Нокиа је највећи светски произвођач мобилних телефона и једна од најуспешнијих мобилних компанија на планети током... па, све док већина потрошача поседује мобилне телефоне. Међутим, изгледа да се све то мења: Нокиа изгледа као да јесте на ивици да је изгубио титулу најбољег произвођача телефона. Само прошле недеље, компанија је послала упозорење да њени финансијски резултати за наредна два квартала неће бити тако ружичасти као што су се надали. Упарите то са посрнућем високог профила у настојању да поново уђе на европско и северноамеричко тржиште паметних телефона и добићете компанију која се не само бори – она се бори за живот.
Колико лоше ствари стоје за Нокију, и да ли компанија може нешто да уради да би њена Виндовс Пхоне стратегија функционисала брже — или барем да купи време уз наду да ће се бројке коначно преокренути?
Препоручени видео снимци
Гледајући бројеве
Нокиа ће објавити своје финансијске резултате за први квартал 2012. 19. априла, тако да још ништа није званично. Међутим, прошле недеље је Нокиа објавила да јесте
смањујући своје финансијске изгледе за први и други квартал године. Тамо где се компанија раније надала да ће остати стабилна током првог квартала, сада ће њена оперативна маржа за уређаје и услуге бити смањена за око три одсто. То можда не звучи много, али дубље увид у неке бројке открива разлог за забринутост.Укупна продаја не даје охрабрујућу слику. Нокиа каже да је продала око 12 милиона паметних телефона током првог квартала 2012, што је пад са 24,2 милиона у истом периоду прошле године — то је било пре него што је уопште избацила Виндовс телефон на тржиште. У овом кварталу укупна продаја паметних уређаја биће око пола онога што су били пре годину дана. То није правац који инвеститори желе да виде. Од тих 12 милиона уређаја које је испоручио, око 83 процента су били паметни телефони засновани на Симбиан-у и Меего-у. Симбиан је стара Нокија мобилна платформа коју та компанија полако укида у корист Мицрософтовог Виндовс Пхоне-а.
Међутим, постоје неке позитивне вести: Нокиа је продала два милиона Виндовс Пхоне уређаја током квартала, што чини скоро 17 процената укупне продаје паметних телефона. Штавише, Виндовс Пхоне уређаји су уносни за Нокију. Просечна продајна цена ових Виндовс Пхоне уређаја била је 220 евра за сваки (око 290 долара), у поређењу са само 125 евра (или отприлике 165 долара) за Симбиан уређаје. Дакле, упркос томе што чине само 17 процената продатих Нокиа паметних телефона, Виндовс Пхоне телефони су чинили 26 процената прихода компаније Нокиа од паметних телефона.
Другим речима, целокупно пословање Нокије са паметним телефонима можда иде ужасно, али руководиоци корпе су нагомилали Нокија јаја у — Виндовс Пхоне — показује замах у правом смеру.
Како је продаја два милиона Виндовс Пхоне-а у четвртини у поређењу са друга два главна екосистема паметних телефона, Андроидом и иОС-ом? У фебруару је Гугл тврдио да јесте активирање преко 850.000 нових Андроид уређаја сваког дана, а Аппле је продао више од 37 милиона иПхоне-а у четвртом кварталу 2011. У грубим цифрама, то значи да је Нокиа продаја Виндовс Пхоне-а током првог квартала 2012. чинила око три процента укупног тржишта паметних телефона.
Важно је напоменути да Нокиа није само произвођач Виндовс Пхоне уређаја; међутим, Виндовс Пхоне телефони других произвођача су углавном дизајнирани за Андроид и прерађени за Виндовс Пхоне. Нокиа остаје једини велики произвођач телефона који дизајнира уређаје искључиво за Виндовс Пхоне. Другим речима, ако Нокиа не може да учини да Виндовс Пхоне функционише на тржишту, нико не може.
Шта је са јефтиним телефонима?
Нокијина продаја паметних телефона могла би бити упола мања од пре годину дана, али њен посао са хлебом и путером у јефтиним телефонима је такође на удару. Иако је можда лако исмевати идеју да се води огроман посао на телефонима са функцијама, важно је запамтити да Нокиа продаје запањујуће 70 посто својих телефона изван Северне Америке и Европе.
Током првог квартала 2011, Нокиа је продала 84,3 милиона јефтиних телефона широм света. За први квартал 2012. Нокиа очекује да ће та цифра пасти на 71 милион јединица: пад од скоро 16 процената. Нокиа каже да је пад првенствено последица „конкурентне индустријске динамике“ која је утицала на продају на Блиском истоку, Африци и Кини. То је индиректна референца на компаније попут кинеског ЗТЕ-а, које изједају Нокијину доминацију на тржишту јефтиних телефонских апарата чак и јефтинији уређаји који брину о регионалним потребама — као што су телефони који подржавају више СИМ картица тако да корисници могу лакше да скачу између оператера док путовања. (Мулти-СИМ телефони су посебно популарни у Индији, а добијају и на другим тржиштима.) ЗТЕ је такође изазов Нокиа на Виндовс Пхоне фронту: ЗТЕ је био први који је донео кинеске локализоване Виндовс Пхоне телефоне у Кину.
