Зашто је куповина Беатс-а најпаметнији потез који је Аппле направио последњих година

Када су пре неких шест година 2008. покренули Беатс Елецтроницс, некако сумњам да су Др Дре и Јимми Иовине је имао икакву идеју да би Аппле једног дана могао да купи њихов мали подухват са слушалицама у вредности од 3,2 долара милијарде. Ипак, изгледа да јесте баш тако шта ће да се спусти. Надам се да се њих двојица сада узвраћају боцом Цристал-а, наздрављајући свом успеху. Али заиста Аппле треба да слави, јер ако овај договор прође, највише у Сједињеним Државама профитабилна компанија ће решити читав низ проблема са оним што ће бити највећа појединачна куповина у њеној историје.

Надоградња за иТунес

Аппле има велики проблем: растућа популарност сервиса за стримовање музике као што је Спотифи смањује продају иТунес музике. Крајем 2013, 10 година након што је иТунес отворио своју продавницу, америчка музичка индустрија претрпела је први пад продаје дигиталне музике. Према Ниелсен Соундсцан, укупна продаја музике опала је за 6,3 процента, што је пад који је директно везан за повећану популарност сервиса за стримовање музике, који су уживали огроман пораст од 32 процента у односу на претходну годину. У прва два месеца 2014, тај тренд је наставио своју стрмоглаву спиралу надоле, са продајом албума за 13 одсто, а продајом појединачних песама за 11 одсто.

Аппле је касно стигао на забаву са стримовањем музике - скоро шест година прекасно - а неки кажу да је прекасно да би преживео. Док су Дре и Иовине били заузети лансирањем Беатс-а 2008. године, Спотифи је лансиран у Шведској. Отприлике две године касније, Спотифи је успео да прикупи преко 10 милиона корисника. Аппле, с друге стране, само покренуо је свој сервис за стримовање музике, иТунес Радио, пре неких осам месеци.

Ствари не иду добро за иТунес радио. Према Огласна табла, Апплеов одговор на Пандору и Спотифи, који је дизајниран да претвори стримере у купце, није био толико ефикасан као што се очекивало. Аппле очигледно више није утицајни моћни играч као некада. Стреаминг музички портали као што су Спотифи, Пандора, ИоуТубе и, да, Беатс Мусиц, добијају замах и полако избацују Аппле из игре. Једна независна издавачка кућа рекла је да је удео иТунес-а у његовом приходу еродирао са више од 70 процената у 2012. на око 50 процената данас, известио је Биллбоард.

Куповином Беатс-а, Аппле не само да елиминише конкурента, већ се ставља у средиште трке за стриминг музичке услуге. Ова аквизиција би такође могла да купи Аппле-у довољно уличне вере да поново постане утицајна сила у музичком бизнису. Међутим, Аппле ће имати пуно посла, пошто Беатс Мусиц није баш кренуо.

Можемо ли се коначно опростити од Еарподс-а?

Аппле никада није направио звучник или слушалице доброг звука. Његов један покушај са звучником, иПод Хи-Фи из 2006. године, био је а Избор дигиталних трендова за један од највећих Аппле-ових промашаја. Од тада је компанија задовољна продајом звучника других произвођача, слушалице и друге аудио додатке преко својих Аппле продавница и веб странице.

Реците шта хоћете о квалитету звука Беатсових производа, они су далеко бољи од ствари које се бацају који долази у било којој Аппле кутији — довољно добар да је Беатс успео да обучи своје обожаваоце да троше велике робе. Али немојте очекивати да ће Аппле једноставно утиснути свој лого на пар тих легендарних Беатс-ова слушалице. Паметан новац је на Јонатхану Ивеу који ради своје дизајнерске комаде да би преобликовао Битс слушалице тако да су чвршће усклађени са Аппле-овим стандардом дизајна, уз задржавање својих Беатс цацхе.

Обради ово

И једно и друго смартфон произвођач ХТЦ и произвођач рачунара Хевлетт Пацкард покушали су да појачају продају тако што су у своје производе убацили Беатс обраду и брендирање. Наводно је софтвер за обраду требало да побољша квалитет звука у тим производима. Нажалост за обе компаније, овај потез је мало помогао, а још мање продаји. Док ХП-ови лаптоп рачунари је понудио врхунски звук са додатним одзивом на бас, није јасно да ли је обрада Беатс-а имала нешто у вези са појачањем, које је исто тако могло бити нуспродукт унапређених звучника и појачање. ХТЦ-ова имплементација је учинила још мање, пошто је обрада у почетку могла да се примени само на нумере сачуване на телефону, и износила је нешто више од еквилајзера. ХТЦ је касније проширио Беатс обраду како би покрио стриминг музике, али корисници су то пријавили као неку врсту ресурса, што је допринело трошењу батерије.

Штампање Беатс логотипа на ХТЦ телефонима такође није помогло продаји, што наставио да опада. Једина сребрна тачка у причи је да је ХТЦ зарадио новац на продаји свог удела у Беатс, банкарски 115 милиона долара у профиту када је све речено и урађено. Ово поставља питање: да ли би Аппле ризиковао да понови те грешке у лиценцирању?

Одговор је вероватно не. Аппле се никада није трудио да буде на врхунцу технологије обраде звука. Док многи смартфон произвођачи нуде уређаје са надограђеним компонентама способан за репродукцију звука високе резолуције датотеке, Аппле-ови уређаји су остали мање-више исти, генерација за генерацијом. Изненадило би ме да видим Беатс лого или Беатс обраду на будућим иПхоне уређајима. Ово нас доводи до још једног питања: Колико је Беатс бренд вредан за Аппле?

Оштећивање на уличном веровању

Елемент на који можете рачунати да ће многи аналитичари превидети је вредност Беатсовог „уличног веровања“. Бренд има лојалне следбенике међу публиком која не мора нужно да прихвати Аппле. Са Беатс-ом под својим окриљем, Аппле има прилику да допре до те публике, потенцијално ширећи своје канале за дистрибуцију нових производа.

Наравно, могло би и на другу страну. Ако Беатс више није повезан са хип-хоп уметницима и продуцентима попут Др. Дре, индустријским могулима као што је Јимми Иовине, и славним спортисти попут Ричарда Шермана, и уместо тога повезан са уштирканим снобовима из Силицијумске долине као што су Тим Кук и Џонатан Ајв, овај елемент аквизиције могао би да се ужасно изјалови.

Без обзира на то како Аппле одлучи да искористи Беатс, резултати његове инвестиције ће бити или спектакуларна прича о успеху или катастрофални неуспех. Аппле можда има неке дубоке, дубоке џепове, али чак ни технолошки гигант не може себи приуштити да баци 3 милијарде долара.

Када се осврнемо на овај тренутак у историји технологије, или ћемо причати о томе како се Аппле поново оживео када је поверење у компанију било ниско, или како је краљевски зезнуо пса. У сваком случају, Дре и Иовине ће се смејати све до банке.

Препоруке уредника

• 6 највећих иОС 17 функција које је Аппле украо од Андроида
• Беатс Студио Будс+ откривен је у сада уклоњеној листи Амазона
• Зашто се праћење глукозе у крви на Аппле Ватцх-у коначно може догодити
• Гуглов лош Пикел екосистем је кључ за победу над Апплеом
• Аппле ХомеПод се вратио, са новим паметним уређајима и нижом ценом