I ett ovanligt drag, MTV meddelade idag att det gör hela tredje säsongen med sex avsnitt av Andy Milonakis show tillgänglig via Apples iTunes Store mer än en månad innan debuten på företagets kabelkanal MTV2. Enskilda avsnitt kommer också att vara tillgängliga via en uppsjö av digitala videotjänster, inklusive Amazon Unbox, AOL Video, Wal-Mart Video Down, ods, Xbox Live Marketplace och MTV: s egna digitala videotjänster före programmets på-kanal premiär. iTunes kommer att erbjuda det första avsnittet som gratis nedladdning 20 mars till 27 mars.
"Vår publik tillbringar lika mycket tid på Internet, sina mobiltelefoner och med videospel som att titta på TV och de vill kunna kontrollera hur, när och på vilka plattformar de kan komma åt och titta på programmeringen och innehållet de älskar”, säger Brian Graden, MTV Music Group and Logo president. "Därför att Andy Milonakis show föddes från Internet, kände vi att det var det perfekta redskapet för att experimentera med en ny distribution strategi där vi premiärvisar en hel säsong av en återkommande serie via digitala uttag innan den sänds debut. Den här strategin gör att vi kan nå så många tittare som möjligt för att se den här showen på de plattformar de väljer."
Rekommenderade videor
För den oinvigde – och ni måste vara några få –Andy Milnakis Show började med en serie internetshorts och blommade ut till en komediserie på kabelkanalerna MTV och MTV2. Den ursprungliga utgångspunkten var att den ungdomliga Andy-stocken är hans lägenhet på Lower East Side och, um... "interagerar" med sina grannar, växter, husdjur och närliggande föremål. Den tredje säsongen av programmet ser Andy ta sig an Los Angeles; gästspel under säsongen inkluderar Hilary Duff, Paul Reubens, Bow Wow och Sarah Silverman.
MTV planerar att marknadsföra programmet genom omfattande "viral video"-kampanjer, och bara så att folk tittar på kabelavsnitten även om de utnyttjar digitala utgåvor tidigt, varje kabelavsnitt kommer att innehålla en URL som gör det möjligt för fansen att komma åt "hemliga shower" med bonus innehåll.
Det är oklart om man erbjuder program till försäljning via iTunes och andra videobutiker online innan deras första sändning kan vara ett effektivt reklamverktyg: nätverk och studior har gjort liknande ansträngningar med piloter, men aldrig med en serie hela säsongen. Naturligtvis för Andy Milonakis show, en säsong är bara sex avsnitt, så MTV är något mindre exponerat än, säg, ett stort nätverk som erbjuder 22 flera miljoner dollar avsnitt av ett actiondrama.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