Како се потрошачи пребацују на паметне телефоне, тржиште јефтиних почетних телефона ће нагло опасти широм света, што значи да ће тржиште на које се Нокија ослањала јер ће њена крава подлога брзо нестати. Тржиште вероватно никада неће у потпуности нестати, али неће моћи да издржи тренутну глобалну базу од 110.000 Нокијиних запослених на неодређено време.
Пад продаје паметних телефона и јефтиних телефона значи да ће Нокиа вероватно изгубити круну као највећи произвођач телефона на планети. Заједно, 71 милион јефтиних телефона и 12 милиона паметних телефона дају 83 милиона продатих уређаја у првом кварталу 2012. Самсунг би требало да објави резултате за први квартал крајем месеца, а аналитичари очекују да ће открити да је продао између 85 и 92 милиона уређаја у истом периоду.
Које су опције компаније Нокиа?
Суморно стање Нокиа-иног тренутног пословања са телефонима утиче на тржишну позицију компаније: рејтинг агенција Моодис је управо спустио оцену дуга компаније на „Баа3“ – то је само један корак изнад статуса „смеће“. Можда још штетније, прошлонедељно упозорење о резултатима за прва два квартала 2012. године довело је до пада акција Нокије за 20 одсто. Дана 24. фебруара, непосредно након позитивног присуства на Мобиле Ворлд Цонгрессу у Барселони, акције Нокије су затворене на 5,80 долара по акцији; 13. априла завршила је на 4,02 долара. Тржишна капитализација компаније је испод 15 милијарди долара. Још 2000. године тржишна капитализација Нокије је била већа од 240 милијарди долара; доврага, тек у фебруару 2011. тржишна капитализација Нокије је била преко 50 милијарди долара.
Недавно постављени извршни директор Нокије Стивен Елоп (бивши извршни директор Мицрософта, да не заборавимо) већ је предузео неке кораке да покуша да подупре Нокијину крајњу линију. Прво, наравно, он ставља будућност Нокиа паметног телефона на Виндовс Пхоне, а не на Симбиан или МееГо. Друго, он је већ отпустио око 10.000 запослених - резови су били објављено пре око годину дана, затим додатна отпуштања и затварања производње у септембру, и требало би да буде у великој мери завршено до краја ове године. Треће, Елоп је такође покушао (до сада безуспешно) да прода удео у произвођачу опреме за мобилне телефоне Нокиа-Сиеменс — прошлог новембра, Нокиа Симсенс је најавила планове да отпусти скоро четвртину своје радне снаге.
Међутим, Елоп је између камена и наковња са инвеститорима: иако ће Виндовс Пхоне вероватно добити снажан подстицај када Мицрософт испоручи Виндовс 8 (под претпоставком да ће Виндовс 8 таблет уређаји и нови Мицрософтов поглед на свет Метро добијају привлачност) Елоп и Нокиа можда неће моћи да приуште да остану на курсу довољно дуго да би искористили предности процветалог Виндовс-а екосистема. Нокиа ће врло брзо морати да предузме кораке како би ојачала своју финансијску позицију и барем убедила тржиште да може да издржи док се опклада на Виндовс Пхоне не исплати.
Ево највероватнијих потеза Нокије:
Продајте патенте — Нокиа је током година развила огроман број патената који се односе на мобилну технологију, од којих су многи били критични за стандарде мобилне технологије и сопствену линију производа компаније Нокиа. Најпознатија Нокиа-ина борба за патенте била је вероватно са Куалцомм-ом, али прошле године је Нокиа забележила велику јавност поравнање из Аппле-а. Нокиа би могла да оствари значајан приход ако би била спремна да се одвоји од неког свог портфеља патената, а вероватно не би било недостатак удварача: компаније као што су Мицрософт, Аппле, Гугл, Самсунг, Куалцомм и још много тога би се вероватно трудиле да буду прве врата.
Продајте посао са јефтиним телефонима — Иако јефтини телефони који се продају на тржиштима у развоју и тржиштима у развоју тренутно представљају највећи део продаје Нокиа уређаја, паметни телефони и паметни уређаји су Нокиина будућност. Иако би продаја свог пословања са јефтиним телефонима конкуренту — као што су ЗТЕ или Хуавеи — имала озбиљан утицај на Нокијин резултат, то би такође омогућило Нокији да одбацити већи део свог Симбиан наслеђа једним брзим потезом, смањујући оперативне трошкове компаније (и, наравно, број запослених) док своје рачуне подржавају значајним готовином инфузија.
