Мицрософт и Елецтрониц Артс су се нашли на удару критике након открића да су обе компаније плаћале Креатори ИоуТубе садржаја да промовишу своје производе, а затим од њих захтевају да не откривају да су то били плаћени. Иако то можда није најетичнија ствар, изгледа да не крши смернице Савезне трговинске комисије, према службенику ФТЦ-а говорећи Полигону.
„Водичи су водич који ће помоћи оглашивачима и спонзорима да се придржавају савезног закона о оглашавању“, рекла је Бетси Лордан из Канцеларије за јавне послове ФТЦ-а. „Они нису правно спроводљиви и не постоје новчане казне или казне било које врсте у вези са њима.
Препоручени видео снимци
Проблем је први пут изашао на видело када је то откривено Мицрософт и Мацхинима су оптужени да плаћају креаторима садржаја на Јутјубу да промовише Ксбок Оне. Јутјубер би добијао 3 долара за сваких 1000 приказа странице, до 1,25 милиона приказа странице, а захтеви су били довољно једноставни. Видео је морао да садржи најмање 30 секунди снимака игре Ксбок Оне, поменути конзолу по имену и креатор није могао „да каже ништа негативно или омаловажавајуће о Мацхинима, Ксбок Оне или било ком Игре.”
Само по себи, у томе нема ничег лошег. Компаније попут Мицрософта имају право да пласирају свој производ како желе. До проблема је, међутим, дошло зато што су креатори садржаја наводно били присиљени да потпишу уговор о неоткривању података који им је забранио да било коме кажу да су плаћени. Не само да то покреће неколико етичких питања, већ се чинило да је у супротности са смерницама ФТЦ-а, које забранити индосанту производа да узима новац од продавца тог производа без откривања то.
Стварне смернице наводе:
„Када постоји веза између индосанта и продавца рекламираног производа која може материјално утицати на тежину или кредибилитет подршке (тј. публика не очекује разумно везу), таква веза мора бити у потпуности откривено.”
Иако Лордан није желео посебно да коментарише да ли је откривање у складу са стандардима ФТЦ-а, испоставило се да то није важно. Смернице ФТЦ-а су управо то - смернице. Они нису обавезујући закони, већ само опште изјаве које имају за циљ да помогну у разумевању сложених законитости које окружују савезне законе о оглашавању.
Кршење ових смерница само по себи не би довело до било каквих правних последица. Уместо тога, то би, у најгорем случају, довело до упозорења ФТЦ-а, што би могло да се претвори у истрагу. Лордан није желео да коментарише да ли се ФТЦ бави овим конкретним стварима, и по правилу ФТЦ не открива текуће истраге док се не заврше.
„Дакле, (на пример) ако оглашивач не поштује ове смернице, нема казне“, објаснио је Лордан уопштено. „Али ФТЦ би могао да пошаље писмо упозорења и ако се проблем на крају не реши, агенција би могла да одлучи да отвори истрагу. Али коначна оптужба (ако ФТЦ одлучи да се придржава) била би кршење ФТЦ закона (кршење савезног закона о оглашавању), а не кршење Водича. (Технички није могуће прекршити Водиче јер за разлику од прописа, Водичи нису правно спроводљиви.)“
Као одговор на контроверзу, Мицрософт је тврдио да је платио Мацхиними да промовише свој систем и игре, али је одлука да плати креаторима ИоуТубе-а била Мацхинима.
„Као део ове кампање, Мицрософтови долари за оглашавање на Мацхиними били су посебно намењени пласирању банера и медија пре репродукције“, рекао је портпарол Мицрософта за Полигон. „Мацхинима је обезбедила креирање додатног видео садржаја као програм за додатну вредност. Мицрософт није био упознат са условима и захтевима које Мацхинима поставља са својим добављачима садржаја.
„Наш свеукупни медијски план обухвата разноврстан скуп канала и Мацхинима је један од многих медијских партнера са којима сарађујемо да бисмо дошли до наше публике. За Мицрософт је важно да сви наши партнери прате неопходне смернице и да сви видео снимци као део плаћених програма треба да садрже одговарајућа открића.”
Што се тиче ЕА, случај је мало другачији. Издавач је платио креаторима садржаја на Иоу Тубе-у да снимају и постављају веома специфичне примере играња, и дозвољавала је критику. Наводно је и од учесника захтевао споразум о неоткривању података, али је касније речено да је програм такође захтевао од тих креатора да се придржавају смерница ФТЦ-а.
„Кроз ЕА Ронку програм, неки фанови добијају надокнаду за ИоуТубе видео снимке које креирају и деле о нашим играма“, наводи ЕА у саопштењу. „Програм захтева да се учесници придржавају смерница ФТЦ-а и да идентификују када је садржај спонзорисан. Кориснички генерисани видео снимци су вредан и јединствен аспект начина на који играчи деле своја искуства играјући игре које воле, и оне које ЕА подржава.”
Препоруке уредника
- Прославите нашу прекретницу од 1.000.000 ИоуТубе претплатника са нама и победите!
- Нинтендо брише своју музику и заједницу са ИоуТубе-а
- ИоуТубе вс. дезинформације, апликације против Апп Сторе и још много тога | Дигитални трендови уживо
- Гоогле коначно додаје дуго очекиване ИоуТубе интеграције у Стадиа
- Фацебоок ће преузети Твитцх и ИоуТубе са самосталном апликацијом за игре
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
