Vertu, det brittiska företaget bakom en mängd dyra smartphones som släppts under det senaste decenniet eller så, har precis avslöjat en ny telefon, Vertu TI (läs vår Vertu TI händerna på). Den är gjord av titan, safirglas och om du så önskar, alligatorhud, plus att den använder Google Android som operativsystem. Det är en lyxprodukt och har som sådan en lyxprislapp: minst 7 900 euro eller ungefär 11 000 $. Konstigt nog har dess ankomst mötts av stor fientlighet, vilket får oss att fråga, vad är det för fel på en lyxsmartphone?
Kommentarerna på vår nyhetshistoria allt från att telefonen var "Slöseri med pengar" och någon annan som sa att en HTC Evo 4G var "bättre". Recensioner av telefonen från runt webben ifrågasätter Vertu TI: s värde, dess tekniska specifikationer, och många verkar förvånade över vem som skulle köpa en sådan enhet.
Rekommenderade videor
Det är som om ingen någonsin har sett en onödigt dyr produkt förut. Ja, Vertu TI är löjligt prissatt, men den är knappast ensam i världen. Vi körde nyligen en nyhet om
Lotus Evora Sports Racer, en $95 000 tvåsitsiga sportbil som är $20 000 mer än redan dyr basmodell. Någon lämnade en kommentar som sa: "Jag skulle älska att sätta en i mitt garage." Och var är kommentarerna om Mazda MX-5? Det är $70 000 billigare och kommer förmodligen att vara lika snabbt i den verkliga världen. Eller vad sägs om en Ariel Atom? Det är läppar darrande snabbt, ger lika mycket spänning och börjar på $56 000, så varför är inte Evora märkt som ett slöseri med pengar?
Vad sägs om hemmabio? Det fullständiga Sonos PlayBar-system kostar $2 000. Varför brinner det inte i lågor när du kan köpa en soundbar från ett anständigt märke för $500? Istället kallar en kommentator det "Ganska bra." Vi skulle kunna fortsätta och fortsätta, men ni förstår bilden; i alla andra produktkategorier hyllas, beundras och hyllas lyxvaror till högt pris.
Dubbelmoral
Så denna konstiga dubbelmoral verkar vara begränsad till dator- och mobilvärlden. För att vara rättvis är det delvis förståeligt, eftersom nästan varje lyxteknologisk produkt har antingen varit något hemskt stycke marknadsföring över varumärken som Asus Lamborghini laptop, eller vulgärt nonsens från Goldvish älskad endast av de dödligt smaklösa. Med sådan hatisk smuts är det ingen överraskning att konsumenterna är skeptiska. Detta problem förvärras dock av vår besatthet av specifikationer.
Ja, det finns många telefoner med "bättre" specifikationer än Vertu TI, men alla som pekar ut det som en anledning till att TI inte är "bra" är medvetet irriterande eller är en idiot. Dess specifikationer matchar många avancerade telefoner på marknaden idag. Det är som att säga bränsleförbrukning som en anledning till nya Corvette Stingray är inte en bra bil (ett annat exempel på dubbelmoralen, eftersom den taffliga C7:an verkar vara allmänt älskad), eller håna IWC Aquatimer Chronograph klocka för att inte ha en miniräknare. Hur ska vi säga detta rakt ut? Den. gör det inte. Materia.
Nu, om du anser att Vertu TI är ett slöseri med pengar eller oattraktivt, är det bra. Sådana produkter är inte för alla, och det väcker åtminstone en känsla inom dig. Men som alla andra lyxprodukter är värde och specifikationer helt irrelevanta.
Vertus Chief Marketing Officer, Massimiliano Pogliani, sa att sann lyx handlar om subtilt, individualism och elegans; som en måltid tillagad av en tvåstjärnig Michelinkock. När det bedöms näringsmässigt, eller som en måltid för att stilla en djup hunger, kommer det att finnas andra, bättre alternativ; men som en upplevelse kommer den förmodligen att vara oöverträffad. När du köper en Vertu TI kommer det allra första samtalet du får från din concierge, som kommer att presentera sig och se till att du är nöjd med telefonen och allt är som det ska. Ringde Samsung dig på telefonen minuter efter att du satt fast SIM-kortet i din Galaxy S3?
Byggd för att hålla
Vertu TI är handbyggd och signerad av ingenjören som gjorde det. Den är gjord av högteknologiska, dyra material (varje liten skruv som håller titansidoplattorna på plats kostar minst 9 euro), som alla är noggrant utvalda och tar månader att förbereda.
Telefonen kommer med din alldeles egna personliga assistent inbyggd, och det är inte någon elektronisk Siri-liknande slav som hänvisats till att söka Wolfram Alpha eller Yelp heller; det är en riktig, levande person. Telefonen väger 180 gram eftersom den är byggd för att hålla, inte för att bytas ut varje år, under vilken tid lädret kommer att få en chans att mogna och ingjuta lite karaktär till enheten.
Vertu TI undviker det allt tråkigare loppet att vara den snabbaste, tunnaste och lättaste smartphone som finns tillgänglig, och höjer sig över talet om klockhastigheter och skärmupplösningar; ändå är det stilla ganska kapabel att hänga med i konkurrensen.
Vi måste komma över denna upptagenhet med specifikationer och omfamna Vertu TI. Det är den första verkligt lyxiga smarttelefonen med priset är inget föremål, och det är OK.
Redaktörens rekommendationer
- Jag trodde att jag skulle hata Apples VR-headset, men jag hade fel
