Тхе Нев Иорк Тимес храбро прогласио лето 2014. филмском индустријом најгоре од 1997. То није добро. Тхе Васхингтон Пост прогласио је Силиконску долину, а не Лос Анђелес медијска престоница света. Јао. Стивен Спилберг је јавно предвидео „имплозија” филмске индустрије. Јао.
У међувремену, Нетфликс осваја награде, Амазон је направио свој студио од нуле, и то за суму новца Фејсбук који су недавно потрошили на Вхатсапп, могли би да стекну вишеструко Филмски и ТВ студији у ЛА-у. За многе посматраче индустрије, неизбежно је да ће богата Силицијумска долина, жељна садржаја, апсорбовати - или елиминисати - оно о чему тренутно мислимо као Холивуд.
И управо тим људима кажем: Шта пушите?
Тренутно, Силицијумској долини је потребан успешан Холивуд много више него што је Холивуду потребна успешна Силицијумска долина.
Нетфлик без холивудских филмова је као Убер без аутомобила
Све је у вези са садржајем. Силицијумска долина једноставно није у послу креирања садржаја. Нити би требало да буду. За њих то нема финансијског смисла. Прављење филмова и ТВ-а је неуредан посао, препун ризика о којима ризични капиталисти имају ноћне море. Не можете произвести блокбастер од 200 милиона долара са опцијама акција, а не постоје алгоритми за укус. Сваки филмски или ТВ пројекат је сопствени почетак, а када се пројекат заврши, морате почети испочетка.
Технолошке „приче о успеху“ попут Твитера и Фејсбука имају довољно тешког времена да испуне очекивања Волстрита, као што јесу.
Као што јесте, технолошке „приче о успеху“ попут Твитера и Фејсбука имају довољно тешкоћа да испуне очекивања Волстрита. Потрошња од 5 милијарди долара за куповину филмског студија, само да би могли да буду у игри за креирање садржаја (за разлику од игре курирања садржаја), неће помоћи у учвршћивању њихових резултата. Ризик једноставно није вредан награде.
Силицијумска долина тренутно може да бира између најбољих холивудских понуда, а да не мора да преузме ризик да производи ђубре. Важност те чињенице не може се потценити. Зашто куповати краву када добијате млеко по предвидљивим, тржишним ценама?
Да, Нетфлик је ушао у игру креирања садржаја са много успеха, али јесте врло другачије од ваше типичне технолошке компаније. Као прво, Нетфлик-ово пословање са стримингом мање-више следи ХБО-ов приручник. Нетфлик је почео са каталогом старијих филмова, надограђујући га током времена како је повећавао базу претплатника. Производња оригиналног садржаја био је природан корак ка даљем разликовању његове услуге, баш као што је ХБО почео да ради 80-их.
Амазон је друга прича. За разлику од Нетфлик-а, коме је требало времена да еволуира из нишног сервиса ДВД-а путем поште, Амазон Студиос је од самог почетка настојао да направи потрес. Још 2010. године, када је Амазон први пут представио свој студио, циљ је био да се у потпуности промени типичан холивудски развојни процес (од милоште познат као „Пакао развоја.“) Амазон Студиос. рекламирао се као платформа отвореног кода филмске индустрије, омогућавајући љубитељима филмова из целог света да сарађују на садржају који ће бити тестиран на тржишту пре него што добије и један долар потрошено. Та амбиција је привукла много пажње - и доста критика. (У овом тренутку вероватно треба да поменем да сам урадио неке плаћене скрипте за Амазон Студиос још када је први пут почело.) Оно што ипак није привукло толико пажње јесте померање Амазон Студиоса ка много традиционалнијој продукцији компанија. Узмите његову добро примљену серију Транспарент, на пример. Уверавам вас, креаторка емисије - ултраталентована Џил Соловеј - не прави белешке од РандомАмазонУсер1234.
Холивуд није у пламену
Још један разлог зашто нема финансијског смисла да технолошке компаније из Силицијумске долине почну да купују холивудске студије – Холивуду не иде ни приближно тако лоше као што мислите о недавним насловима. Тхе Нев Иорк Тимес чланак Споменуо сам како је 2014. најгора година за летње филмове од 1997. године? Постоје много проблема са тим. Као прво, покрива период од само неколико месеци, што представља само делимичну (и прилично селективну) слику. Такође је занемарило да се напомене да је 2013. година била рекордна за Холивуд, који је узео ту круну из 2012. године. Свако ко тренутно купује холивудски студио би платио велику премију да то уради.
Сугерисати да Силицијумска долина држи све карте у овој вези је веома погрешно.
То не значи да Холивуд није ударио у камен спотицања када је у питању нова технологија. Ултравиолет — последњи напор ове индустрије да физичке медије учини релевантним у доба облака – није добио велику вучу. Сајтови за стримовање у власништву студија као што су Сонијев Црацкле и даље се боре да се истичу. Потрошачи дефинитивно желе да се њихови филмови и ТВ емисије испоручују јефтиније, брже и флексибилније, а традиционални Холивуд има проблема са прилагођавањем. Силицијумска долина је заслужила место за столом нудећи потрошачима нове методе испоруке и показујући Холивуду, буквално, новац. Али сугерисати да Силицијумска долина држи све карте у овој вези је веома погрешно.
Милијардери Северне Калифорније дефинитивно контролишу будућност, али управо сада, у садашњости, игра се још увек игра у Јужној Калифорнији. А за све који желе да технолошка компанија преузме контролу над традиционалним медијима, имам три речи за вас: АОЛ-Тиме Варнер.
Препоруке уредника
- ХБО-ова хит комедија Силицијумска долина завршиће се након шесте сезоне од седам епизода
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
