Како је Инстаграм створио тренутну економију

Овог Дана захвалности, Инстаграм је експлодирао. „Видели смо рекордну употребу док су Инстаграммери делили фотографије својих најмилијих и празничних прослава саопштила је компанија дан после. „Јуче је подељено преко 10 милиона фотографија на којима се у натписима помињу речи на тему Дана захвалности. Неколико сати је сваке секунде објављивано више од 200 фотографија о Дану захвалности.

Али празник је био само камен темељац за неколико напорних месеци: Ефекти Хуррицане Санди и узбуђење пред председничким изборима нас је натерало да се кандидујемо за Инстаграм, што је довело до великог броја дана коришћења апликације.

Наводим ове случајеве да не бих једноставно истакао да је Инстаграм прича о успеху – то сви знамо до сада. Уместо тога, ови бројеви значе да ће нова економија која се гради око Инстаграма ускоро експлодирати.

Прво, ту су опипљиви производи који излазе из Инстаграма. Они постоје скоро од првог дана; мислим Цасетаграмс, ЦанвасПопс, Постаграмс.

Ове услуге снимите своје Инстаграм фотографије и претворите их у отиске из стварног живота. Али постоје и иновације попут Инстацубе и Пројецтео, дигитални фото рам који приказује ваш феед и мали пројектор за ваше снимке, респективно. Овај нови хардвер поново замишља начин на који користимо апликацију и доживљавамо њен садржај. Платформе за цровдфундинг као што су Кицкстартер и Индиегого пуне пројектних предлога заснованих на Инстаграму. До ђавола, чак и Инстаграм пумпа производе повезане са Инстаграмом; провери његов водич за поклоне.

Чињеница да је апликација за дељење слика покренула услуге штампања и идеје за сувенирнице фотографија није страшно изненађујућа. Шта је занимљива је чињеница да је једноставна апликација за дељење слика на ивици стварања читавог тржишта испуњеног аналитичким и маркетиншким стартаповима.

Ми смо видели иста ствар се дешава са Пинтерестом. Игла је почела као забавна платформа за визуелно прикупљање на којој корисници могу да опседну, а затим је брзо еволуирала у сан трговца. Апликације попут Цуралате и Пинерли (сада се зове Реацхли), изашао је из оквира како би помогао брендовима да креирају, прате и мере своје Пинтерест кампање. Исто почиње да се дешава са Инстаграмом.

Оснивач и извршни директор Цуралате Апу Гупта види снажне визуелне елементе као заједничку нит која уједињује Пинтерест и Инстаграм, заједно са тржиштима која ничу око њих. „Увек смо осећали да се дешава већи тренд – да су потрошачи све више ангажовани на брендовима користећи слике, а не речи“, каже он. „Пинтерест је очигледно веома популаран пример овога, али видели смо да брендови (и потрошачи) такође хрле на Инстаграм.“ 

„Потрошачи желе визуелно да комуницирају са брендовима и то на више места. Ово даје брендовима невероватну прилику да своје приче испричају визуелно. Нажалост, ове визуелне разговоре може бити веома тешко пратити, пратити и разумети. Као резултат тога, појављује се потпуно ново тржиште за визуелну аналитику, које укључује компаније као што је Цуралате. Иако нисмо у могућности да коментаришемо конкретну платформу коју ћемо следеће подржати, Цуралате ће наставити да помаже брендовима да разумеју ангажовање потрошача помоћу слика где год долази до тог ангажмана. Мислимо да ћете бити прилично узбуђени да видите шта следи…”

То је отприлике сва потврда коју треба да знам да ћемо ускоро видети Цуралате за Инстаграм.

И није само. Ове недеље се јавио стартап Најављен нитрограм прикупио је милион долара од инвеститора, укључујући Бетаворкс (мозак који стоји иза новог Дигг-а). Нитрограм анализира Инстаграм налог бренда да види колико добро комуницира са корисницима. Услуга је већ потписала четири водећа бренда користећи Инстаграм, а различити модели цена (укључујући бесплатну опцију) би требало да дају прилику појединачним корисницима да је испробају.

Нитрограмови инвеститори са великим доларима привукли су му доста пажње, али постоје и други алати. Симпли Меасуред и Статиграм оба нуде аналитику за Инстаграм.

Брендови се већ у великим количинама крећу на Инстаграм платформу. Хоће ли ово покварити искуство? Не нужно; ако не користите картицу Дисцовер толико много, онда ваш фид пријатеља неће бити инфилтриран садржајем брендова. Али већа импликација – да би Инстаграм могао бити следећа платформа за друштвени маркетинг – је забрињавајућа. Вести које Фацебоок планира да "монетизује" Инстаграм недавно покварио, што значи да су времена у којима се мењају. Циљани огласи су скоро сигурни, иако се љубитељ Инстаграма у мени нада да ће бити понуђена плаћена верзија без огласа, или ова врста садржаја ће бити пребачена у неку врсту одређеног фида.

Друштвени медији коначно исплаћују дивиденде: Твиттер је сада медијска и рекламна платформа, Фацебоок је направио огроман маркетиншки помак, Пинтерест наставља да се удвара предузећима, а сада је то Инстаграм ред. Како употреба Инстаграма и број корисника настављају да расте, креатори и стартапи подједнако раде за платформа, а Фацебоок почиње да говори о томе како прецизно планира да искористи своју милијарду долара куповина. Треба да схватимо да ниједна успешна друштвена мрежа никада неће бити сигурна од овога. То је непроверено, непроверено, несигурно тржиште, а компаније које стоје иза њега желе да га претворе у нешто што не само да одушевљава кориснике, већ и зарађује. Зато су они ипак бизниси.

Што је позитивније, начин на који тржиште расте око Инстаграма није толико фокусиран на маркетинг као што је то био случај са другим друштвеним платформама. Импресивна количина иновација је у потпуности фокусирана на корисника и нема никакве везе са давањем брендовима начина да искористе мрежу. Производи попут Инстапринт представите начине да доживите Инстаграм у стварном животу, а постоји неколико платформи попут Инстацанвас, који корисницима омогућавају куповину и продају оригиналних слика.

Од тако скромних почетака – којима је остао изузетно веран – импресивно је колико је Инстаграм еволуирао. Заиста, колико апликација може створити тржиште физичких добара и софтверских пројеката? Одговор је врло мали. Наравно, више није само за мобилне уређаје, а у последње време јесте прави велики притисак на вебу, али по карактеристикама и фокусу, и даље је веома сличан оригиналном Инстаграму. Јасно је да се исто не може рећи за економију која расте око ње.

Препоруке уредника

• Како деактивирати свој Инстаграм налог (или га избрисати)
• Како повезати Инстаграм са Фацебоок-ом
• Како зарадити новац на Инстаграму (чак и ако немате бајилион пратилаца)