Sedan drygt ett år tillbaka har Spotify lagt stor vikt vid podcasting. Det har köpte poddbolag, skapat nya sätt för sina användare att upptäcka poddar, och till och med experimenterat med sätt att blanda podcaster med musikspår inuti spellistor, dess mest populära funktion. Men på tisdag, Spotify signalerade starten på en helt ny podcaststrategi med sin storsäljande affär till bli den exklusiva källan till Joe Rogan Experience: Det kommer att döda podcaster.
Vänta, va? Hur kan Spotify "döda poddar?" Du har såklart rätt. Podcaster kan inte dödas av någon utom deras skapare, vilket är exakt varför Joe Rogan-förvärvet är ett olycksbådande tecken på vad som komma skall. Genom att göra Rogans show exklusiv för Spotify – något som officiellt kommer att äga rum senare i år – upphör den i praktiken att vara en podcast alls. Även Rogans närvaro på YouTube kommer att minskas dramatiskt.
Reaktionen på nyheterna framkallade omedelbart jämförelser med SiriusXM: s förvärv av Howard Sterns morgonprogram från marksänd radio, och det är en lämplig analogi på mer än ett sätt. Det ekonomiska spelet är uppenbart. Spotify kommer inte att avslöja villkoren för sitt avtal med Rogan, som är skaparen, värd och ensam ägare till
Rekommenderade videor
Men det är faktiskt arrangemangets exklusiva karaktär som borde skicka chockvågor genom podcastlandskapet. Rogans show kommer att förvandlas från en 100 % allmänt tillgänglig podcast som alla kan prenumerera på och ladda ner till sina enheter med hjälp av praktiskt taget vilken poddapp som helst till ett radioprogram, rent och enkelt – ett radioprogram som du bara kan lyssna på om du har Spotify app. Och om du letar efter en annonsfri upplevelse måste du förmodligen registrera dig för Spotify Premium också.
Även om det är sant att Spotify har sagt att det inte kommer att kräva att lyssnare blir premiumprenumeranter hör Rogans unika syn på världen, det finns ingen anledning till att det inte skulle kunna bli ett krav i framtida. Om Spotifys podcastförmögenheter inte gör det vända deras senaste pandemi-inducerade bild, det kanske inte har något annat val än att ta betalt för Rogans show.
Varför Joe Rogan är en kupp för Spotify
Det är kanske inte läge nu att vrida händerna över Rogans flytt till en exklusiv plattform. När allt kommer omkring, är inte detta helt enkelt Rogans sätt att ta en välförtjänt lönedag efter att ha lagt ner det hårda arbete som krävs för att bygga en massiv och mycket önskvärt publik? Siffrorna är hisnande. Hans podcast laddas ner över 190 miljoner gånger i månaden (enligt Rogan). Hans YouTube-kanal har över 8 miljoner prenumeranter. 2019 visade sig Rogan vara mest känd av alla poddsändare, slå jämnt Serie, podden som utan tvekan har gjort mer för att höja medvetenheten om mediet än någon annan.
Slate kallade en gång showen för en viktig plattform för fritänkare, och trots Rogans tendens att vara värd för högerextrema röster som Chuck Johnson, Milo Yiannopoulos och Alex Jones, kastade sitt stöd bakom Bernie Sanders presidentbud i januari 2020, innan Sanders slutligen drog sig ur.
Allt detta illustrerar varför exklusivitetsavtalet är en sådan fjäder i hatten för Spotify. Ingen annan musikstreamingtjänst (förutom SiriusXM) kan erbjuda sin publik något liknande Joe Rogan Experience. Det illustrerar också att podcastingvärlden precis blev den gynnade jaktplatsen för stora kommersiella enheter som letade efter ett försprång när konkurrensen mellan dem hårdnar.
Kan Joe Rogan/Spotify-affären vara en engångsföreteelse? En sällsynt, en gång i livet händelse i mediavärlden? Eventuellt. Rogans show har redan varit kallas en enhörning för sin rekordstora podcaststatistik. Men gör inga misstag: Innehållet är kung, nu mer än någonsin. Du kan se det som Apple TV+ kämpar för att tävla med Netflix och Amazon Prime Video. Nu har Spotify visat att i en värld där varje musikstreamingtjänst har exakt samma katalog med låtar och artister, att placera en en gång fritt tillgänglig podcast exklusivt på sin app är en potentiellt lukrativ tillväxt strategi.
Det fungerade verkligen för SiriusXM, som har ökat sin abonnentbas med 2 500 % sedan 2003, året innan det förvärvade Howard Stern. Är din favoritpodcast nästa på auktionsblocket?
Redaktörens rekommendationer
- Spotifys nya AI-drivna DJ snurrar spår bara för dig
- Spotify vill att du ska streama socialt med den nya anpassade Friends Mix-spellistan
- Se Spotifys rundtur i dess lyxiga amerikanska huvudkontor
- Spotify försöker locka podcastare, lyssnare bort från Apple med omröstningar, frågor och svar
- Spotify kan lansera sin HiFi-förlustfria ljudnivå vilken dag som helst
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
