Медиум одбацује своју огласну јединицу, што резултира губитком послова и затварањем канцеларија

средња смањења радних места
Наставно на а успешан 2016, издавачки сајт Медиум управо је бацио бомбу на своје особље. Платформа коју је креирао суоснивач Твитера Еван Вилијамс отпушта 50 радних места (око једне трећине целокупне радне снаге) и затвара своје канцеларије у Њујорку и Вашингтону.

Смањење ће утицати на оне у продаји, подршци и другим пословним функцијама, тврди Вилијамс, а Медиум ће задржати „огромну већину“ својих тимова за развој производа и инжењеринга.

Препоручени видео снимци

„Ово је свакако једна од најтежих ствари које сам урадио у годинама као оснивач и извршни директор“, пише Вилијамс.

Тхе саопштење је помало изненађење јер је Медиум пре само неколико недеља рекламирао импресивну годину којој је управо био сведок. Број објављивања и посетилаца је био у порасту у 2016. години — корисници су поделили 7,5 милиона постова (у односу на 1,9 милиона у 2015.) и Медиум је забележио пораст месечних посетилаца за 140 процената у односу на претходну годину и достигао 60 милиона.

Еван Вилијамс
Средњи креатор и извршни директор Еван Вилијамс

Дакле, шта је пошло по злу? Према Вилијамсовим речима, отпуштања су део напора компаније да створи нови пословни модел. Како ће изгледати тај модел остаје нејасно. За сада, Вилијамс тврди да је тренутни медијски систем вођен огласима „покварен“. Без обзира на то, био је то пут којим је Медиум био задовољан да иде низ коментари његовог творца након његовог лансирања 2012. осуђујући пејзаж дигиталних медија као „неодржив и незадовољавајући за произвођаче и потрошаче једнако."

Међутим, у покушају да се суди великим комерцијалним издавачима, Медиум је схватио да мора да креира рекламне производе, који су представљени прошле године. Као резултат тога, успео је да привуче нека велика имена и популарне публикације, укључујући Тхе Авл, Тхе Рингер (медијски подухват Била Симмонса након ЕСПН-а) и изданак Тиме Инц. имовина Фортуне. Његова главна огласна иницијатива биле су „промовисане приче“ – огласна јединица компаније Медиум (покренута у бета верзији прошле године) која се бавила спонзорисаним објавама. Особа која је упозната са овим питањем рекла је за Дигитал Трендс да је њена огласна јединица једна од понуда на које утиче променљиви модел Медиума.

Уместо тога, особа каже да ће се Медиум концентрисати на чланства — систем претплате који дозвољава издавачима да наплаћују део или цео њихов садржај — и микро плаћања као „потенцијално подручје за инвестиција.”

У својој најави, Вилијамс истиче нејасан нови модел који ће „наградити“ писце и креаторе „на основу вредност коју они стварају за људе." Компанија није била вољна да појасни шта тачно планира да уради ово. Можда, као што Вилијамс указује, и сама није сигурна како ће стратегија изгледати.

Ризични капиталиста и средњи инвеститор М.Г. Сиеглер је објавио своје одговор на Вилијамсову најаву. Позивајући се на солидне бројке којима је платформа свједочила прошле године, Сиеглер је рекао да метрика може "преварити" и да једноставно постављање огласа на сајт није "одрживо" рјешење. „Циљ заправо није да се направи сајт са највише прегледа страница на интернету, већ да се суштински промени природа објављивања и читања“, рекао је Сиеглер у свом посту.

Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.