Dagen då det rapporterade förlusten av prenumeranter för första gången på mer än ett decennium, har Netflix avslöjat att det överväger en annonsstödd nivå för en lägre prenumerationsavgift.
Netflix medgrundare och co-VD Reed Hastings avslöjade under ett telefonkonferenssamtal med investerare tisdagen den 19 april.
Hastings erkände att hans motstånd mot en annonsstödd nivå har dokumenterats väl, men sa att en stark tro på konsumenternas val trots allt skulle kunna övertala honom att backa. Att bevittna utvandringen av 200 000 prenumeranter under tremånadersperioden som slutade den 31 mars kan också ha fått honom att acceptera idén.
Relaterad
- Hur mycket kostar Netflix? En sammanfattning av streamerns planer
- 5 komedier på Netflix som är perfekta att se på sommaren
- Vad är nytt på Netflix och vad som är kvar i juli 2023
"De som har följt Netflix vet att jag har varit emot komplexiteten i reklam och ett stort fan av enkelheten med prenumeration," sa Hastings. "Men lika mycket som jag är ett fan av det, är jag ett större fan av konsumenternas val och att låta konsumenter som skulle vilja ha ett lägre pris och är reklamtoleranta för att få det de vill ha gör mycket av känsla."
Rekommenderade videor
Hastings tillade dock att en annonsstödd tjänst sannolikt inte skulle landa på minst ett år, vilket betyder att för nu prenumeranter har fastnat med att betala $10 per månad för grundnivån, $15,50 för standardnivån och $20 för premiumnivån service.
Rivaler som t.ex Hulu och Peacock erbjuder redan ett annonsstödt alternativ, medan Disney+ nyligen meddelade att det också kommer att vara det lägga till en annonsstödd nivå för USA-baserade kunder senare i år, följt av en internationell lansering 2023. Amazon Prime paketerar samtidigt massor av andra tjänster med sitt eget videoströmningserbjudande, där hela paketet för närvarande kostar $139 per år. Apple TV+ har ingen annonsstödd plan, med prenumeranter måste betala $5 per månad.
Hastings sa också på tisdagen att Netflix räknar med att tappa ytterligare 2 miljoner prenumeranter under innevarande kvartal. Han förklarade förlusterna till ett antal faktorer som ökad konkurrens från rivaler, kriget i Ukraina och lösenordsdelning, en praxis som Hastings sa att vissa 100 miljoner hushåll är för närvarande engagerade i.
Han tillade att en ökning av registreringar under pandemin hade "fördunklat bilden" när människor börjar gå ut mer efter vaccinets lansering.
Huruvida Netflix föreslagna annonsstödda tjänst kommer att bli en framgång beror till stor del på hur mycket företaget bestämmer sig för att ta ut, eftersom samt dess förmåga att upprätthålla ett attraktivt bibliotek med innehåll som slår, eller åtminstone matchar, det som erbjuds av dess konkurrenter.
Planerar du att avbryta Netflix? Så här gör du. Alternativt, om du är en helt engagerad Netflix-prenumerant och letar efter saker att titta på, kolla in Digital Trends' topp 50 filmer för april.
Redaktörens rekommendationer
- De 10 mest populära TV-programmen på Netflix just nu
- Netflix dödar Basic plan i USA, Storbritannien eftersom annonser ger mer intäkter
- De bästa thrillerna på Netflix just nu
- Den bästa Netflix originalserien just nu
- Allt kommer till Netflix i juli 2023
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