Међутим, то би такође оставило Нокију у позицији сличној Моторола Мобилити или Сони-Ерицссон-у, који су обоје одлучили да напусте своје пословање са јефтиним телефонима. И ниједна компанија још увек није ту: Гоогле је у завршној фази преузимања Моторола-е, а Сони поново апсорбује Сони-Ерицссон у покушају да заложи своју будућност мобилних уређаја. Нокиа би могла да се постави као циљ аквизиције ако изгуби приход од свог пословања са јефтиним телефонима.
Распродати удео Нокиа-Сиеменс — Нокиа ће вероватно агресивно настојати да прода удео у компанији Нокиа-Сиеменс. Иако компанија још није успела да склопи договор, Нокијина тржишна ситуација може бити мотивациони фактор. Није одмах јасно ко би био купац: Моторола Солутионс (спинофф бивше Моторола која је не преузимање од стране Гугла) је могућа, заједно са (опет) Хуавејем, иако има доста зле крви између све три компаније око спорова око патента.
Продајте Навтек — Нокиа је 2007. године купила фирму за мапирање Навтек за око 8,1 милијарду долара и искористила технологију за сопствене услуге навигације и Ови Мапс производе. Нокиин уговор са Мицрософт-ом значи да подаци Навтек-а имају проширене услуге навигације доступне преко Бинг мапа, али Навтек и даље представља дискретну пословну јединицу унутар Нокије која би могла привући велике удвараче — посебно када Гоогле Мапс почиње да увиђа неки пребези високог профила.
Релоцате — Нокиа је увек била идентификована као чврста финска компанија, али Финска није најјефтиније место на свету за управљање компанијом за мобилну технологију. Постојале су спекулације да је одржавање њеног корпоративног седишта у Финској изоловало Нокију од промена у брзој мобилној индустрији. Аналитичар Ли Симпсон из лондонског Џефрис интернешенела јесте предложио Нокиа би требало да размисли о премештању свог глобалног седишта на локацију са нижим трошковима - иако, то би вероватно значило напуштање значајног броја кључних руководилаца и инжењерског особља иза.
Исправно набавите Виндовс Пхоне
Међутим, више од свега, Нокиа треба да исправи Виндовс Пхоне — и, за сада, компанија је на тешком почетку. Нокиа је лансирала свој први Виндовс Пхоне, Лумиа 800, у Европи крајем 2011. Иако је првобитни одговор био одлучно пригушен, чини се да је одзив порастао 2012. године, а превозници у Скандинавији и Великој Британији су пријавили велику продају. Нокиа је лансирала Лумиа 710 у јануару у Азији и Сједињеним Државама, очигледно на респектабилан пријем. Али продаја два милиона Виндовс Пхоне телефона за четвртину није револуција.
Са Лумијом 900, Нокиа је посрнула. Прво, Нокиа се саплела у свом партнерству са АТ&Т лансирањем Лумиа 900 на Ускршњу недељу - што је потенцијално умањило почетну продају пошто су многи продавци били затворени. Два дана касније, Нокиа је признала да постоји грешка спречавајући неке власнике Лумиа 900 да се поуздано повежу на Интернет; Нокиа каже да је исправка сада доступна (и грешка је била њихова, а не АТ&Т-ови) и погођени купци имају право на кредит од 100 долара – што у основи чини погођене телефоне бесплатним. Нокиа каже да већ производи Лумиа 900с са фиксним софтвером, а кредит ће бити доступан купцима који купе Лумиа 900с до 21. априла.
Лепо је видети како Нокиа делује брзо како би решила проблем и покушала да уради како треба од стране купаца који су брзо прихватите Нокијину топ-енд Виндовс Пхоне понуду, али то није врста беспрекорног лансирања коју би Нокиа имала желео. Сада, уместо да потрошачи помисле „Хеј, Нокиа се вратила са заиста врућим Виндовс Пхоне-ом, а кошта само 99 долара!“ потрошачи размишљају „Хеј, Нокиин нови Виндовс Пхоне од 99 долара има неку врсту проблема са повезивањем.“ То оставља Нокиа смањену на ругајући се другим телефонима јер „сви личе“. Да би придобила потрошаче, Нокиа треба да докаже да њена Лумиа линија нуди значајне предности у односу на Андроид уређаје и иПхоне. Кукање да су направили телефон који не изгледа као копија иПхоне-а неће бити довољно добро.
Препоруке уредника
- Може ли камера Пикел Фолд-а победити Галаки З Фолд 4? сазнао сам
- Ставио сам иПхоне-ов Динамиц Исланд на свој Пикел 7 Про — и не могу да се вратим
- Нови, јефтини Нокијин Кс100 даје Т-Мобиле корисницима 5Г за само 252 долара
- Самсунг Галаки С21 вс. иПхоне 12: Може ли Самсунг да загризе Аппле?
- Нова Нокиа 5.4 пружа снажне спецификације по цени која се не може занемарити
