Битка за дигиталну музику је управо постала много занимљивија.
Додуше, партнерство Аппле-а и АТ&Т-а није нарочито снажно. (АТ&Т је у основи нова компанија са старим именом и веза је заиста са Цингуларом, једним од најмање вољених оператера.) Али, с друге стране, када је реч о моћи у својим областима, Аппле и АТ&Т немају премца у смислу обима и тржишног удела.
Препоручени видео снимци
С друге стране, РеалНетворкс је вероватно други после иТунес-а у смислу корисничког искуства, а заправо је шири са разним партнерствима са фирмама као што су Сонос и СанДиск. Веризон се сматра најбољим провајдером података у САД у смислу доследних перформанси и покривености, и један је од најомиљенијих купаца. Поврх свега, ако постоји неки бренд који је више повезан са музиком од МТВ-а или са више историје у свемиру, па... Нисам свестан тога.
Нема Смацк Довн за личну музику
Да није било чињенице да ће партнерство између три веома различите компаније бити веома тешко остварити и да је Аппле укорењени продавац личне музике, ово би вероватно било веома болно искуство за Аппле и АТ&Т. Без обзира на то, ово не значи да могу да игноришу и тим-уп - и вероватно ће драматично променити врсту садржаја и услуга иТунес корисници такође добијају, јер ће Аппле морати да одговори на ову конкуренцију претња.
Шта Рхапсоди Америца доноси много више уређаја, напреднију технологију у погледу испоруке музике под а претплатнички модел, бољи односи са партнерима и уметницима и оператер који људи заиста воле да раде посао са. А опет, Аппле и даље има своју реномирану лојалност и одлично корисничко искуство, и док они подржавају мање уређаја, ти уређаји су били пожељнији и могу се похвалити много дубљим екосистемом Прибор.
По мом мишљењу, ово је отприлике једнако уравнотежена борба какву ћемо вероватно видети на тржишту за које су многи мислили да је већ зрело. Штавише, велики део који ствара равнотежу није Аппле слабост, већ АТ&Т/Цингулар слабост у смислу корисничког искуства са иПхоне-ом. И, наравно, чињеница да се померамо са уређаја сличних иПод-у на телефоне који раде ствари сличне иПод-у.
Јасна слабост на страни РеалНетворкс-а је хардвер; ниједан члан овог директног партнерства нема никакав хардвер. Ово има предност што дозвољава другима да попуне ту празнину, али историјски гледано, мало је оних који су могли да парирају Аппле-у у погледу физичког дизајна. То се, међутим, мења, јер сада имамо компаније као што су ХТЦ, Нокиа, Моторола, ЛГ, Самсунг и Неоноде који се боре и појачавају сопствене дизајнерске тимове како би избацили Аппле. Поред тога, на тржишту самосталних играча, СанДиск и иРивер су добро напредовали у сегменту и вероватно имају боље вредности у погледу асортимана производа од Аппле-а данас.
Како год да се одигра, ова борба ће бити крвава. Аппле има времена да дође до конкурентског одговора и они имају високу позицију (повољан положај) који иду у борбу, тако да је њихово тржиште на губитку. Међутим, да би одговорили, вероватно ће морати да раде ствари у којима нису добри, попут ширег партнерства са чак ресурсе које имају на располагању са огромним кумулативним ресурсима који ће бити усмерени на њих кроз услуга.
Шта се дешава са Зунеом и Ургеом?
Човече, ако сте икада желели да повежете опортунитетни трошак са селидбом, ово партнерство вероватно не би могло да се деси да није било две ствари: 1. Недостатак успеха за Урге и 2. Мицрософт лансира сопствену конкурентску услугу, што је на крају натерало МТВ да промени кампове.
Услуга Урге је заправо била веома добра (ја сам муштерија), али је била недовољно продавана и никада није пружала такву врсту искуство које РеалНетворкс има – иако је за мене био бољи од иТунес-а, јер је управљао плановима заснованим на претплати, што је мој преференција. (Не видим смисла да купујем музику једну по једну песму, а затим да не могу да је пуштам где год желим.) Ипак, МТВ несумњиво сматрао – што није неуобичајено за Мицрософт партнере – да Мицрософт није испунио њихову страну договора, и гледао је Зуне као издаја.
Ако постоји очигледан губитник у овоме, то је очигледно Мицрософт, који је изгубио једног од својих кључних партнера (док ће Урге наставити према МТВ-у, подтекст је био да желе да изађу из договора... и чак и ако се настави, вероватно неће добити додатна финансијска средства од МТВ-а.) Ово је довољно велико да примора Мицрософт да преиспита своју стратегију са Зунеом као ово партнерство између Веризон, МТВ и РеалНетворкс су вероватно много ближи ономе што је требало да ураде на првом месту него ономе што су заправо урадили са Зунеом да је циљ заиста био успешан у сегмент.
Мицрософт има неколико доступних путева укључујући нечињење. Могли би покушати да се придруже овом партнерству као партнер за финансирање и добављач технологије (они заправо нису природни конкуренти ниједном од партнера осим ако то не одлуче. Алтернативно, они би такође могли да створе сопствено партнерство са већином људи који се такмиче са Веризоном и АТ&Т-ом, а нису ни у једној организацији.
Како год да се ствари одвијају, Зуне сада очигледно надмашује ова два партнерства, а ако желе да наставе са тим напорима, мораће да значајно појачати јер се читаво тржиште сели на потпуно друго бојно поље и скоро напушта оно које је Зуне у почетку циљано. Ово на неки начин подсећа на битку МСН/АОЛ из 90-их, када је тржиште кренуло даље, а и МСН и АОЛ су на крају тривијализовани, што је добар знак упозорења и за Мицрософт и за Аппле.
Окончање
На крају, и за РеалНетворкс и Аппле иТунес (а посебно за иПхоне) купце ови нови развоји су заправо добра вест, јер оваква конкуренција не само да тера веће изборе – она приморава продавце да појачају своја решења и воле своје купаца. То значи да ће се већа пажња вероватно посветити болној АТ&Т страни уговора о иПхоне-у како би се осигурало да то неће потонути партнерство, и док напори Рхапсоди Америца не заживе, иПхоне-у још увек недостаје истински конкурентан решење.
Суштина је у томе да ако могу ово да изведу (а видео сам више неуспеха оваквих партнерстава него успеха), напор РеалНетворкс, Веризон и МТВ би могли учинити више да промене тржиште на боље од колективних напора свих који долазе пре њих. Потенцијал је огроман, а за оне од нас који желе нашу забаву на било ком месту где можемо да је добијемо, то мора да буде дивна ствар.
