Internet titan Google har bestämt sig för att spänna en del av sina finansmuskler, tillkännager ett avtal på 3,1 miljarder dollar att förvärva ett onlinereklamföretag Dubbelklicka, i sig en av de största aktörerna inom onlineannonseringsarenan. Affären utökar Googles dominans på marknaden, vilket ger den både ny teknik som komplement Googles befintliga AdSense-erbjudanden, men även DoubleClicks betydande demografiska data och kund bas. Kontanter från affären går främst till DoubleClicks primära ägare, private equity-bolag JMI Equity och Hellman & Friedman, som tog DoubleClick privat i en affär på 1,1 miljarder dollar 2005. Förvärvet är Googles största hittills och väger nästan dubbelt så mycket som företagets mycket omtalade Förvärv av videodelningssajten YouTube för 1,65 miljarder dollar i oktober 2006.
DoubleClick-förvärvet är ett snabbt sätt för Google att etablera en stor närvaro på marknaderna för display- och varumärkesannonsering som ett sätt att komplettera Googles befintliga textbaserade annonssystem. Google säger att de fortfarande är engagerade i att se till att annonserna är relevanta och inte försämrar användarupplevelsen, medan samtidigt erbjuda annonsörer och webbplatsoperatörer nya möjligheter att exakt rikta in sig på potentiella kunder och tjäna pengar på deras webbplatser. "Sponsrad information som tillhandahålls av Google har alltid varit, och kommer alltid att vara, tydligt särskiljd från objektivt innehåll som är tillgängligt via våra sökresultat och i vårt partnernätverk."
Rekommenderade videor
Googles drag kan också representera en utmanövrering av mjukvarujätten Microsoft, som också enligt uppgift var i förhandlingar om att förvärva DoubleClick. Det ryktades också att AOL och Yahoo förföljde företaget.
DoubleClick var ett av de första framgångsrika onlineannonseringsföretagen och fick betydande dragning i mitten av 1990-talet när webbannonseringen först tog fart. Företaget var i fokus för konsumenternas integritetsproblem för att använda cookies för att spåra webbanvändare över DoubleClicks tusentals annonspartners: av accepterar en DoubleClick-cookie från en DoubleClick-klient, kan företaget övervaka de sidor som besöks av användare när de besöker sidor i andra DoubleClick kunder; den samlade informationen gjorde det möjligt för DoubleClick att profilera webbanvändarnas intressen och aktiviteter. DoubleClick hävdade att det gjorde det möjligt för dem att visa de mest lämpliga annonserna för dessa användare; konsumentförespråkare såg att det är ett intrång i integriteten.
DoubleClick-förvärvet förväntas avslutas i slutet av året, med förbehåll för myndighetsgodkännande. Enligt Googles FAQ om förvärvet (PDF), planerar Google att låta DoubleClick arbeta oberoende tills integrationsplanerna är klara.
Redaktörens rekommendationer
- Amazon köper Roomba-tillverkaren iRobot för 1,7 miljarder dollar
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsarna att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
