Према Пали Ресеарцх, Тиме Варнер ће објавити своју подршку за Блу-Раи почетком 2008. године, одлучујући о завршетку ХД ратова. Ово предвиђање долази изнад Мајкла Беја изјава да Мицрософт финансира страну ХД ДВД-а како би осигурао да оба формата изгубе. Иако је свако предвиђање само то (нагађање са пуно наде и ништа више), док се одлука заправо не донесе (а Мајкл Беј вероватно не заиста зна шта мисли да ради), хајде да погледамо процес размишљања кроз који Тиме Варнер пролази, а који вероватно стоји иза свих ово.
Како тржиште стоји
Тренутно, Блу-Раи има предност у 4тх квартал, и сродна продаја Блу-Раи дискова такође одражава ову снажну предност. Наравно, ово није увек тачна мера успеха, јер продаја такође има много везе са снагом наслова представљених у било ком формату. Али Варнер Брос. 300, наслов банера који је објављен у оба формата, продат је знатно више на Блу-Раи-у него на ХД ДВД-у, дајући веродостојност водећем статусу бившег медија.
Препоручени видео снимци
Међутим, продаја плејера на страни ХД ДВД-а такође је отишла вертикално на прве дане божићне куповне сезоне, а ово, заједно са пребегом неколико студија у ХД ДВД камп, вратило је замах у то правац. Укратко, ниједна страна није вољна да одустане од борбе – иако, што је забавно, заједно представљају само делић тржишног потенцијала за ХД садржај.
Такође је важно имати на уму: Дуал-моде плејери остају прескупи, а недавне промене безбедносне шеме на Блу-Раи страни покварио већину њих, елиминишући ове уређаје као атрактиван крајњи производ који би потрошачи могли ефикасно да користе како би избегли да бирају стране.
На крају крајева, студији се боре због новца и мање их је брига који формат ће победити повећање укупне продаје, пошто морате да купите нови филмски диск (цха-цхинг!) да бисте добили високу дефиницију аудиовизуелне. Штавише, пошто људи купују ХДТВ у огромним количинама, студијима је веома очигледна неискоришћена потражња за решењем, било којим решењем... посебно за Тиме Варнер.
Проблем Тиме Варнера
Тренутно играјући обе стране битке, Тиме Варнер остварује итеративну продају коју студији посвећени искључиво једној или другој страни не добијају. Без обзира на то, с обзиром на то да је право време да тржиште експлодира, Тиме Варнер вероватно осећа притисак да постане креатор краља.
У погледу цена хардвера и чистог замаха, ХД ДВД је јасан избор. Проблем је што смо тренутно у 4тх квартално тржиште и одлука Тајм Ворнера ће доћи прекасно да би имала било какав утицај ове године и од тада играчи који продају на мало по агресивним ценама су ионако распродати, тржиште је ограничено производњом. Дакле, чак и ако би Тиме Варнер данас објавио своју одлуку, једини утицај би била мања продаја Блу-Раи-а и то негативно би утицало на краткорочне приходе Тиме Варнер-а (мање играча једнако је и мање људи који купују филмове већ у продавнице).
Ако компанија одлучи да иде на ХД ДВД, то би, поред осталих стратегија, био одлучујући потез, а тржиште би почело да се фокусира на ХД ДВД за 4.тх кварталу, али ће до тада ХД преузимања, која су евентуална будућност, такође покушавати да остваре већу продају и то двоје ће се такмичити за дељење ума. Што је још важније, за сваки ХД ДВД плејер који неко купи, има једно домаћинство мање које жели да испроба ХД преузимања краткорочно (људи углавном неће улагати у нову технологију ако је постојећа технологија коју су већ купили добра довољно).
