I maj skrev jag om hur Sonic Frontiers mirakulöst undvek den kontroversiella Sonic Cycle genom att hålla uppdateringarna torra mellan dess första teasertrailer och dess officiella tillkännagivandetrailer vid The Game Awards förra året. Nu är det mindre än två månader kvar till spelet, och med avslöjandet av ytterligare fyra trailers tar två alternativa rocklåtar oss tillbaka till 2007 (Vandalisera av One OK Rock och Jag är här av To Octavia's Merry Kirk-Holmes), och Super Sonic gör sin triumferande återkomst på Tokyo Game Show verkar Sega övertygad om att det kommer att bli en stor sak för franchisen. Helvete, jag känner mig mer säker på det här spelet än jag någonsin känt för några av dess föregångare. Och det säger något.
Innehåll
- Sonics väg förbi cool marknadsföring
- Att hitta rätt reklambalans
Faktum är att Sega är så säker på Sonic Frontiers att det prissätter spelet till $60 - eller i fallet med Digital Deluxe Edition, $70 - och sätter det i direkt konkurrens med God of War: Ragnarok och
Pokemon Scarlet och Violett i november. Det är en stor chansning att gå all in på, men också en öm punkt för vissa Sonic-fans. De flesta AAA-spel av den nuvarande generationen kostar mellan $60 och $70 på grund av förbättrad grafik, kontroller och motorerna de körs på, men vissa har svikit Gränser' prislapp inte bara för att det är "för dyrt", utan för att de inte kommer ihåg när ett Sonic-spel senast kostade så mycket.Rekommenderade videor
Prislappen avviker från kostnaden för tidigare Sonic-spel, och det är ytterligare ett tecken som Sega tror Gränser har omfattningen av ett Sonic-spel i full storlek - särskilt eftersom det är det första öppna världsspelet i Sonics historia. Det stämmer överens med resten av spelets marknadsföringscykel, vilket visar att Sega är mer säker på serien än den har varit på flera år.
Sonics väg förbi cool marknadsföring
På vissa sätt, Sonic Frontiers"Agressiv marknadsföring är en återgång till det tidiga 2000-talet. Ta hypecykeln runt Sonic Adventure 2, 10-årsjubileumstiteln för serien, till exempel. Spelet visades på omslaget till flera tidningar, tävlingar kördes för en chans att vinna spelet tillsammans med lite Sonic 10-årsjubileum merchandise och en jätteaffisch av Shadow the Hedgehog med texten "Unleashed" draperade Los Angeles Convention Center som den amerikanska flaggan kl. E3 2001.
Mängden spelinnehåll Sega packat in i Sonic Adventure 2 – berättelsekampanjer från Hero och Dark-perspektiven, sidouppdrag och den älskade Chao Garden – var tillräckligt för att ge fansen tillräckligt mycket pengar för pengarna. Det var så populärt att när Dreamcast sattes på bete, överförde Sega den till Nintendo GameCube under Sonic Adventure 2: Battle, som introducerade ett stridsläge för flera spelare (därav titeln).
2003 gick Sega lika hårt med marknadsföringen för Sonic Heroes. Det var det första Sonic-spelet som gick på flera plattformar, och släpptes inte bara på GameCube, utan även på PS2, Xbox och PC i ett försök att introducera yngre publik till Blue Blur. Sega gick så långt att han släppte det till Year of Sonic Sonic X på den amerikanska etern och McDonald's Happy Meal-leksaker att koppla in i spelet (även om de där leksakerna kom ut flera månader efter att de släpptes, konstigt nog), samt sänds galna reklamfilmer. Med teambaserat spel, fyra storylines, nivådesigner skräddarsydda för varje lag (för att inte tala om återkomsten av Team Chaotix) och grafik som var en enorm förbättring från Sonic äventyr spel, Sonic Heroes visat sig vara kommersiellt framgångsrik.
