Trådar kan ha haft den bästa starten av alla appar hittills med 100 miljoner nedladdningar under de första fem dagarna efter lanseringen tidigare denna månad, men nya data tyder på att vägen framåt kan bli stenig.
På sin bästa dag den 7 juli, ett par dagar efter lanseringen, hade Twitter-liknande trådar mer än 49 miljoner dagliga aktiva användare på Android globalt, men den 14 juli hade siffran redan sjunkit med nästan hälften till 23,6 miljoner, enligt forskning av analysföretaget SimilarWeb.
Rekommenderade videor
Trådanvändare i USA har också engagerat sig mindre med appen, med data som visar maximal användning vid 21 minuter den 7 juli, sjunkande till 6 minuter den 14 juli.
Relaterad
- De 10 stora sätten att trådar skiljer sig helt från Twitter
- Metas Twitter-konkurrent Threads lanseras på torsdag
- Betyder Threads sparsamma nedladdningar att Facebooks bästa dagar ligger i det förflutna?
Intressant nog minskade webbtrafiken till twitter.com under de första två hela dagarna av Threads tillgänglighet med 5 % jämfört med föregående vecka. Och även om trafiken till Twitter återvände för de senaste sju dagarnas data, har den fortfarande minskat med 11 % jämfört med föregående år, enligt SimilarWeb.
Analysföretaget noterade att det mesta av dess forskning är baserad på Android-användning på grund av den lätthet med vilken den kan spåras jämfört med iOS, men dess resultat stämmer ändå med liknande forskning om trådar genomförts sedan lanseringen.
"I kapplöpningen om att ersätta Twitter har Threads en stark start men har fortfarande en lång väg att gå för att vinna den bestående lojalitet för dem som deltar i ett socialt nätverk som domineras av textinlägg och länkade artiklar, säger SimilarWeb i ett blogginlägg på måndag. "Trots att de drar till sig mycket bredare uppmärksamhet än Twitter-alternativ som Mastodon med öppen källkod eller fortfarande beta Bluesky, trådarnas spin-off från Metas affärsenhet Instagram har ännu inte kunder som kommer tillbaka regelbundet."
Som ett annat tecken på de kommande utmaningarna, Adam Mosseri, chef för Meta-ägda Instagram, sa på måndag att, precis som Twitter var tvungen att göra för ett par veckor sedan, den nya appen måste införa läsgränser på grund av en ökning av antalet spamattacker på plattformen. Men medan Twitter har infört konkreta begränsningar för synliga tweets, har Mosseri sagt till dem på Threads att komma in tryck om gränserna stör användarupplevelsen, föreslår lösningar som kan erbjudas medan de fortsätter att ta itu med bots.
Trådarnas flygande start berodde huvudsakligen på två skäl - dess nära kopplingar till Instagram, vilket gjorde det enkelt att skapa ett konto och skapa en community, och människors frustrationer över Twitter, som har upplevt många störningar sedan Elon Musk förvärvade företaget i oktober. Några veckor efter lanseringen verkar Threads ha lugnat sig och kommer nu att leta efter en stadig tillväxt, även om det fortfarande är för tidigt att säga i vilken utsträckning appen förblir ett hot mot Twitter.
Redaktörens rekommendationer
- Twitter går efter "copycat"-appen Threads
- Får en flygande start när Zuckerberg publicerar sin första tweet på 11 år
- Meta avslöjar betald verifieringstjänst för Instagram- och Facebook-användare
- Trådar, en mer privat Instagram, uppdaterar automatiskt din status åt dig
- Instagrams Threads-app skulle tillåta dina vänner att övervaka alla dina rörelser
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
