Facebook började i ett studentrum som ett nätverk exklusivt för studenter och förvandlades till en 2 miljarder användarplattform framgångsrik nog att komma med anklagelser om att ha monopol, men företagets senaste app riktad mot Generation Z har spruckit i jämförelse. Under den första veckan, Instagram-trådar, en app inspirerad av Gen Z-favoriten Snapchat, såg nedladdningar av mindre än 0,1 % av Instagram-användarna. Men Threads är inte den enda nya produkten från Facebook som har misslyckats med att utnyttja företagets stora användarbas för tillväxt. När investerare backar ur Vågen, ser Lasso en liten procentandel av TikToks nedladdningssiffror, och IGTV växer långsammare än väntat, kan en gammal hund verkligen lära sig nya trick?
Enligt uppgifter från Apptopia, Instagram Threads såg bara 220 000 nedladdningar under den första veckan. Appen, precis som Snapchat, öppnas rakt in i kameran och erbjuder privata meddelanden samt statusuppdateringar som bara delas med en grupp av dina närmaste vänner. Meddelanden knyter an till Instagram, som gör att användare kan umgås på nätverket redan innan vänner laddar ner appen, men som också gör att appen delvis känns överflödig.
Rekommenderade videor
Lanserades i slutet av förra året, Facebooks TikTok-konkurrent som riktar sig till samma yngre användarbas har inte klarat sig mycket bättre. Under de första ungefär fyra månaderna av Lassos existens, den korta videodansappen såg 70 000 nedladdningar medan TikTok såg 39,6 miljoner nya användare inom samma tidsram. Och i en ironisk twist, efter Facebook imiterade TikTok, nya rapporter tyder på att TikTok har flyttat in på Facebooks bakgård i Silicon Valley och suger sina anställda.
IGTV har troligen klarat sig bäst av företagets senaste appförsök, så småningom nådde den 25:e platsen för mest nedladdade på App Store. Även om IGTV inte kommer att avskrivas som ett misslyckande - särskilt med integration direkt inuti Instagram utan att ladda ner en andra app, men tillväxten för Instagrams videoplattform var långsammare än väntat.
Mellan trådar, Lasso och IGTV har Facebook inte haft omedelbar framgång med sina senaste nya idéer - även om dessa idéer inte alls var nya. Threads tar uppenbar inspiration från Snapchat, Lasso försöker stjäla TikTok-fans och IGTV är en YouTube för vertikal video. Medan Instagrams Stories-klon har visat sig framgångsrik, har de fristående apparna som försöker dra nytta av de senaste trenderna varit långsamma, åtminstone när man tittar på de viktigaste
Facebooks rad av senaste kämpande starter är inte bara begränsad till produkter riktade till de yngre generationerna. Libra, Facebooks kryptovaluta, förlorade flera initiala stödpersoner innan rådet officiellt skapades. Det senaste att lämna, Bokningsinnehav, ägaren av booking.com, Kayak och Priceline, gick med i företag som eBay, PayPal, Mastercard, Stripe och Visa för att överge Facebooks nya krypto.
Det betyder inte att Facebook i sig inte växer. Facebooks senaste siffror — delad i april 2019 — visade en tillväxt på 8 %. Det är dock långsammare än tidigare siffror för sociala mediejätten - till och med rapporten efter Cambridge Analytica och #deletefacebook visade en tillväxt på 12 %. För hela familjen av appar finns mer än 2,1 miljarder användare på en av de Facebookägda apparna varje dag.
En 2 miljarder användare är långt ifrån att misslyckas, precis som en långsam lansering inte nödvändigtvis betyder att en app är dömd att misslyckas. Men Facebooks snabbaste tillväxt kan vara i företagets förflutna om dess nyaste idéer inte får draghjälp bland den yngsta generationen.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
