I vad som verkar vara ett osannolikt äktenskap meddelade annonsnätverket VideoEgg att det förvärvar bloggtjänstföretaget Six Apart för att bilda ett nytt företag som heter Say Media. Den sammanslagna enheten kommer att försöka öka reklam i konversationsmedia.
När vi tittar närmare på vad den här affären verkligen innebär, har VideoEgg tagit ett strategiskt beslut att kombinera kraften i sitt annonsnätverk med en bloggplattform för att driva en mer engagerande och interaktiv annons kampanjer.
Rekommenderade videor
Hur det faktiskt kommer att se ut är någons gissning vid det här laget, men det är väl medvetet om att Six Apart har lagt ner mycket arbete på att tjäna pengar på innehåll för bloggare. Med det i åtanke låter den här affären som ett steg i rätt riktning. Tillsammans kommer företagen att ha en sammanlagd publik på 350 miljoner.
Six Apart var en gång bloggvärldens gyllene barn, bildat 2001 av man och hustru-teamet Ben och Mena Trott. De lanserade Movable Type, som red på första vågen av bloggrörelsen, innan de förmörkades av andra tjänster, som WordPress.
VideoEggs vd Matt Sanchez kommer att bli vd för den nya enheten, medan Six Aparts vd Chris Alden lämnar företaget. Six Aparts grundare Mena Trott kommer att gå in i bolagets styrelse.
Six Apart hävdar att deras nuvarande kunder inte kommer att påverkas av tillkännagivandet, men det låter svårt att tro. Håll utkik för att se hur det skakar ut.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