Det verkar uppenbart att Sega kan förvänta sig en upprepning av den framgången med Gränser … eller åtminstone att den hoppas på en.
Att hitta rätt reklambalans
Därmed inte sagt att stora marknadsföringsinsatser alltid har lönat sig för Sega. Sonic '06 är ett ökänt exempel. Den utvecklades exklusivt som en lanseringstitel för PS3 och Xbox 360, men slutprodukten levde inte upp till den tunga marknadsföringen som följde av seriens 15-årsjubileum. Det berodde på olika faktorer, bl.a knasproblem och utvecklingsteamet delas på mitten.
Snabbspolning framåt till 2017, och Segas marknadsföringsstrategi för SoniskKrafter involverade att släppa en tung ström av trailers på YouTube varje vecka och samarbetar med Hooters i Japan. Ja, du läste det rätt - Hooters. I slutändan blev spelet ett kommersiellt misslyckande på grund av ett svagt system för att skapa avatarer, slarvigt skrivande (med undantag för Episod Shadow), hård animering, tråkig belysning och vissa antagonister blir falskt annonserade som bossbråk. Det var det enda Sonic-spelet på huvudkonsolen som kostade $40 vid lanseringen - en prislapp som kanske förebådade en brist på förtroende för slutprodukten. Jag har fortfarande Sonic Forces PS4-kontrollerskinn som följde med min GameStop-förbeställning för att bevisa det, och jag har kommit att ångra det.
Gränser är dock en helt annan historia. Det var radiotystnad från Sega om spelet mellan teasertrailern på Sonic Central-strömmen från maj 2021 och dess tillkännagivandetrailer på The Game Awards sju månader senare. Med ett mer försiktigt tillvägagångssätt skulle Sega vänta på en mer samordnad innehållsutblåsning med förhandsvisningar på IGN First och en offentlig demo på Gamescom 2022. Det följdes upp av tillkännagivandet av en fullprisrelease och ett mycket konkurrenskraftigt lanseringsdatum för helgdagar. Till skillnad från Sonic Forces, Sega verkar övertygad om att den har en träff på händerna här.
Även om spelet har fått lite blandat humör (vi var inte säkra på vad vi skulle göra av det när vi spelade det kl. Sommarspelsfest), Segas marknadsföringskampanj sänder ett starkt budskap till fansen. Det här är inte en engångsversion av serien; det är en stor, viktig sådan som du inte vill missa.
Det är inte klart om den chansningen kommer att löna sig. Vid ett tillfälle var Sega framgångsrika med att släppa mainline Sonic-titlar under de hektiska semestermånaderna, men den chansningen har inte lönat sig på 20 år. Även om det såg en viss nivå av framgång med hjältar, Släppt lös, och även Färger,’06 och Krafter föll extremt under de löften som deras respektive marknadsföringscykler gav.
I år går Sega stort på att satsa på Sonic Frontiers mot Skalle och ben, God of War: Ragnarok, och Pokemon Scarlet och Violet. De två sista spelen kommer att bli säljstjärnor, så Gränser går upp mot titaner. Medan regissören Morio Kishimoto sa i en nyligen intervju den där Gränser genomgick interna speltestning en gång var tredje till fjärde månad under hela utvecklingen fram till juli, och spelet bara vann ett pris för bästa kommande spel på Tokyo Game Show - en första för serien - spelets ultimata öde ligger kvar i luften. Räkna ändå inte Sega bort från kampen. Dess marknadsföringsbeslut kan vara djärva, men det kan signalera det
Redaktörens rekommendationer
- Vi rankade alla de bästa (och sämsta) startljuden för videospelsystem
- Sonic Superstars hittade fantastiska nya sätt att fräscha upp den klassiska 2D-formeln
- Sega förvärvar Angry Birds-utvecklaren Rovio för 776 miljoner dollar
- Även HBO: s The Last of Us kan inte helt behärska videospelsanpassningen
- Fira semestern som en riktig spelare med dessa 6 jul-loggvideor
