Twitter hade tur: Det sociala nätverket "föddes till mobilt" eftersom det inspirerades av SMS och textmeddelanden, som Twitters medchef för reklamforskning Taylor Schreiner förklaras i ett blogginlägg. Och som vi alla vet utförs många av våra onlineaktiviteter på mobila enheter, så mycket att "mobil ofta är det primära sättet människor runt om i världen upplever Twitter." Ändå kan många annonsörer inte ta reda på en mobilstrategi som har kliat sig i huvudet och undrat om det är ens att dedikera annonspengar till mobilen. värt det. Trots farhågor fortsätter dessa märken även idag att annonsera för en mindre skärm eftersom alla andra gör det och väljer att inte göra det skulle vara att välja att inte tävla. Den här typen av tänkesätt är inte så bra för mobilannonsering, så Twitter publicerade en rapport idag i samband med Compete och den är full av anledningar till varför annonsörer bör lockas till annonsering på mobilen över stationära datorer. Ökat engagemang och mer tid är bara början; enligt Twitter:
- "Många Twitter-användare använder sällan Twitter på skrivbordet", säger Schreiner. Faktum är att 86 procent är mer benägna att vara på Twitter flera gånger om dagen än "genomsnittet" Twitter-användare, 57 procent av användarna på Twitters mobila enheter är mindre benägna att använda Twitter på skrivbordet. Och 15 procent av mobilanvändarna är på Twitter via en surfplatta.
- 52 procent av Twitters mobilanvändare består av användare mellan 18 och 34 år. Twitter gör en anteckning här och rekommenderar inriktning på denna åldersgrupp och deras intressen.
- Twitters mobilanvändare är beroende av Twitter, det är åtminstone vad Schreiner insinuerar, även om fakta skulle stödja denna känsla. Mobilanvändare är 157 procent mer benägna att använda Twitter efter att ha vaknat på morgonen och 129 procent mer sannolikt före sänggåendet. Ingen överraskning här, chansen att mobila Twitter-användare kommer att använda det sociala nätverket under sina pendlingar är tre gånger större än den genomsnittliga användaren, och mobilanvändare kommer att vara 160 procent mer benägna att använda Twitter efter jobbet eller skola. Som en sekundär punkt identifierade Schreiner att 62 procent av mobilanvändarna kommer att kommunicera med vänner eller familj som befinner sig fysiskt nära dem, och 66 procent av användarna är på Twitter framför TV: n som troligen twittrar tankar, svar eller använder Twitter under reklampauser.
- Mobila Twitter-användare engagerar sig i tweets och bevisen som stöder detta är överväldigande. Mobilanvändare är 57 procent mer benägna att skapa ursprungliga tweets, 63 procent mer benägna att klicka vidare länkar, 78 procent mer benägna att retweeta och 85 procent mer benägna att favorita en tweet, säger Schreiner.
- Så vad uppgår all denna statistik till? Vi kan se var det bekvämt konvergerar, och statistiken pekar på att mobil är en bättre kanal till annonsering på: "Användare som främst använder Twitter på mobilen är 96 procent mer benägna att följa 11 eller fler märken. De är också 58 procent mer benägna att komma ihåg att ha sett en annons på Twitter än den genomsnittliga Twitter-användaren."
Oavsett mobilannonsering på andra plattformar som Facebook, till exempel, vill Twitter att annonsörer ska flytta över huvuddelen av sina marknadsföringsbudgetar till mobila enheter. Men medan Twitters påståenden om ökat engagemang och tid som spenderas på sin mobila klient verkar vara bra i teorin, där är ett par nyckelfigurer som det sociala nätverket uppenbarligen har utelämnat (och kanske försökt beslöja bland dessa tal). Det som verkligen är viktigt är siffror som klickfrekvensen från marknadsförda tweets och procentandelen av försäljningen som genereras från dessa annonser. Tills den information som är viktig avslöjas kommer marknaden i stort förmodligen att förbli något skeptisk till mobilannonsering.
Redaktörens rekommendationer
- Håll utkik, Twitter Circle avslöjar privata tweets
- Håller du på Twitter? Här är två sätt att göra det enklare
- Twitter testar ny Community-funktion som gör den mycket mer användbar
- Elon Musk väntar på Twitter-affären i väntan på granskning av falska kontodata
- Twitter Circle låter dig snart skicka semiprivata tweets
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
