Några välbekanta märken kommer att börja dyka upp under League of Legends-matcher.
Utvecklare Riot Games meddelade att det kommer att lägga till anpassade arenabanners League of Legends som kommer att tillåta varumärken att annonsera under professionella matcher i det populära multiplayer online-stridsarenaspelet. Banderollerna kommer att efterlikna annonserna som ses vid traditionella sportevenemang.
Rekommenderade videor
Fans kommer att börja se banners i spelet med faktiska annonser på Summoner’s Rift-kartan den 20 juni under Summer Split-evenemangen 2020, och de kommer att fortsätta genom League of Legends Championship Series World Championship senare i år. Förändringen kommer också att komma till League of Legends' regionala e-sportligor.
Riot Games godkände 50 varumärken att dyka upp på regionala och internationella matcher, inklusive Mastercard och Alienware.
League of Legends är inte främmande för sponsring. Dess världsmästerskap 2019 innehöll ett Louis Vuitton-troféfodral för vinnarna, samt korsmärkta varor. Det har också implementerat andra sponsringar med stora varumärken som MasterCard tidigare.
Den senaste strategin är ett samarbete med Nielsen, som ser in-game banners som en lukrativ tillgång för e-sport. NBA 2K League och Raket ligan använder redan sina virtuella spelplatser för reklam, både i spelet och under e-sporttävlingar. Men dessa spel kommer med lekplatser som mer liknar verkliga sportarenor.
"Nielsens erfarenhet som vår betrodda statistikpartner, såväl som för professionell sport, har gjort det möjligt för oss att snabba upp värderingen av Summoners Rift Arena-banners, säger Doug Watson, chef för Esports Insights på Riot Games, till Digital Trender. "Vid olika punkter under utvecklingsprocessen gav Nielsen råd om bästa praxis som skulle låsa upp ytterligare värde för våra varumärkespartners."
Watson tror att banners i spelet kommer att tillåta e-sport att uppnå paritet med professionella sportligor när det kommer till reklam, med hänvisning till NFL, NBA och Union of European Football Associations användning av märkesarenor och arenor.
Men till skillnad från spelare på planen, League of Legends spelare kommer inte att se annonserna som åskådare gör.
"Detta var till stor del ett övervägande för att undvika att påverka matchernas konkurrensintegritet", sa Watson. "Professionell League of Legends spelare är mycket inställda på kartans layout, och det var viktigt för oss att inte påverka deras befintliga strategier när den här produkten släpptes.”
League of Legends är den mest sedda e-sporten i världen, och VM 2019 såg tittarna lyssna på i över 137 miljoner timmar. Dess popularitet fortsätter att växa, med ligan som visar en ökning med 66 % jämfört med 2018. Officiella sändningar strömmar på över 30 distributionsplattformar världen över, och ESPN2 sände fem matcher i Spring Split-slutspelet i april.
Detta ger många potentiella ögon på annonser i framtida matcher.
Redaktörens rekommendationer
- League of Legends nya Arena-läge betonar måttlig, intensiv action
- Three League of Legends indiespelsspinoffs kommer att släppas 2023
- Riot Games Xbox Game Pass-fördelar: belöningar i League of Legends och mer
- Evercore Heroes tillämpar League of Legends formel på ett samarbetsspel
- League of Legends fightingspel kommer att vara gratis att spela
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
