Om det finns något som folk älskar på internet så är det att få något gratis. Gratis nyheter. Gratis musik. Gratis porr. Gratis statusuppdateringar. Gratis foton. Och ja, gratis filmer.
Netflix arvsynd – att tillåta obegränsad delning av konton – är det som satte företaget i den position det är i idag, med mer än 100 miljoner "hushåll" dela konton. (För sammanhanget sa företaget att det hade 230,75 miljoner betalda medlemskap i slutet av 2022.) Status quo "Undergräver vår långsiktiga förmåga att investera och förbättra Netflix, samt bygga upp vår verksamhet", skrev Netflix i dess kvartalsbrev till aktieägarna.
Idén om kontodelning är i sig inte nödvändigtvis en dålig sak. Det är vettigt på många sätt, och det tysta godkännandet hjälpte till att göra Netflix till den globala ledaren inom video-on-demand-strömning som det är idag. Det finns gott om kantfall som är vettiga - och "familjer" och "hushåll" har trots allt många definitioner. Det kan vara ett barn med föräldrar som bor separat. Eller ett barn som bara går till college. Eller en vuxen som bor deltid en plats, och deltid en annan.
Relaterad
- Netflix utökar sitt anti-lösenordsdelningssystem
- Netflix annonsnivå låter dig inte ladda ner innehåll för offlinevisning
- Vissa Samsung smarta TV-apparater kommer inte att vara kompatibla med Netflix från och med december
Men 100 miljoner hushåll som inte betalar för Netflix är, som de säger, riktiga pengar som Netflix inte längre kan eller bör ignorera. Och så började Netflix "noggrant undersöka olika sätt för människor som vill dela sitt konto att betala lite mer." Det lanserade planen i mitten av 2022 i åtta latinamerikanska länder innan de efter bara tre månader gick tillbaka till bara tre – Chile, Peru och Costa Rica.
Rekommenderade videor
Netflix val att tillåta lösenordsdelning i första hand var ett kostsamt misstag.
Meddelandena skulle alltid vara knepiga. Men Netflix förvärrade det första problemet - att ta bort något som brukade vara gratis - med dålig kommunikation. Det varnade resten av världen för att det skulle "börja rulla ut betald delning bredare" i slutet av mars 2023. Men det stod inte hur. Med tanke på att internet drivs på upprördhet lämnade den diskrepansen ett tomrum som skulle fyllas av bloggar som ville dra nytta av förvirringen när Netflix oavsiktligt visade hjälpsidor för Chile, Peru och Costa Rica betalda kontodelningssystem för resten av värld.
Netflix måste klargöra exakt hur de planerar att ta itu med de över 100 miljoner "hushåll" som använder tjänsten men inte betalar för den. Kommer det att bli samma sak som i Chile, Peru och Costa Rica, med saker mer eller mindre knutna till ditt hemnätverk? Eller något annat? Kommer enheter utanför ditt hemnätverk verkligen att blockeras? Eller kommer du att kunna verifiera att dessa enheter verkligen är en del av ditt "hushåll" genom vad som i huvudsak motsvarar tvåfaktorsautentisering?
Och Netflix bör erkänna att något system inte kommer att vara rättvist för alla. Det kan helt enkelt inte förutse alla möjliga variabler.
Men Netflix måste också vara förberedd på motslaget. Detta är ett ganska stort plåster som dras av smärtsamt långsamt för ett anmärkningsvärt stort antal "hushåll". Vi fortsätter att använda det ordet inom citattecken eftersom vi återigen inte känner till Netflix ännu definition.
Men så här mycket vet vi: Netflix kommer för åtminstone en del av pengarna som det har lämnat på bordet i flera år. Det kommer att bli ett svårt piller för många att svälja. Frågan är hur hårt folk kommer att kvävas. Netflix måste tro att fler kommer att registrera sig för ett fullständigt konto, eller betala mer för ett extra hushåll, än som kommer att avbryta tjänsten direkt.
Redaktörens rekommendationer
- Betala! Netflix börjar slå ned kontodelning i USA
- Netflix kommer att slå ner på lösenordsdelning från och med 2023
- Netflix älskade människor som delade lösenord. 2022 gör det inte det.
- Äldre smarta TV-apparater och Roku-enheter kommer inte att spela Netflix efter 1 december
- Amazon ökar takten med Netflix, siktar på att släppa upp till 30 filmer per år
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
