Förra månadens Oscar-utmärkelser var ett tjat att följa, men om det är en sak vi märkte så är det att programledaren Seth McFarlanes bakgrund inte är särskilt i film. Snarare är hans karriär inbäddad i animerade TV-serier som Familjen Guy, amerikansk pappa, och Cleveland Show. Detta verkar vara de talande tecknen på att tv-marknaden och dess karaktärer blir mer filmiska. Om du tittar på program som Fox's Det följande eller AMC The Walking Dead, skulle du inse den höga kvaliteten på produktionen i dessa serier och hur de är mer som filmavsnitt än ett genomsnittligt TV-program. Så om vi kan se filmer i 30, 45 minuters segment åt gången i bekvämligheten av vårt eget hem, hur är film teatrar kommer att vinna tillbaka sina tittare från t.ex. kabel, streamingprenumerationer och on-demand videoklipp?
Stacy Spikes, VD för MoviePass-appen som låter medlemmar se ett obegränsat antal filmer per månadsavgift, har några tankar. (Om du inte är bekant med tjänsten, kolla in vår fullständiga MoviePass hands on och intervju.)
Rekommenderade videor
För att kunna slå tillbaka tv-branschen måste filmskapare inte bara lägga ut bättre innehåll, utan också hitta ett sätt att göra filmupplevelsen mer fördelaktig som en social upplevelse.
Relaterad
- MoviePass kommer officiellt att stänga ner sin filmprenumerationstjänst
- MoviePass vs. AMC Stubs A-lista vs. Regal Unlimited vs. Cinemark Movie Club
- MoviePass försöker tvinga tillbaka prenumeranter som förfallit
Digitala trender: Det är uppenbart att film måste göra mycket mer än att återhämta filmer från kända böcker och sagor om de vill vinna tillbaka tittare från tv-marknaden. Vad mer kan de göra för att få tillbaka de gyllene åren?
Stacy: Bättre innehåll är så viktigt, men det finns också cykler. Jag tror mer med tv, det har äntligen fallit av sig självt med reality-tv - men du kan bara se så mycket av det så länge. En annan sak med reality-tv är eftermarknaden för den är inte lika stark. En annan sak är att folk inte jobbade lika mycket med teater – så du såg många författare, regissörer, producenter gå över till TV så att de kan fortsätta jobba eftersom cyklerna är kortare. Men i det långa loppet vill folk se sina grejer på den stora skärmen, och flytten är cyklisk. Så småningom tror jag att saker och ting kommer att gå över igen.
DT: MoviePass har funnits i ungefär ett halvår nu. Vilken typ av trender har du sett om biobesökare på denna starka TV-marknad under konceptet att de teoretiskt sett kan se filmer obegränsat (per schablonkostnad)?
Stacy: Uppgifterna är bra, till stor del tittar vi på 70 procent män, 30 procent kvinnor av publiken som går på bio. Vi är starkt koncentrerade på de tio bästa ADI-marknaderna (område med dominerande inflytande). Beteende är också intressant, vi ser en 64-procentig ökning av folk som går på bio [med MoviePass]. De köper också koncessioner till en högre takt med tanke på det faktum att de konceptuellt går på film gratis och inte står för fickpengar.
En av sidosakerna vi såg under orkanen Sandy är att vi kan se människor som var i mörka zoner röra sig för att se filmerna där det var ljus, som på Manhattan. Du ser också hur långt folk är villiga att gå från sitt hus och vem de åker med [för att göra den här MoviePass-upplevelsen värd besväret].
DT: Vad planerar du att göra med dessa uppgifter? Skaffa den för förbättringar av din app eller sälja dem till filmmarknadsforskare?
Stacy: Vi behåller data för att bygga fler MoviePass-funktioner just nu. Vid någon tidpunkt kommer vi att ta reda på hur vi ska paketera det på ett intelligent sätt för att hjälpa studior och teatrar att marknadsföra sig bättre och få bättre trafik.
DT: MoviePass är en av de första apparna som kopplar in geolokaliseringsdata i ett betalkortssystem. Vilka fördelar och effekter kommer detta att ha för biobesökare och lokala företag i motsats till tv-tittare som stannar hemma?
Stacy: Vi har patent på det här systemet, och vi tror att detta kan förändra filmindustrin radikalt. Det kan också förändra detaljhandeln relaterad till filmbranschen, så i framtiden kanske du kan få poäng som kan aktiveras på ditt kort. Vissa återförsäljare som är nära teatrarna kan välja och erbjuda rabatter. Det finns många fördelar med det där gallerians ekosystem som vi en dag kan använda på ett intelligent sätt.
Grejen med geolokaliseringsappar, som Foursquare, är att du alltid vet var du är men företag vet inte hur länge du är där eller vad du är där för. Med MoviePass kan lokala företag se var du kommer att vara, uppskatta hur länge du kommer att vara där beroende på vilken film du tittar på och erbjuda relevanta rabatter eller produkter.
DT: Så, om du har varit på biograferna för att titta Sagan om ringen, kan lokala företag säga "Hej, du kanske vill äta efter den tre timmar långa showen?"
Stacy: Exakt! Denna uppfattning är så unik. Och om du börjar besöka den platsen kommer de att veta och kanske ge bättre rabatter. De flesta brukar gå på samma biografer i samma område. Det är spännande att se hur vi kan släppa den här saken socialt lös.
Tack till Stacy Spikes för att du pratade med oss på SXSW.
Redaktörens rekommendationer
- MoviePass 2.0 kommer i sommar med nya priser
- Från mycket till flammande soptipp: A MoviePass-tidslinje
- Regals prenumerationsplan kommer att fylla det MoviePass-formade hålet i ditt liv
- MoviePass konverterar sina årsplaner till månatliga medlemskap
- MoviePass begränsar filmer och visningstider varje dag som en del av en ny plan
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
