Twitters användarbas har stått stilla och dess aktie har tagit stryk för det; aktien har fallit 6 procent under det senaste kvartalet, och stängde på sin lägsta nivå den 9 februari — enligt MarketWatch. Trots de nedslående nyheterna för aktieägarna, som hade hoppats på en ökning av antalet användare, presterade Twitters annonsverksamhet bra. Det genererade 710 miljoner dollar i intäkter, en ökning med 48 procent jämfört med föregående år; intäkterna skulle ha varit 53 procent om man exklusive påverkan av valutakurser. Twitter tjänade 13 cent per aktie, vilket slog analytikernas uppskattning på 12 cent. Om man räknar in utgifterna tappade Twitter 16 cent per aktie, blyg för de 17 cent som analytiker förutspådde.
Rekommenderade videor
"Att inte kunna lägga till några nya aktiva användare under det senaste kvartalet kommer att göra vissa besvikna, särskilt investerare, men det såg att aktiva annonsörer ökade med nästan 90 procent från år till år”, säger Sotirios Paroutis, docent i strategisk ledning vid Warwick Business School, vid University of Warwick i STORBRITANNIEN.
Medan Wall Street kanske inte gillade nyheten, försökte vd Jack Dorsey och ledningsgruppen att låta positiv under konferensen och sa att den hade ett bra Q4, trots att det sista kvartalet i allmänhet var det svagast. Dorsey säger att han har ägnat de senaste sex månaderna åt att utveckla en starkare syn på vad Twitter är och vad det vill vara, och det är tanken av att vara "live", oavsett om det är livekommentarer, livekonversationer eller livekontakter i senaste nyheter, underhållning, sport eller vardagliga ämnen.
"Twitter anses alltid vara en andra skärm, och vi tror att vi kan bli den första skärmen för vad som händer just nu", säger Dorsey. "Vi vill verkligen fokusera på "live" eftersom det är det snabbaste och enklaste sättet att förstå Twitter och komma in i det."
För att stärka Twitter kring "live", säger Dorsey att företaget kommer att "förfina vår kärntjänst [dvs. tidslinjen]; lägg till livestreamad video och bygg upp framgången med Periscope; erbjuda de bästa verktygen för kreatörer; göra det säkert för människor att uttrycka sig; och hjälpa utvecklare att bygga och växa sina företag med hjälp av Twitter. Dorsey erkänner att Twitter kan vara förvirrande och att det finns "trasiga fönster" som hämmar tillväxt och retention (ett exempel är Twitters regler när det gäller att använda @användarnamnsvar i tweets). Han säger också att han vill förbättra maskininlärning och hitta sätt att få folk snabbare. På reklamsidan säger Twitter att det kommer att fortsätta arbeta med att erbjuda sätt för varumärken att skapa mer genomslag, både för inloggade användare och de som inte är det.
"Detta tillåter Twitter att koppla ihop flera produkter när enstaka händelser inträffar - vilket gör Twitter till ett mer tilltalande alternativ för annonsörer," säger Paroutis. "Det låter dem också bygga en distinkt identitet jämfört med andra sociala medier."
Enligt S&P Global Market Intelligence förväntade analytiker att Twitter skulle generera 709,97 miljoner dollar i intäkter, till 12 cent per aktie, vilket företaget slog. Före dagens tillkännagivande hade företaget 3,5 miljarder dollar i kontanter och investeringar; USA Today säger att det skulle hålla Twitter i 412 år om det bara spenderade 8,5 miljoner dollar per år, vilket är vad det gjorde 2015. Trots rykten om nära förestående död för plattformen har Twitter fortfarande ben, hur vingliga än.
Inför tillkännagivandet introducerade Twitter nya videoannonser och a ny tidslinje det är baserat på populariteten för tweets. Under telefonkonferensen pekade Twitter-chefer på dessa nya funktioner som ett sätt att öka tillväxten, eftersom de är en del av företagets nya engagemang för att förbättra dess kärnupplevelse. Med avgång av högprofilerade chefer nyligen sa Dorsey att hans uppgift nr 1 under 2016 kommer att vara att rekrytera till nyckelpositioner som kan hjälpa Twitter att driva tillväxt.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
