I affären kommer fotodelningsappen att slå sig samman med Billboard och National Academy of Recording Arts och Sciences (organisationen som presenterar Grammys) för att tillhandahålla bakom-kulisserna bilder och videor från händelse. Musikerna som fångar händelserna som en del av kampanjen inkluderar Grammy-värden LL Cool J, Skrillex och Diplo (som deras produktionsalias Jack Ü), R&B-sångaren Kehlani och countrystjärnan Luke Bryan.
Rekommenderade videor
Den officiella Grammisar och Anslagstavla Instagram-konton kommer också att publicera backstage-bilder i realtid hela natten. Ytterligare innehåll kommer att visas på Instagram @musik sida, inklusive livevideor som presenterar de bästa ögonblicken från ceremonin.
"Instagrams räckvidd kommer för första gången att ge världens musikfans ett 360-gradersperspektiv av den typ av VIP-evenemang de flesta av dem har aldrig upplevt, säger John Amato, medpresident för The Hollywood Reporter-Billboard Media Grupp. "Musik är ett av de mest följda ämnena på Instagram, och Instagram hyser passionerade fangemenskaper som tillhör varje Grammy-nominerad stjärna."
Instagram-festligheterna kommer att dra igång före huvudevenemanget med bilder och video från Billboard Power 100 på fredag; MusiCares 2016 Årets person som hedrar Lionel Richie på lördag; och The Recording Academy & Clive Davis presenterar Pre-Grammy Gala på söndag. Grammy Awards kommer sedan att få sin egen dedikerade bevakning måndagen den 15 februari.
"Dessa unika ögonblick och samtal [kommer] att göra det mycket mer givande att titta på Grammy Awards", sa Lauren Wirtzer- Havsved, chef för musikpartnerskap på Instagram.
Fokus på livesändningar av ett evenemang kommer oundvikligen att framkalla paralleller mellan Instagram och dess rival Snapchat. Det senare täcker redan Nyheter, sporter, och speciella evenemang med sina kurerade Live Stories. Samtidigt har Twitter också lämnat över tyglarna på sin plattform till kändisar för att skapa exklusivt innehåll med hjälp av unika appar, som det sedan presenterar på sin utvalda Moment-flik. Därmed inte sagt att Instagram har monopol på utmärkelserna, eftersom stjärnor och musiker utan tvekan kommer att sända sina upptåg även med de ovan nämnda apparna.
Redaktörens rekommendationer
- Meta tar med tecknade avatarer till videosamtal på Instagram och Messenger
- Hur man lägger till musik till Instagram-videor
- LinkedIn börjar äntligen lansera sitt eget livevideoverktyg
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
