Men om Amazon har sin vilja, är det redo att ändras: På tisdagen tillkännagav onlineåterförsäljaren Video Direct, en ny intäktsdelningsprogram för videoskapare som kommer att se betald och annonsstödd innehåll som görs tillgängligt för Amazons tiotals miljoner av kunder.
Rekommenderade videor
"Det finns fler alternativ för distribution än någonsin tidigare och med Amazon Video Direct finns det för första gången ett självbetjäningsalternativ för videoleverantörer för att få in sitt innehåll till en premiumstreamingprenumerationstjänst, säger Amazon Videos vicepresident Jim Freeman i en press släpp. "Vi är glada över att göra det ännu enklare för innehållsskapare att hitta en publik och för den publiken att hitta bra innehåll."
Relaterad
- De bästa filmerna på Amazon Prime Video (juli 2023)
- Vad är Amazon Music: allt du behöver veta
- YouTube TV tappar SNY: How to watch the Mets hela säsongen
Det är dock lite mer komplicerat än så. Video Directs kompensationsmodeller är baserade på räckvidden snarare än specifika mätvärden som till exempel antalet visningar. Partners som vill ha sitt innehåll framför så många Amazon-kunder som möjligt – det vill säga både prenumeranter och icke-prenumeranter på återförsäljarens premium Prime-tjänst – krävs antingen för att erbjuda sina videor för digital uthyrning eller köp, eller göra dem fritt tillgängliga med annonser. Alternativt kan partners välja att mura sina skapelser bakom Amazons prenumerationsbaserade Prime Video-tjänst, eller sälja dem som tilläggspaket som en del av Amazons Streaming Partners-program.
Inget av detta är gratis. Amazon Video Direct-uthyrning, köp och prenumerationer har en intäktsdelning på 50-50 med Amazon, medan onlineåterförsäljaren samlar in 55 procent av intäkterna från annonsstödt innehåll (samma som YouTube). Prime Video-innehåll betalar under tiden per timme: kreatörer tjänar 15 procent royalties per timme som streamas i USA och sex cent i andra länder, upp till maximalt 75 000 $.
Video Directs deltagare är inte bara små yngel. Dag ett innehållsleverantörer inkluderar sådana kända namn som Conde Nast Entertainment, Mashable, Business Insider, the Guardian, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, Mattel, Kin Community, Jash, Machinma, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Pro Guitar Lessons och Journeyman Bilder.
Attraktionen för medelstora outfits verkar vara flexibiliteten som Amazons väletablerade ekosystem erbjuder. "Med Amazon Video Direct har vi kontrollen att skapa de unika distributionsstrategier som återspeglar de föränderliga sätten på vilka vår publik upptäcker våra filmer, säger Samuel Goldwyn Films president Peter Goldwyn. Exempel: Amazon Video är tillgänglig på mobil iOS och Android enheter, plus spelkonsoler, utvalda smarta TV-apparater och Amazons egna Fire TV-enheter.
Men Amazons tittande YouTube-starter och små uppladdare också. För att få bollen att rulla på den fronten debuterar Amazon med "AVD Stars", en acceleratorfond på 1 miljon dollar som återförsäljaren kommer att dela ut varje månad till Video Directs bästa partner varje månad. Kvalificerade vinnare – leverantörer som börjar ladda upp innehåll från och med 1 juni och konsekvent knäcker Amazons topp 100 Video Direct-titlar i Prime Video — kommer att tjäna bonusar utöver eventuella inkomster de redan har tjänade. Redan har det hjälpt till att dra in StyleHaul, ett YouTube-baserat modevideonätverk som kommer att vara bland Video Directs lanseringspartner. "Vi tror att Amazon Prime-medlemmar kommer att njuta av de unika kvinnliga rösterna i vårt innehåll och inspireras av modet och skönheten som vårt varumärke förkroppsligar", säger Chief Content Officer Mia Goldwyn.
Lanseringen av Video Direct kommer obemärkt i hälarna på Amazons nya, billigare, a la cart-streamingavtal – återförsäljaren erbjuder nu Prime Video, tidigare endast tillgänglig för Amazon Prime-prenumeranter ($99 per år), för $8,99 per månad. Och det följer YouTubes introduktion av Red, en tjänst för $10 per månad som inkluderar annonsfri videovisning och tillgång till exklusivt innehåll, bland andra förmåner.
Video Direct går live idag. Intresserade utgivare baserade i USA, Storbritannien, Tyskland, Österrike och Japan kan registrera sig på videodirect.amazon.com, med fler territorier att komma i framtiden.
Redaktörens rekommendationer
- De bästa programmen på Amazon Prime just nu (juli 2023)
- YouTube Premium och Google Music är nu också dyrare
- Hur hit sci-fi-showen Silo banar väg för Amazons Fallout-anpassning
- Vad är nytt på Amazon Prime Video i juli 2023
- De bästa thrillerna på Amazon Prime Video just nu