Факторинг у Мицхаел Баи-у и Мицрософт-у
Иако мислим да коментари г. Беја у вези са финансирањем Мајкрософта помало проширују истину, нема сумње да Мицрософт је и сам фокусиран на преузимања као будућност, као и Гоогле, Аппле и већина других високопрофилних технологија компаније. (Чак и ХП, који је у дослуху са оба табора, ради више на преузимањима него на било ком формату ХД оптичког диска.)
Будући да би такав сукоб умањио обим продаје и истовремено проузроковао да се ХД ДВД такмичи за тржишни удео садржај који се може преузети покушавао је да се пробије, то би једноставно створило још један проблем за компанију да се позабави. Стога би се чинило да је у најбољем интересу студија да дозволи да се оба формата међусобно убијају тако да се може преузети решења могу да уђу на тржиште неометано конкуренцијом са оптичким форматима и бесомучно расту до свог огромног прихода потенцијал.
Имајући ово на уму, одлука у корист Блу-Раи-а би тада имала смисла, јер би једном поново уравнотежите поље, задржавајући потражњу за оба формата и омогућавајући да се преузимања повећају снажно. Пошто Тиме Варнер зарађује од продаје филмова без обзира на формат, то би вероватно резултирало профитабилнијим – и бржим за уновчење – од два избора.
Зашто су филмови за преузимање бољи
Оно што филмске сервисе за преузимање чини бољим за студије је да не морају да складиште филмове било где осим дигитално. Имајте на уму да велики део њихових огромних библиотека филмова још није стигао на ДВД, а само мали део на ХД. Филмови који се налазе у архивама, а не на ДВД-у, једноставно скупљају прашину, а не приход, али многи имају тако мали потенцијал публику би трошкови производње, штампања и складиштења ДВД-а учинили да њихово поновно издавање у новом формату буде неисплативо настојати. Међутим, студији већ неко време дигитализују ове филмове, само да би их сачували њих, а инкрементални трошак да би ти трансфери разумно високог квалитета били доступни нису то велики.
Колективно, прелазак на филмове за преузимање могао би да направи разлику од више милиона долара у крајњој линији за многе студије, а с обзиром на величину позадинског каталога Варнер Бротхер-а, говоримо о високом нивоу прилично импресивног распона прихода за њих.
Ово такође смањује време потребно за испуњавање поруџбине филма. На пример, рецимо да сте видели филмски снимак за мали независни филм на ИоуТубе-у и желите да наручите филм. Са садржајем за преузимање, добијате га одмах; за ДВД-ове морате да пронађете продавца или филм мора да се притисне и пошаље, а док прођете кроз процес проналажења извора, можда ћете одлучити да купите нешто сасвим друго. Преузимања значајно смањују време, трошкове и ризик од изгубљеног клијента ако се ураде како треба – а то је веома атрактивна понуда за сваки студио.
Окончање
Без обзира на којој сте страни у овој борби, очигледно је да оптичка меморија иде путем флопи драјв, грамофон и ласерски диск, да би на крају били замењени неком врстом преузимања или претплате услуга. (На крају комбинација и једног и другог као што тренутно имамо са кабловском, само много пријатељскије…) У суштини, Тиме Ворнер и већина других у овом простору немају стварну везу са етер оптичким форматом и једноставно желе да направе новац.
Имајте на уму да су све горе наведене мисли искључиво спекулативне, и заиста сумњам да је Тиме Варнер, која је сложена компанија, још у потпуности одлучила. Такође имајте на уму да су филмови за преузимање далеко од спремности за масовно усвајање и да ће вероватно играти улогу у овој борби. Без обзира на то, преузимања су будућност – када ће их у потпуности преузети зависи од тога на који начин Тиме Варнер и колико брзо људи као што су Цисцо, Амазон и БитТоррент добијају свој одговарајући хардвер и услуге заједно. Наравно, добијање исте врсте садржаја за рад на телевизорима, преносивим плејерима, аутомобилима и мобилним телефонима за разумну цену неће бити лако, али када буде готово, сумњам да ћемо замислити да је то било који други начин.
