Comcasts NBCUniversal äntligen avslöjade sitt stora sväng på streaming på torsdagen, som megacorp har titulerat Påfågel. (Ja, namnet lämnar verkligen en del att önska.)
Innehåll
- Ett annonsleveranssystem
- Mer av samma
I ett chockerande långt investerarsamtal avslöjade NBC sin stora nya strategi för att leverera sina många immaterialrättsliga byten online, som kommer att erbjudas i en plan med flera nivåer (med både annonsbaserad och annonsfria versioner) som rullar upp ett innehållshodge-podge, inklusive NBCUniversal TV-klassiker och filmer på begäran, en handfull nya exklusiva program och liveinnehåll, från NBC News till Tokyo OS.
Rekommenderade videor
Som streaming mättnad når surrealistiska nivåer, och tittare ser sina favoritvideor bli ytterligare uppdelade i boutique-streaming-destinationer, det rådde ingen tvekan om att Comcast skulle ha sin egen uppfattning om streaming någon gång. Och Peacock erbjuder tusentals timmar av shower och filmer, understrukna med det sexigaste ordet (för annonsörer i alla fall) av dem alla: Gratis!
Det stämmer, till skillnad från sina samtida, Peacocks annonsbaserade tjänst - som rullas ut först till företagets Xfinity- och Flex-kabelkunder från sin kabelbox – kommer att anlända i åtminstone någon form för noll dollar per månad. En månadsavgift på $5 ger dig mer innehåll (men har fortfarande annonser), medan en avgift på $10 ger dig annonsfri visning och hela kit-and-caboodle. Men här är saken: cheferna på Comcast vill inte ens att du ska köpa den tjänsten. Det är en också-run. En röd sill.
Nej, det som blev tydligt i den mest talande delen av samtalet - pitchen direkt till investerarna - är att vad telekomcheferna vill ha mest ut av deras gratis streamer är att förvirra en helt ny generation tittare till att hoppa direkt tillbaka in i den traditionella TV-modellen, kopplad till en helt ny streaming rosett.
"Ett sätt att tänka på Peacock är att det är som ett sändningsnätverk", sa en av cheferna efter en en till synes förvirrad investerare ställde en fråga angående den övergripande leveransmetoden för streamingen service.
Allvarligt?
Med allt deras fantastiska innehåll, inklusive årtionden av NBC-program, filmer från en mängd stora studior som Universal, DreamWorks och Illumination, och all planering och logistik för att leverera kronjuvelen på dagens mediemarknad, en fristående streaming Comcast/NBCUniversals fetstilade budskap är att deras nya streamingtjänst kommer att vara en lika stor regummering av de senaste 50 åren som dess klassiska TV-katalog?
För att vara rättvis är det inte riktigt så enkelt. Det är nog värre.
Ett annonsleveranssystem
Visst, Peacock kommer att rulla ut i kabelboxar och laddas med annonser som nätverk och kabelkanaler. Men vad framgår av presentationen (som inte kunde ha varit mer annorlunda från Disney+s lansering i april förra året) är att Comcast vill att Peacock ska vara ett annonsleveranssystem för att förstöra alla andra i dess väg.
NBCUniversal ordförande för Advertising & Partnerships Linda Yaccarino talade högljutt till skaran av investerare och sa: "Peacock kommer att definiera framtiden för reklam. Framtiden för gratis."
För att fånga tittarna i deras annonsladdade fälla har NBC-chefer utnyttjat Peacock för att erbjuda "den lättaste annonsbelastningen i branschen", med bara 5 minuters annonser per timme. För att vara rättvis skulle det förhållandet mellan annons och innehåll vara ganska lätt nuförtiden i TV-prat.
Men, fortsatte Yaccarino, dessa skulle vara revolutionerande nya annonsinnovationer för Peacock, inklusive annonser som inte kommer att upprepas om och om igen. Annonser som kommer att se "lika bra ut som innehållet" de åtföljer (vad det än betyder). Soloannonser där "varumärken blir hjälten" och erbjuder ett TV-program som presenteras av en enda annonsör. Annonser. Annonser. Och fler annonser.
På tal om marknadsföringsmöjligheter förklarade hon att varumärken kommer att "bli medlemmar i Peacocks streamingråd", för att lära sig vad som resonerar mest hos tittarna. Och de kommer att ha tillgång till alla dess intellektuella egenskaper för att banbryta nya annonsupplevelser.
Men toppen var när Yaccarino sa till den hoppfulla, välbärgade publiken på 30 Rock att tittarna inte bara värdesätter förhållandet mellan annonser och innehåll, "de älskar det!"
Höger. Det är därför DVR uppfanns. Så vi kunde få fler av dessa söta, söta annonser.
Mer av samma
För att vara säker, Peacocks syn på streaming är verkligen unik. Medan andra stora aktörer inom streaming (se Netflix, Disney och Apple) försöker antingen smyga in annonser där de kan, eller erbjuda en värdefull, annonsfritt leveranssystem för sina varor som de hoppas så småningom ska bli lönsamma spelare i den nya streaming-eran, Comcast spelar det gammalt skola. Eller kanske en ålderdomlig skola?
Och det är inte bara annonsdelen av betal-TV företaget hänger på. Execs drog också ut andra gamla gardister, till synes döende implementeringsstrategier för sin multimedia-goliat, från att hålla linjen på tre månader teatraliskt fönster (vilket betyder att Peacock inte kommer att få nya Universal-filmer direkt efter att de har gått på bio), för att sälja sina varor till andra studior (något konkurrenter som Disney och Netflix flyttar allt mer bort från) och, naturligtvis, att hålla sina andra immateriella egenskaper vid liv på kabel och nätverk-TV vertikaler.
Med andra ord, som cheferna så ärligt förklarade, borde vi tänka på Peacock som ett nytt sätt att hitta mer av detsamma. "Vad skulle ett sändningsnät ha?" frågade de investerarna. Ett brett utbud av innehåll, visst. "Men inte allt det här företaget gör går direkt på Peacock."
Detta är åtminstone vettigt. Comcasts NBCUniversal är för stor för att finnas (eller lönsamt) på en enda tjänst som Peacock.
Ändå är det största avdraget från denna långa presentation om Comcast/NBCUniversals planer för framtiden för streaming att företaget inte alls ser in i framtiden. Istället håller det hårt som alltid på det viktigaste elementet som fick megacorp där den är idag: gamla goda annonsintäkter.
Och i slutändan, borde vi verkligen ha förväntat oss något mer?
Redaktörens rekommendationer
- Comcast rullar ut ett streamingpaket på $20, med en hake
- 4K-video kommer att kosta mer på den nya Max-streamingtjänsten
- Viaplay, streamingtjänst fokuserad på Nordic Noir, lanseras i USA.
- Nej att börja streama på Peacock från och med nästa månad
- Spotify vill att du ska streama socialt med den nya anpassade Friends Mix-spellistan
