Да ли је покушај нафтног гиганта Схелл да кооптира друштвене медије у креирању потпуно новог рекламног слогана за своје напоре на арктичком бушењу имао спектакуларне резултате, подстичући демонстранте да заобиђу читаву ствар предложеним слоганима као што су „Барем нисмо БП“ и „Зато што не можете себи приуштити да посетите нетакнуту дивљину У сваком случају"? Не баш… Али истина о Арцтиц Реади Хајдемо у јавност! рекламна кампања би могла бити чак и чуднија него што сте прво посумњали, и указује на шкакљиву природу покушаја да се кооптирају друштвени медији без обзира на то.
Велике су шансе, ако сте данас уопште били на друштвеним мрежама, неко вас је упутио на сајт Схелл Арцтиц Реади, који објашњава да „желимо да преузмемо Порука о спремности за Арктик ван мреже, директно возачима који имају користи од Схеллових горива за перформансе“, што је довело до покретања нове кампање која би рекламне слогане које су предложили купци и претворите их у слике и постере који ће се штампати и „поставити на стратешким локацијама широм света“. „Уз вашу помоћ“, сајт наставља, „ми у Схелл-у можемо да кажемо свету колико смо одушевљени енергијом Арктика и да свуда пренесемо поруку Спремни за Арктик возачима који су одушевљени Арктиком.“
Препоручени видео снимци
Међутим, слогани које су креирали корисници, нису били баш бесплатни за Схелл:
Везе ка сајту лете по друштвеним мрежама цео дан, са коментарима у стилу „Не могу да верујем да Схелл није снимио ове слике још доле!” и „Ово је сјајан пример људи који преузимају Схелл на сопственом терену!“ Постоји само један проблем са овом причом: она заправо није стварна.
Сајт Арцтиц Реади и Идемо! Арцтиц су заправо производ сарадње Греенпеаце-а и анти-корпоративних веселих шаљивџија тхе Иес Мен, измишљен да завара кориснике да поверују да је Схелл случајно угостио сопствену критику. Пројекат – који је такође укључио лажни снимак корпоративног догађаја који је пошао по злу – настаје као резултат судске забране која Греенпеаце држи више од километра удаљеном од две локације за бушење на Арктику. Принуђена да промени тактику, организација је одлучила да води битку онлајн, као Портпарол Гринписа САД Џејмс Тарнер рекао је за ЛА Тајмс прошлог месеца. „Свакако је ова забрана са којом смо суочени захтевала неко ново размишљање, и претпостављам да тактике потребне за супротстављање међународној нафтној кампањи морају бити креативне“, рекао је Тарнер. „Друштвени медији нам нуде прилику да користимо хумор и инвентивност да допремо до људи на начин који ће их, надамо се, забављати и ангажовати, а истовремено истичући озбиљну поенту.
Свакако, пажљиво читање сајта Арцтиц Реади открило би да то није права Схелл локација (Фразе о друштвени медији као „гориво које подмазује моторе интернет комуникације” или опис нафте као “опроштајни дар диносауруса човеку” би требало да буду поклони). Али иако је идеја о покушају ангажовања друштвених медија на ту тему добра, остаје да се види да ли су они или не пролазећи око линкова верујући да су то били прави протести на Шеловом терену биће срећни што су они који се шале у процес…
Препоруке уредника
- Старбуцкс се залаже против говора мржње, паузира све оглашавање на друштвеним мрежама
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
