Men medan sökning är företagets bröd och smör, har Yandex grenat ut under de senaste åren - det erbjuder antivirusprogramvara, en budgivningsplattform i realtid, en topografisk kartläggningslösning, språköversättning och Mer. Och den här veckan doppade det en tå i ännu ett territorium: användarfeedback tolkad av maskinintelligens.
Rekommenderade videor
Yandex sa att den nya tekniken, som den började rulla ut på tisdagen, är ett försök att bygga en "bättre relation" med sina användare. Det debuterar i form av en klagomålsknapp i sin webbläsare för Android. När en användare ser en irriterande, påträngande eller på annat sätt stötande app kommer ett tryck på den nya knappen att flagga den för Yandex granskning. Sökjättens servrar "initierar" sedan ett skräddarsytt annonsfilter som, med hjälp av maskininlärningsalgoritmer, skräddarsyr framtida annonser efter användarens smak.
Detta är inte olikt konceptet med en "vitlista för annonser", ett kännetecken för programvara som Adblock Plus som tillåter "kända bra" reklamnätverk att slå igenom annonsblockerande barrikader. Men till skillnad från konventionella vitlistor tar Yandex teknologi hänsyn till individuella preferenser - företaget noterar att användare kan signalera särskilda annonser som de ogillar.
Yandex ser potential i tekniken bortom personliga upplevelser. Det tror att annonsörer kommer att gynnas. "[Sådan teknik skulle kunna] skapa mer riktade och effektiva kampanjer som är relevanta för användarna, vilket minskar behovet av att installera programvara för annonsblockering." berättade för TechCrunch. Yandex ackumulerade signaler, med andra ord, kan hjälpa kampanjerna att bygga upp kampanjer med större sannolikhet att locka en villigt engagerad publik.
"Yandex Browsers initiativ kommer att hjälpa alla marknadsaktörer att förbättra aktuella reklamprodukter", säger Dmitry Popov, chef för Yandex Advertising Network, i ett relaterat uttalande. "[Det kommer] att eliminera de som är ineffektiva och utveckla de som kommer att kunna ge bästa möjliga kundengagemang."
Den AI-drivna feedbackknappen är i alfa just nu, men Yandex berättade för TechCrunch att de planerar att utöka den till webbläsarklienter på andra plattformar i framtiden. Totalt räknar webbläsaren mer än fem miljoner aktiva användare bland sina led, sa Yandex.
Yandex, föga överraskande, är ett företag som är starkt beroende av reklam – under andra räkenskapskvartalet 2016 hämtade det 96 procent av sina totala intäkter från textbaserade annonser och displayannonser. Och webbannonsbranschen står inför tumult. Juniper Research uppskattar att programvara för annonsblockering kommer att kosta förlag 27 miljarder dollar i förlorade intäkter med 2020, till stor del som ett resultat av tillväxt på mobila enheter: 408 miljoner människor använde en annonsblockerande webbläsare på deras smartphone i mars i år.
Publishers har försökt ta itu med problemet från flera håll. Den här veckan meddelade Google att de skulle straffa mobilwebbplatser som visade "påträngande" annonser för besökare, och tidigare denna månad, sociala nätverksjätten Facebook implementerade en ny form av displayannonsering som kan besegra vissa blockerare.
Vissa förlag har tagit åtgärder i egna händer. Slate skickar ett meddelande till annonsblockerande användare som ber dem att registrera sig för ett premiummedlemskap, har Bloomberg under de senaste månaderna fokuserade på att minska antalet annonser, och Forbes började i december blockera innehåll från besökare som har aktiverat annons blockering.
Redaktörens rekommendationer
- Ny kardiologi A.I. vet om du kommer att dö snart. Läkare kan inte förklara hur det fungerar
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
