Beskedet kommer i slutet av ett stenigt år för företaget. GoPro kämpade mot en ihållande fallande aktiekurs med lanseringen av nya funktioner som röststyrning och bildstabilisering i höst. Tillkännagivandet av Karma drönare gav också företaget ett lyft — men det följdes av ett kostsamt återkallande som ytterligare påverkade bolagets aktiekurs.
Rekommenderade videor
Omstruktureringsmeddelandet parades med en plats med goda nyheter för företaget - semesterförsäljningen har ökat 35 procent hittills, troligtvis på grund av vad många konsumenter ansåg var en efterlängtad uppdatering med GoPro HERO5. Den här flaggskeppet actionkameran har varit den mest sålda digitala bildenheten sedan lanseringen i oktober, enligt NPD Group.
Relaterad
- GoPro Hero 11 Black-läcka föreslår en måttlig uppgradering
- GoPro tar till skyarna med Hero10 Black Bones
- GoPro fortsätter att spela in när papegojan stjäl den från turister och flyger iväg
"Konsumenternas efterfrågan på GoPro är solid och vi har kraftigt minskat vårt fokus för att koncentrera oss på vår kärnverksamhet", säger GoPros vd Nicholas Woodman. "Vi är på väg in i 2017 med ett kraftfullt globalt varumärke, våra bästa produkter någonsin och en tydlig färdplan för återställd tillväxt och lönsamhet för 2017."
Den färdplanen inkluderar att stänga GoPros underhållningsavdelning, som marknadsför GoPro-tillverkade videor genom ett belöningssystem och strömmar användarvideor på flera plattformar. Underhållningsdivisionen var en ny utveckling av företaget, född från en idé att bygga vidare på försäljning som redan härrörde från virala GoPro-shot-videor och berättelser om kamerorna som överlevde udda betingelser. Belöningsprogrammet firade sitt första hela år - och en miljon dollar i prisutbetalningar - för bara en månad sedan.
Bolagets personal kommer att minska med 15 procent, vilket inkluderar cirka 200 nuvarande heltidsanställda samt avbrytande av lediga tjänster. Företaget säger att minskningar också kommer att göras i företagets fysiska anläggningar.
Flytten kommer att sänka företagets driftskostnader från cirka 735 miljoner dollar till 650 miljoner dollar, men kommer också att kostade företaget mellan 24 och 33 miljoner dollar, och de flesta av dessa kostnader kommer att uppstå före slutet av detta år. Företaget säger att en stor del av dessa kostnader är avgångsvederlag.
GoPros president, Tony Bates, kommer också att avgå i slutet av året. "Under de senaste tre åren har GoPro sett enorma framsteg inom kamerateknik, mjukvara och internationell tillväxt", sa han. "Idag har GoPro ett solidt ledarskap som är djupt fokuserat på sin kärnverksamhet och lönsamhet."
GoPro började i huvudsak sälja vattentäta videokameror i surfbutiker men växte snabbt till en dominerande aktör på marknaden och skapade förmodligen kategorin actionkameror. Nu möter företaget mer konkurrens från varumärken som Garmin, Sony och till och med budgettillverkaren Yi Technology. Före lanseringen av GoPro Hero 5 ansåg många att företagets flaggskeppskamera var i behov av en uppdatering jämfört med konkurrerande modeller.
Företaget har sedan dess släppt flera stora funktioner, inklusive röststyrning, bildstabilisering och automatiska uppladdningar till en ny molnlagringstjänst på GoPro HERO5 och uppgraderas ytterligare med förmåga lägga till GPS-dataöverlägg. Företagets Karma-drönare mottogs väl för sin enkelhet, men ett fel som gjorde att drönaren gjorde det tappa ström i mittenflyg ledde till en återkallelse, och företaget har ännu inte angett när leveranser kommer återuppta.
I uttalandet säger företaget att det kommer att fokusera på deras kärnprodukter i ett försök att förbättra lönsamheten. "Vi har mycket arbete att göra för att avsluta kvartalet och vårt räkenskapsår," sa Woodman, "men våra HERO5-kameror har mottagits mycket väl av både kritiker och konsumenter."
Redaktörens rekommendationer
- Varför jag blev kär i actionkameror 2022, och vad jag tror kommer härnäst
- GoPro Hero 10 Black vs DJI Action 2 vs. Insta360 One RS: Krock mellan actionkameror
- ReelSteady gör GoPro Player "rulle" användbar för filmskapare
- GoPro Hero 10 Black: 7 saker jag älskar och 2 som jag inte gör
- De 5 bästa nya GoPro Hero 10 Black-funktionerna jag älskar att använda
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
