Како је Аппле пропустио успон мини таблета

Отприлике у ово време прошле године, да сте покушали да убедите велику компанију да произведе таблет од 7 инча, они би вам се смејали у лице. У то време, на ове таблете се гледало као на „твеенер“ производе који се не би и нису могли продати. Само идиоти би их донели на тржиште. Вероватно бисте изгубили мајицу.

Затим се Киндле Фире испоручио и снажно нарастао у празничној сезони. Раније ове године, Гоогле је најавио Некус 7 и наставио са продајом њих. Пре само неколико недеља, Амазон је пратио свој оригинални хит са Киндле Фире ХД 7, који је још напреднији, боље цене и наводно се продаје још агресивнијим темпом. Отприлике месец дана од сада, иПад мини ће се испоручивати у истој величини, а ми ћемо одједном бити на висини пазуха са производима који се успешно продају, у сегменту који су многи сматрали глупим само а пре годину дана.

Такође смо мислили да су телефони са великим екраном глупи пре него што је иПхоне успешно испоручен. Чак је и Стив Џобс рекао да су таблети били глупи пре него што је Аппле испоручио иПад. Па како идеја иде од идиотске до бриљантне? И како то да Аппле није предњачио у овоме?

Не волимо „другачије“

Често нам треба неко време да се привикнемо на нову идеју. На пример, један од најуспешнијих аутомобила у историји био је Форд Едсел, који је заснован на масовном истраживању тржишта, али је бомбардован. Ипак, у поређењу са аутомобилима који су изашли неколико година касније, Едсел се само појављује испред свог времена.

Мицрософт је имао таблете много пре Апплеа, Пхилипс је приказивао паметне телефоне попут Аппле-а 1990-их али нису могли да добију подршку да их изнесу на тржиште, а ЛГ је имао Праду 2007. године, коју је Аппле у суштини исцепао ван.

Али када нешто видимо, полако се осећамо пријатно са том идејом. На крају, није толико другачије и имамо ново тржиште. Аппле није први који види прилику; често је то само први осећај када је тржиште спремно за то и спремно да потроши време и новац да би зајахао настали талас.

Чинило се да је Аппле савршено темпирао иПхоне и иПад у том погледу, али са 7-инчним таблетима, и Гоогле и Амазон су га победили.

Киндле је прокрчио траг

Процес олакшавања потрошача са 7-инчним уређајима започео је са е-читачима, а Амазон је предводио тај тренд. У ствари, Стив Џобс је тада мислио да су е-читачи глупи, јер је веровао да нико више не чита. Иако је био у праву у томе да е-читачи никада нису постали успешни паметни телефони или иПад, продали су се довољно да упознају људе са овом мањом величином. Када се Киндле Фире појавио на вектору е-читача, продао се. Када се Некус 7 појавио, проширио је визију овог фактора форме на пун таблет и тржиште изненада се пробудио у предностима таблета од 7 инча, који су заправо по много чему бољи од њихових 10 инча браћа и сестре. Требало је да видимо да ће ово доћи, јер када су е-читачи од 7 инча и 10 инча изашли на тржиште, купци су гравитирали према мањем производу на исти начин.

Шта чини 7-инчни производ бољим

Таблете од 7 инча имају бројне предности. Они коштају отприлике упола мање од таблета од 10 инча. Много су преносивији и заправо се уклапају у џепове јакне и торбице. Далеко су лакши, што их чини много удобнијим за личну забаву. Углавном, не покушавају да буду лаптоп рачунари, што је проклетство њихових већих рођака.

За мене је иПад од 10 инча сада прави „твеенер“ производ: премали да би био лаптоп, превелик да би био заиста преносив.

Некус 7 вс. Киндле Фире ХД

Пратећи ту логику, док су и Некус 7 и Киндле Фире ХД добри производи, Киндле Фире више личи на Аппле у свом фокусу на корисничко искуство. То га чини, по мом мишљењу, бољим производом. Можда нема све сензоре које Некус има, али велике су шансе да их ионако нећете користити ако већ поседујете паметни телефон. Амазон се фокусирао на ствари као што су скупље кућиште и бољи екран. Као резултат тога, Киндле Фире ХД се нагло разликује од Некус 7, лакши је за коришћење и боље ради основне ствари. Али не ради толико много ствари, тако да се ова два производа вероватно допадају различитој публици.

Занимљиво је да је тим који стоји иза Киндле Фире углавном из Мицрософта. Они су лиценцирали Мицрософтову технологију, украли оперативни систем од Гугла и спровели маркетиншку стратегију налик Апплеу, све до објаве високог профила. Само то је проклето невероватно.

Недостаје чамац

Мислим да ће таблети од 7 инча бити велика ствар у четвртом кварталу, што оставља Аппле неуобичајено иза. Не само да је Аппле пропустио прилику да овде постави летвицу, већ ће бити трећи на тржишту са веома сличним производом, што не слути добро за његову способност да преузме лидерство на тржишту у овом сегменту. Аппле више не води ни са иПхоне-ом: тамо где су продавци некада пратили и копирали иПхоне, сада га воде са већим екранима, бољим антенама и бржим радијима. ИПод је, у међувремену, вест из прошле деценије. Боље би било да та ствар са „Аппле ТВ-ом“ буде хит, иначе би Аппле могао да буде зезнут.

Гост сарадник Роб Ендерле је оснивач и главни аналитичар Ендерле Гроуп, и један од најчешће цитираних техничких стручњака на свету. Ставке мишљења означавају мишљења аутора и не представљају нужно ставове Дигитал Трендс-а.

Препоруке уредника

• Апплеов следећи велики догађај је неколико минута удаљен: Ево шта можете очекивати