Усред страха за дугорочне приходе компаније од реклама, Фацебоок ће ускоро променити начин на који продаје оглашавање на својој веб локацији. Не само да ће сајт увести нови процес лицитирања у „реалном времену“ за оглашиваче, већ ће и маркетинг ускоро моћи да се продаје за више циљане демографије, две промене за које се Фацебоок нада да ће им омогућити да подигну цене и задрже приход тамо где желе то.
Блоомберг преноси да ће нови процес, назван „Фацебоок Екцханге“, омогућити оглашивачима прилику да пажљивије користе колачиће претраживача пронађите њихову идеалну публику и купите огласе на бочној траци у реалном времену који би, у идеалном случају, одражавали тренутна интересовања корисника и прегледавање. Огласе ће нудити партнери треће стране, укључујући Распознати, ред, Триггит, ДатаКсу, МедиаМатх, АппНекус, Тхе Траде Деск, и АдРолл, према портпаролу Фејсбука.
Препоручени видео снимци
Као АллФацебоок је истакао, Фацебоок Екцханге представља промену у политици компаније која се тиче колачића и праћења корисника; тек прошлог новембра, оснивач компаније Марк Закерберг
критиковао друге веб-сајтове због тога што раде управо оно што ће Екцханге, рекавши „Ако погледате компаније, било да је у питању Гоогле, Иахоо или Мицрософт, зар не, које имају претраживаче и огласне мреже, оне такође имају огромну количину информација о вама. Само то скупљају о теби иза твојих леђа, заиста. И као да идете – идете по Интернету, а они имају колачиће и прикупљају огромну количину информација о томе ко сте. Али то се никад не зна.” Говорећи конкретно о моделу циљаног оглашавања који Екцханге сада користи, додао је „наћи ћете људе на основу оно што су претраживали на вебу и људи имају мало или никакву контролу над информацијама које компаније попут Гоогле-а или Иахоо-а или Мицрософт-а имају о ти."Јасно је да сада можемо додати Фацебоок на ту листу.
Мајкл Бејкер, извршни директор компаније за дигитални маркетинг ДатаКсу, верује да је промена само ствар тога што је Фацебоок приметио начин на који је кренула еволуција огласа. Пише за Форбс, он истиче да, иако су постојећи модели огласа на Фејсбуку били „огромно успешни“, „медији којима се тргује на берзи су порасли 7 пута од 2010. Додајте потрошњу на АдКс, Гоогле-ову берзу, порасла је за 850% за 18 месеци.“ С обзиром да се Фацебоок суочава са драматичним падом цене акција од неколико ИПО-а пре неколико недеља и забринутост да повећање употребе сајта на мобилним уређајима – где се огласи не приказују у временским оквирима – може значити пад прихода од огласа према свом тренутном моделу, мало је вероватно да је компанија заиста могла да избегне усвајање Екцханге модела или нечег сличног за предуго.
Према извештајима, Фацебоок Екцханге ће почети да се примењује у наредних неколико недеља.
Препоруке уредника
- Како да подесите свој Фацебоок феед да приказује најновије постове
- Како да добијете свој удео од Фацебоок-овог поравнања од 750 милиона долара
- Инстаграм ће ускоро дозволити креаторима да праве НФТ и продају их фановима
- Реелс ће се ускоро појавити у још једној Фацебоок функцији
- Шта је Фацебоок Пикел? Мета-ин алат за праћење, објашњено
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
