Googles Pixel-telefoner har alltid varit relativt dyra. Inte i förhållande till sina viktigaste konkurrenter, de Samsung Galaxy och iPhone årets, som alltid har haft liknande priser, men i förhållande till de specifikationer och möjligheter som de erbjuder. Och viktigast av allt, i förhållande till det faktum att väldigt få människor har varit villiga att byta från telefonmärket de känner för att prova en Google Pixel för första gången.
Om den senaste Pixel har samma pris som Samsung-telefonen du har använt, men ser intetsägande ut och gör det inte har samma nivå av specifikationer – eller försäljningsincitament från transportörer och återförsäljare – varför ska du ge det en Prova? Namnet "Google" har tydligen inte räckt till för att övertyga många.
Men Google kom på något med förra årets Pixel 3a och Pixel 3a XL: Om du sänker priset kommer folk att börja överväga pixlar. Googles Den totala Pixelförsäljningen ökade med över 50 % under 2019, överväldigande på grund av försäljningen av Pixel 3a och 3a XL, som enligt uppgift var mer än dubbelt så stor som Pixel 3, trots lanseringen halvvägs in på året.
Försäljningen av Pixel 4 och 4 XL var enligt uppgift urusel, vilket ärligt talat inte är så förvånande med tanke på det ljumna svar telefonerna fick från även de största Google-fansen.Det mest talande var att även med de dyrare Pixel 4 och 4 XL anses vara felaktiga och överprissatta, vilket antagligen skadar varumärkets image, människor fortfarande fortsatte att prisa 3a-serien, även in i 2020. Det råder ingen tvekan om att Pixel 3a och 3a XL fortsatte att sälja mer än Pixel 4-serien, utöver vad du kan förvänta dig med tanke på deras prisskillnad.
Google kom äntligen på att dess pixlar var det sätt för dyrt – och nu vänder det strategin för att fokusera på konkurrenskraftiga priser.
Tack och lov har Google tagit detta till sitt hjärta och implementerar helt klart en ny strategi. Pixel 4a är en fantastisk telefon som bygger på arvet från Pixel 3a med en utmärkt upplevelse och fantastisk kamerakvalitet - och ännu bättre, Google rakade till och med $50 av priset jämfört med Pixel 3a. Recensioner är, förståeligt nog, överväldigande positiva, och Pixel 4a är för närvarande den mest sålda olåsta telefonen på Amazon. Ju större, 5G-aktiverad Pixel 4a 5G förväntas bli $500, fortfarande ett mycket hanterbart pris för många människor.
Även årets "high-end" Pixel 5, som förväntas i oktober, kommer att komma in som en mindre funktionsspäckad och lägre specificerad enhet än förra årets Pixel 4 - med ett välsmakande pris att matcha, enligt uppgift runt $650. Googles nya insikt om att många människor har tröttnat på de ständigt stigande telefonpriserna gör att Samsungs senaste flaggskeppsstrategi ser särskilt okänslig ut. Med en Galaxy S20 från $999 och Note 20 Ultra lanseras för $1 300, att se att Googles bästa telefon för året har ett pris som börjar med en 6a är otroligt tilltalande.
Det nya fokuset på lägre priser över hela Pixel-linjen gör att Samsungs senaste flaggskeppsstrategi ser särskilt okänslig ut.
Nu när Google lutar mer och mer mot ett starkt värdeförslag och underskrider vad som brukade vara dess dollar-för-dollar-konkurrenter, har det faktiskt en chans att växa vad som fortfarande är en mycket liten marknadsandel. För även om en Pixel kanske inte verkar särskilt tilltalande vid första anblicken, "fattar de flesta det" snabbt så fort de faktiskt använda sig av en — och särskilt när de se vad Pixel-kameror kan göra. Men det enda sättet som folk kommer att vara villiga att prova Pixel för första gången är om den är dramatiskt billigare än de stora varumärken de känner till och använder just nu. Det är inte olikt vad OnePlus var tvungen att göra i flera år för att få varumärkeskännedom.
Jag stöder fortfarande helt beslutet att ha en dyrare Pixel 5-modell, med extra specifikationer, snyggare hårdvara och snygga funktioner som är grädden på moset för mindre prismedvetna köpare som vill ha den bästa upplevelsen som Google har att erbjudande. Men det kan uppenbarligen inte lägga så många ägg i den korgen.
Google måste vända på manuset och istället för att använda Pixel 5 som en "halo" -enhet som ökar försäljningen av det hela portfölj, använd den billiga Pixel 4a (och kommande Pixel 4a 5G) för att få in nya människor i varumärket och flytta dem upp till den översta Pixel senare. Det är på god väg att bilda den strukturen, och det kommer att vara fullt realiserat i slutet av året.
Redaktörens rekommendationer
- Google Pixel 8: alla de senaste ryktena och vad vi vill se
- Galaxy Z Fold 5 behöver dessa fyra saker för att slå Pixel Fold
- Kan Pixel Folds kamera slå Galaxy Z Fold 4? jag fick reda på
- Glöm Pixel 8 Pro – den här appen har redan sin coolaste funktion
- Jag älskar Google Pixel-surfplattan - men det finns en hake
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
