BMW uppvaktar Tesla Model 3-kunder med tv-annonser

Det är säkert att säga att rusningen av förbeställningar för Tesla Model 3 var en väckarklocka för många inom bilindustrin, inklusive Tesla själv. Med 373 000 återbetalningsbara insättningar till hands, den sista siffran som bekräftats av företaget, har Tesla ökat sitt produktionsschema och fördubblar storleken på sin fabrik i Fremont, Kalifornien.

Andra biltillverkare har nu sett att, baserat på ordervolymen för en hel-elbil med en pr. laddningsintervall på över 200 miles och en startprislapp i mitten av $30s, det finns en marknad idag för sådana bilar. Model 3 kommer inte att börja levereras till de tidigaste reservationsinnehavarna förrän i slutet av 2017, och det är om företaget når alla sina aggressiva produktionstidsfrister.

Många kommentatorer inom konventionell bilindustri säger att Teslas planer är för ambitiösa och att leveranser kan försenas till och med så länge som två år. Naturligtvis är Tesla i sig allt annat än konventionell, men i slutet av decenniet är konsensusen att de flesta stora bilföretag kommer att ha helelektriska bilar prissatta till eller nära nuvarande genomsnittliga nybilskostnad på $33 666, även om de inte är där än.

BMW har en helelektrisk bil till salu nu, BMW i3, som börjar på $42 400 och har en räckvidd på 80 till 114 miles per laddning. De två BMW-reklamfilmerna visar dock BMW 330e plug-in hybrid, en bil som har en räckvidd på endast 17 mil och ett startpris på $43 700. Så inget av Beemer-alternativen i de Tesla-fokuserade annonserna har något i närheten av Model 3:s utlovade sortiment eller startpris... men de är tillgängliga nu.

Voiceoveren för en av BMW: s tv-annonser säger med en darrande röst att "Du kommer att vänta och vänta och vänta lite till, allt innan elbilsföretagets nya modell någonsin kommer." Det ska bli intressant att se om BMWs annonser är det effektiv. och det bästa måttet på det kan vara om de fortsätter i mer än bara en månad eller två.

Redaktörens rekommendationer

• Gå åt sidan, Tesla. Hyundai Ioniq 6 är den bästa elektriska sedan för massorna
• BMW i4 vs. Tesla Model 3: Vilken EV sedan är bättre?
• Teslas Model 3 är enligt uppgift på väg mot en omdesign
• Tesla får en enorm beställning av Model 3 från biluthyrningsjätten Hertz
• Se Elon Musks snabba start på Teslas Model S Plaid-leveransevenemang

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.