mesa.
När det gäller utsikterna till en kompakt version av XZ4, vore det nog bäst att inte hålla andan.
"Förhoppningsvis kan vi överraska några."
"Vi höll fast vid Compact väldigt länge på grund av användarvänligheten", förklarade Mesa. "Det finns alltid plats för olika storlekar, men folk vill ha mycket mer yta för sitt innehåll nu."
Det kom en ny våg av speltelefoner förra året, men det ser inte ut som om en ny PlayStation-telefon kommer att hända någon gång snart heller.
Även om Sony Mobile börjar i en ny riktning, varnade Mesa för att vi inte borde förvänta oss drastiska förändringar. Xperia XZ4 kommer att fungera som en grund, och företaget kommer sannolikt att uppdatera linjen igen på IFA, sex månader efter MWC, snarare än att skjuta flera telefoner på ett år.
"Vad konsumenterna kan förvänta sig av oss är en mer sann Sony, med större konvergens av innehåll och enhet," sa Mesa. "Och förhoppningsvis kan vi överraska några människor."
Redaktörens rekommendationer
- T-Mobile vill att du ska provköra sitt 5G-heminternet
- Hejdå, LG Mobile. Vi kommer att sakna dig
- T-Mobiles nya Magenta Max-plan erbjuder verkligen obegränsad 5G-data, 40 GB hotspot
- Tippa balansen: Berättelsen om Huaweis djärva, Google-fria mobila ekosystem
- Xfinity Mobile lägger till 5G till sina nätverk – gratis
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
