Under sin andra presskonferens idag, utvecklade Nokia ett antal punkter relaterade till de finska mobilföretagens antagande av Microsofts Windows Phone 7-plattform. Nokias chefer, ledda av vd Stephen Elop, klargjorde rollerna mellan hårdvaru- och mjukvaruföretagen och flera lager av omstrukturering som kommer att hjälpa Nokia att uppnå denna övergång. Nedan följer några höjdpunkter från evenemanget, separerade efter ämne. För en första översikt över partnerskapet mellan MS och Nokia, gå hit.
Elop förtydligade Nokias åsikt att smarttelefonloppet har skiftat från en kamp om enheter till ett krig om ekosystem. "Vi, som ett företag, behövde ändra vår kurs för att främja vårt uppdrag," sa Elop. "Vårt uppdrag är tydligt: att bygga fantastiska mobila produkter."
Rekommenderade videor
Nokias tre affärsmål:
- Återta ledarskapet på smartphonemarknaden
- Förstärk ledarskapet inom mobiltelefoner
- Investera i framtida störningar
Fördelar med att välja Windows Phone 7
Enligt det "unika" avtalet mellan MS och Nokia kan det finska företaget tekniskt sett förändra en stor del av utseendet och inre funktionerna hos WP7, men Stephen Elop tror att Nokias WP7-enheter måste behålla egenskaperna hos Windows Phone-plattformen för att driva WP7-ekosystemet fram. Först och främst vill Nokia hjälpa Microsoft att driva WP7 som plattform och se till att det lyckas så att ekosystemet runt plattformen fortsätter att växa för att utmana iOS och Android.
"Ett annat problem är att förlora kontrollen," sa Elop. "Från vad vi har etablerat har vi vidtagit åtgärder för att säkerställa att vi har flexibilitet och en viss grad av kontroll. Det här är inte din mammas OEM-affär med Microsoft. Microsoft lägger en kritisk satsning på Nokia."
Nokia kommer att lägga fokus på sina egna produkter och tjänster på sina WP7-enheter, och ytterligare differentiera sina egna produkter från andra Windows Phone-enheter när plattformen tar fart.
Nyheten och den låga användningshastigheten för WP7 oroar Nokia, men Elop tror att en stark hårdvarupartner kommer att hjälpa Microsoft att övervinna många av sina utmaningar.
Nokia och Microsoft kommer var och en att bidra med tjänster och teknologi till varandra och co-branda samarbetena. Till exempel kommer Nokia att integrera med Bing och kanske kalla det "Nokia search, powered by Bing", medan Microsoft kommer att integrera Nokias Karttjänster i sin sökmotor och kanske kalla det "Bing Maps, drivs av Nokia." Inget definitivt varumärke har fastställts ännu.
Byråkrati mellan Microsoft och Nokia
Även om Nokia kommer att ha en djup relation med Microsoft om utvecklingen av WP7, tror inte Elop det relationen mellan de två företagen kommer att bli alltför komplicerad och försämra innovation och tid till marknadsföra. Från grunden har affären konstruerats så att båda företagen har olika roller i partnerskapet, förklarade vd: n. Microsoft ansvarar för programvara; Nokia ansvarar för hårdvara; och de två företagen kommer att arbeta med tjänster tillsammans. "Hela strukturen i arrangemanget har gjorts för enkelhetens skull," sa Elop.
Varför Nokia avvisade Android
Fördelar: "Det är ett starkt växande ekosystem", sa Elop. "Det ger oss ett snabbt sätt att komma in på den amerikanska marknaden."
Nackdelar: "Vi kände att vi skulle vara en av många i det ekosystemet och något sena till spelet", sa Elop. ”Vi var tvungna att bedöma vår förmåga att differentiera inom ekosystemet. Alternativet Google är ett giltigt alternativ, men ärligt talat kändes det lite som att ge upp i slutet av dagen.
Ny ledarskapsstruktur
Nokia kommer att dela upp vanliga mobiltelefoner och smartphones i två distinkta enheter på företaget och lägga till totalansvar. Andra stora förändringar inkluderar designteamet och tjänster och utvecklarteam rapporterar nu direkt till VD: n, vilket betonar Nokias engagemang för dessa två områden. Dessutom, på grund av den nya affären, kommer utvecklingen av Navteq (Maps) att bli av större betydelse för företaget. Slutligen, att utnyttja patent och IP blir allt viktigare för Nokia. VD Stephen Elop ser patent och royalties som en viktig intäktsmöjlighet. En ny ledare för försäljning i Nordamerika kommer också att väljas inom kort.
Ekonomin inte bra
Under sin finansiella del av genomgången var Nokias finanschef rakt på sak: "Förenklat uttryckt nådde vi inte våra mål. Jag tror att målen var lämpliga vid den tiden, men vi genomförde inte."
Grafen ovan och andra visade hur Nokia har hamnat på efterkälken på en marknad som växer snabbt. Företaget tror att Windows Phone 7 och dess många omstruktureringsinsatser kommer att ändra på det.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
