Så här kan Facebook tjäna pengar på Graph Search

Facebook har äntligen tagit steget till sökning, och även om intäktsgenerering inte diskuteras lika mycket som existensen av Graph Search i sig är det bara en tidsfråga innan Facebook öppnar slussarna som för närvarande håller annonsörerna tillbaka.

Analytiker surrar om Graph Searchs möjligheter till intäktsgenerering, med en analytiker som säger att ett betalt klick per Facebook-användare kan generera 500 miljoner dollar i ytterligare intäkter.

För närvarande har Facebook sagt att dess händer är knutna till att jämna ut knäcken och lösa problemet med att skala upp plattformen för att hantera de miljarder sökfrågor som den redan hanterar. Zuckerberg svarade på Graph Searchs utsikter för intäktsgenerering genom att säga, "Det här kan potentiellt bli ett företag över tiden." Men vi skulle inte lägga det förbi det sociala nätverket om under de närmaste månaderna den första annonsenheten eller modulen på Graph Search är debuterade.

Så hur kommer dess annonsprodukter att se ut? Vi har några idéer om möjliga system för intäktsgenerering.

"Utöka denna sökning"

Om du tittar på skärmdumparna eller promovideon av Graph Search i aktion, kanske du har fått en glimt av avsnittet med titeln "Utöka den här sökningen." Ur utseendet rekommenderar Graph Search ytterligare resultat baserat på din väns intressen. Modulen i sig påminner oss om Twitters "Vem ska följa"-ruta, som marknadsför relevanta konton till toppen av den modulen. På liknande sätt, om du letar efter ett musikställe i närheten som dina vänner redan har besökt (oavsett om de har gillat platsens Facebook-sida eller checkat in) kan det bli flera resultat. Chansen är stor att många arenor inte dyker upp på den modulen. Så hur kan Facebook ge företag en fördel gentemot konkurrenterna? Genom att erbjuda dem möjligheten att skjuta in lite pengar för en del av den söta, söta fastigheten.

Relaterade sökningar

Nedanför mitten av "Slut på resultat" finns det ytterligare ett fält som säger "Kar du fortfarande? Prova dessa relaterade sökningar." Här rekommenderas ytterligare söktermer till användarna. Även om detta kan vara en sträcka, är ett sätt Facebook kan tjäna pengar på den här sektionen genom att göra det möjligt för annonsörer att bjuda på vissa sökord. Säg att du letar efter "Foton från 2010" och Facebook rekommenderar 2009 som en extra sökfråga, annonsörer kan lägga bud på termen "2009" och när den klickas på och sedan får ett foto från deras Facebook-sida till exempel visas som det första fotot i resultat. Men skulle Facebook försöka sig på en annonsstrategi som denna, måste man vara försiktig med att sökupplevelsen inte skadas av varumärken.

Betala resultat

På ett liknande sätt som den relaterade sökstrategin som jag nämnde ovan, betalade möjligheter för varumärken att interject sitt eget innehåll som skjuter deras innehåll till toppen av grafresultat är en mer realistisk rutt. En strategi som denna skulle ge en helt inbyggd annonsupplevelse. Ta en titt på Twitters sponsrade tweets och Tumblrs radarannonseringsprogram: Dessa annonsprogram passar sömlöst med produkten och stör inte användarupplevelsen. Om du till exempel letar efter bilder på vänner från en skidresa nyligen, skulle du förmodligen inte ha något emot att foton på skid- och snowboardåkare från Red Bulls eller GoPros Facebook-sida dyker upp.

Sponsrade sökresultat i realtid

Google introducerade funktionen för autoslutförande i realtid, som den myntade "Google Instant", för några år sedan och sedan dess har sociala nätverk Twitter och Facebook (och många andra plattformar med sökning) följt efter kostym. Facebook tog sina realtidssökningsmöjligheter ett steg längre med integrationen av sponsrade sökresultat inuti sökrutan. För att sammanfatta, Facebook-apputvecklare bjuder på specifika söktermer och när användare skriver den frågan rekommenderas utvecklarens app tillsammans med sökresultaten i sökrutan. Säg att du skriver "barer som mina vänner gillar i New York City" i Facebook Graph, andra barer kan betala för en sponsrad plats i sökresultaten. Med tanke på hur Facebook Graph Search kommer inbakad med en autokompletteringsfunktion kan vi inte se varför Facebook skulle inte erbjuda rekommendationer till relevanta annonsörers sidor när en liknande funktion marknadsförs redan.

Restaurangförteckningar

Foursquare och Yelp borde vara väldigt, väldigt oroliga. En av höjdpunkterna i Facebooks demo på tisdagen var möjligheten att upptäcka platser och restauranger, och detta erbjuder ett ymnighetshorn av intäktsgenereringsstrategier – de flesta kan tas direkt från Foursquares bok. Analytiker har faktiskt nedgraderat Yelps finansiella utsikter för i år i kölvattnet av Facebooks Graph Search-meddelande.

Restauranger kan betala för att deras verksamhetsförteckning visas högst upp i resultaten. Detta skulle ligga i linje med Foursquares reklamprogram för uppdateringar. Facebook pratar redan om hur företag kan använda Graph Search till sin fördel.

Det handlar om pengarna

Graph Search kan vara ett nytt koncept, men det är fortfarande sökning – och det betyder att det finns pengar att tjäna. Analytiker är uppgraderar Facebook till $37, vilket betyder att om du tror på dem är det nu ett bra tillfälle att köpa Facebook-aktier. Systemen för intäktsgenerering som vi diskuterade ovan är helt och hållet inbyggda annonsprodukter. Tänk på att det sociala nätverket har samarbetade med Bing för att stödja Facebook-sökningar efter allt som Graph Search inte är utrustad för att hantera. Vi är säkra på att Facebook drar nytta av trafiken som det leder till Bing, men vi vet bara inte hur mycket; Facebook sprider inte detaljerna om det partnerskapet.

Graph Search är en kraftfull ny funktion som vi kommer att dra nytta av. Naturligtvis betyder det att det kommer annonsörer att göra.

Redaktörens rekommendationer

• Hur du ställer in ditt Facebook-flöde för att visa de senaste inläggen
• Hur man använder Twitter Advanced Search
• Snapchat kan vara skyldig dig pengar bara för att du använder filter - så här får du betalt
• Hur man söker på Twitter efter datum
• Ditt Facebook-konto kan få flera profiler för olika intressen

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.