„Пресецање кабла“ може бити погрешан израз. Често, најпаметнији од ових такозваних „резача каблова“ уопште нису пресекли нити. На неки начин, они су само продужујући њихов кабл тако да могу да приступе свом омиљеном садржају где желе и када желе. То је у суштини оно што услуге „ТВ свуда“ (мислим на Ксфинити или ВатцхЕСПН) имају за циљ, а кабловски и сателитски провајдери их нуде својим претплатницима да задовоље променљива очекивања.
Примамљиво је погледати тренутни ТВ и видео пејзаж и видети две различите стране у рату: чисти лојалисти паи-ТВ на једном крају и паметни секачи каблова, који упијају све ствари које се стримују на друго. Али истраживање почиње да указује на средину која је много мање црно-бела. Адобе је објавио извештај који показује да људи емитују телевизију путем паметног телефона у већем броју него икада раније. Иако корисници плаћене телевизије могу да изаберу да гледају своје емисије и филмове на традиционалном ТВ-у у било ком тренутку, они су све више не, јер уживају у томе што могу да гледају шта желе, када желе.
Препоручени видео снимци
Студија је открила да такозвано „ТВ свуда“ гледање, или потрошња паи-ТВ програма у покрету, порастао је за огромних 246 процената у односу на прошлу годину, надмашујући онлајн видео изворе као што су Иоутубе и Хулу на свим уређајима. Подаци извештаја су изведени из гледања видео снимака потрошача 2013. и 2014. године и састоје се од збирних и анонимних података са медијских и забавних сајтова. (Међутим, треба напоменути да извештај није укључио моћну компанију за стриминг, Нетфлик, у својим бројевима, што је искривило резултате.)
Према извештају Адобе Дигитал Индек-а, Амерички дигитални видео бенцхмарк, било је рекордних 35,6 милијарде почиње тотални глобални видео на мрежи (свако покретање видео садржаја засновано на претраживачу без аутентификације, као што је а кабловска претплата) током првог квартала 2014. године, што је представљало раст од 43 одсто у односу на претходну годину. Видео-стриминг путем паметног телефона порастао је за 73 одсто у односу на претходну годину, док је код таблета порастао за 42 одсто. Конзоле за игре су забележиле највећи пораст тржишног удела: 75 процената.
Није изненађујуће да људи такође копају дубље у гледање видеа на мобилним уређајима. Гледање путем иОС апликација надмашило је десктоп претраживаче и постало најпопуларнији онлајн ТВ формат. По први пут, иОС апликације сада имају већи тржишни удео (43 одсто) од претраживача (36 одсто). Поред тога, Андроид апликације су сада најбрже растуће приступне тачке након повећања од 202 процента.
Ово није први пут да смо наишли на сиву зону између свеобухватног резача каблова и претплатника који се плаћа искључиво за ТВ. Прошлог месеца, група НПД открили да потрошачи који плаћају врхунске услуге видео на захтев (ВОД) као што је Нетфлик нису нужно резачи каблова. У ствари, истраживање је показало да су наведени претплатници заправо међу најактивнијим корисницима ТВ Еверивхере-а – три од четири претплатничке ВОД куће такође имају плаћену ТВ претплату.
Дакле, какав закључак можемо извући из свих ових статистика и процената? Тренутно, иако је то можда тешко сагледати са наше садашње тачке гледишта у склопу покрета, сведоци смо морске промене у гледању телевизије. За 50 година, данашњи 20-годишњаци би могли бити носталгични за „златним данима“ гледања емисије када је емитована, или је уопште не гледају. ДВР нас је ослободио те нефлексибилности, а садржај је убрзо почео да се креће на мрежи – од тада више ништа није било исто. Тренутна фаза у којој се налазимо је једна од бебиних корака. Већина емитера коначно види пропаст задржавања на својим пословним моделима који брзо старе, и тако постепено нуде нове облике приступа садржају, често у облику ТВ Еверивхере-а услуге.
Ако бисте могли да набавите ТВ преко Интернета и имате приступ свему што желите, без кабловску/сателитску претплату, ви бисте то урадили, зар не? Скоро свако би, и тако сваки пут када емитери донесу нови послужавник да додају бифе интернет телевизије, људи журе за столом да напуне своје тањире. Као резултат тога, ова нова врста ТВ гледалаца задржава аспекте и резача каблова и традиционалиста плаћене телевизије, и наставиће да се трансформише све док се сво гледање не обави на мрежи. Тренд онлајн видео снимака ће само добити све више пошто оглашивачи бацају све веће количине новца на ове портале, изазивајући емитере да све више пребацују свој садржај на интернет.
Тренутно, они који секу каблове који су прекинули везе са кабловским/сателитским провајдерима морају или једноставно да се одрекну тоне свог садржаја, или да га потраже илегалним средствима (пиратерије). Ако не желите да користите торрент, или не знате како, ТВ Еверивхере вам даје слободу коју желите да гледате шта желите, када желите - то је ипак скупљи. Купци воле ВатцхЕСПН апликација, која омогућава гледање ЕСПН програма на мрежи - али није доступна као самостална услуга. Не можете искључиво да плаћате за ЕСПН јер емитери још не нуде претплате у стилу а ла царте, јер их емитери и провајдери паи-ТВ не нуде, из више разлога. Али бројеви попут оних објављених у Адобеовом извештају указују на становништво које тражи ту врсту модела дистрибуције.
Као што је често случај, тренутна парадигма се развија у малим корацима, једно по једно ажурирање за ТВ свуда. Али немојте погрешити, будућност долази – хтели то моћници плаћене телевизије или не.
Препоруке уредника
- Шта је Орби ТВ? Препаид сателитска услуга за резаче каблова
