Интерактивна ТВ, побољшана ТВ, друштвена ТВ; други екран има много надимака. Али како год да то назовете, брзо постаје омиљени начин гледања телевизије. Па шта је? Добро питање. Опроштено вам је што сте били у мраку. Истина је, иако има доста људи из индустрије који говоре о томе како је дивно и колико постаје популарно, нисмо видели много делова који објашњавају шта је тачно други екран – што је штета, јер има много људи који жале за програмским елементима које додатни екран може лек. Имајући то на уму, хајде да уђемо мало дубље.
Шта је то?
Почевши од почетка, први екран је ТВ - велика кутија која је деценијама била средишњи део дневних соба. Други екран, међутим, може бити низ различитих уређаја. Заиста, постоје три основна критеријума којима уређај мора да одговара ако жели да себе назива другим екраном. Један: повезаност. Друго: функционалност апликације. Треће: да би рекао очигледно, мора имати екран. Дакле – ваши лаптопи, таблети, паметни телефони и ручне јединице за игре могу се користити као други екран, иако се чини да су таблети тренутно најпопуларнија опција.
Препоручени видео снимци
Како то ради
Рецимо да гледате голф турнир. Ако сте повремени навијач, не гледате сваки минут четвородневног турнира; вероватније је да се крећете напред-назад између догађаја и неког другог програма. Већину времена долазите да видите неколико снимака и проверите резултат. Проблем је: можда ћете морати да се задржите да бисте добили то ажурирање. Није тако са другим екраном.
Данас ће многе мреже обезбедити додатну покривеност догађаја на мрежи, што може побољшати ваше искуство гледања чувањем реприза за касније гледање. Ово вам омогућава да брзо видите информације о играчима и даје вам приступ табели са резултатима уживо која се ажурира у реалном времену. То је једноставан начин да побољшате своје искуство гледања и обично је бесплатан за оне који имају постојећег интернет провајдера.
Други екран је такође идеалан за интеграцију друштвених медија, омогућавајући вам брзу интеракцију са њима корисника на Твитеру или Фејсбуку, да коментаришу шта се дешава уживо и да учествују у анкетама или такмичења. Ово нас доводи до суштине онога што је Други екран: то није нужно интерактивна ТВ, побољшана ТВ или друштвена ТВ; то је више као персонализовано ТВ. У спортском примеру који смо раније дали, други екран пружа ти могућност гледања реприза ти желите да гледате, да проверите статистику ти желите да проверите и да пратите играче ти су заинтересовани за. Свет се креће ка персонализацији, а ово је само још један корак.
Примери апликација
Постоји безброј примера на које треба указати, а све време се појављују нови. Марвелови Осветници: Искуство на другом екрану, на пример, је апликација за други екран која пружа додатни садржај за популарни филмски меланж о суперхеројима. Апликација вам омогућава да приступите пореклу ликова, снимцима екрана и мноштву другог додатног садржаја. Многе емисије и филмови данас имају сопствене апликације, и док оне обично пружају уже, фокусираније искуство, апликације за други екран попут веома успешан Зеебок имају много ширу привлачност. Телевизијске емисије и одређене емисије могу да направе сопствену страницу на Зеебок-у, која служи као база података. Гледаоци могу да користе услугу да пронађу своје омиљене програме и дискутују о њима путем друштвених медија, или да се информишу о најновијим дешавањима.
Када је ово почело да се дешава?
Можда вам се прикрало, али ера другог екрана је већ стигла. Према Вариети, Ниелсен процењује да 36 одсто људи старости 35-54 и 44 одсто људи старости 55-64 користи своје таблете за преузимање повезаних апликација и интеракцију на услугама друштвених медија док гледате телевизију програме. Ипак, упркос распрострањености њихове употребе као ТВ-појачивача, тек почињемо да видимо да се други екрани продају на тај начин. То је вероватно зато што је тренд другог екрана органски растао. Тек након што су потрошачи почели да користе своје уређаје за побољшање ТВ-а, предузећа су схватила да могу да искористе то.
Ако буду одиграли како треба, ТВ мреже и друге медијске компаније могле би много профитирати од овог тренда. Звук друштвених медија који се ствара на другом екрану може брзо повећати популарност бренда. А пружање додатног садржаја на другом екрану може учинити оно што се дешава на првом екрану много интригантнијим. Све ово се комбинује како би се осигурало да очне јабучице остану тамо где их провајдери садржаја, мреже и оглашивачи желе.
За доказ да се мреже скачу на другом екрану, не тражите даље од деде свих догађаја на првом екрану, Супер Боула. Према пословици, ЦБС планира да обезбеди покривање игре на другом екрану и додаће друштвене елементе и додатне углове камере како би подстакао гледаоце који гледају само на првом екрану да скачу на мрежи.
Није тешко схватити како би такав потез био неочекивани за оглашиваче, јер други екран им пружа још једну могућност да продају своје производе. Никада овај додатни огласни простор није кориснији (без игре речи) него током Супер Бовла. Погледајте само статистику прошлогодишње утакмице, која је – са 111,3 милиона гледалаца – била најгледанији догађај у историји телевизије. Можда је то разлог зашто је онлајн огласни инвентар за Супер Бовл – који ће се емитовати уживо на мрежи тек други пут у 2013 – већ практично распродат. Ово према извештају о пословицама који је раније референциран, који такође тврди да су потрошачи упознати са другим екран је „експоненцијално порастао од догађаја из 2012.“, догађаја који је зарадио куповину реклама уживо у вредности од милион долара домет.
Где ово води
Такве бројке охрабрују компаније да размишљају ван оквира. Погледати на Нинтендо контролер таблета, или Мицрософтово паметно стакло као доказ да компаније дају све од себе у настојању да синхронизују ваше екране и омогуће вам да спакујете све више активности и информација у своје искуство забаве.
Многи омаловажавају више задатака, држећи то као пример неспособности ове генерације да усмери своју пажњу. Али у случају другог екрана, тешко је дати тај аргумент. Заиста, други екран пружа начин да се оптимизује ТВ искуство, а не начин да се оно подели. Мрежама даје нови начин за испоруку садржаја, даје оглашивачима још једну додирну тачку преко које могу контактирати потрошаче, даје потрошачима побољшано искуство и вероватно је ту да остане.
Препоруке уредника
- Будућност 8К телевизора је само у игрицама. Рећи ћемо вам зашто
