Ако сте неко ко сматра да је стална салва политичког оглашавања на друштвеним медијима у недељама које претходе овогодишњим председничким изборима у САД више него мало ометајућа – ако не и потпуно одвратно – онда постоје неке добре вести за будућност: вероватно ћете видети много мање тога… Или, барем, много мање од оне врсте коју сте постали превише познати са.
Разлог томе је што је нова студија под насловом Могу ли Фацебоок огласи повећати препознатљивост и наклоност политичких кандидата? Докази из експеримента насумице на терену – спровели дипломирани студент Дејвид Брукман на Катедри за политичке науке Универзитета Калифорније и професор Универзитета Колумбија Политичке науке, Доналд Грин – откриле су да… Па, чини се да Фацебоок огласи заправо не остављају прави утисак на оне који виде њих.
Препоручени видео снимци
Како студија открива, иако су претходне студије показале да други облици медија и оглашавања имају видљиве ефекте на неодлучне бираче избора и понашања када је у питању избор кандидата – или чак једноставно формирање раног мишљења о кандидату – то није био случај када је у питању Фацебоок огласи. „Открили смо да бирачи који су насумично распоређени да неколико пута погледају онлајн огласе кандидата нису имали значајно различита мишљења о њему и заиста се уопште не сећају да су видели његове огласе“, студија извештаји.
Повезан
- Сада можете да користите налепницу Додај своје на Реелс за Фацебоок и Инстаграм
- Фацебоок вс. Фацебоок Лите: Шта је најбоље за вас?
- Фејсбук ће престати да прихвата нове политичке огласе недељу дана пре дана избора
„Говорећи у своје име, мислио сам да су резултати изненађујући“, Брооцкман објашњено за веб локацију Талкинг Поинтс Мемо. „Као и већина Американаца, користим Фацебоок сваки дан и мислим да је то одличан производ. Међутим, када размислим, не могу да се сетим ниједног Фацебоок огласа које сам видео прошле недеље - а чини се да је већина Американаца иста."
Није изненађујуће да се они који раде у дигиталном маркетингу не слажу баш са резултатима студије, што указује на недостатке у методологији. „Ово је била само једна државна законодавна трка [коришћена у студији]“, пожалио се Киган из Реболутион Мессагинг-а Гоудисс, додајући: „Помислили бисте да би барем упоредили неколико раса на било ком нивоу - законодавном или изнад.”
Ипак, нису све лоше вести за оглашиваче; као што Брооцкман признаје, резултати експеримента нису 100% отпорни на метке. „Експеримент процењује ефекат на нулу, али не може рећи да јесте баш тако нула“, признао је Брукман. „Могуће је да је врло мали број људи запамтио огласе. Али баш као што се један неодлучни гласач који мења мишљење из дана у дан не би сам регистровао у националној анкети, ефекти огласа тако малих величина не би могли да се виде у нашој студија. Можемо бити довољно сигурни – односно, користећи језик анкета, маргина грешке је довољно мала – да искључимо врсту ефеката који би могли имати значајан утицај на кампање кандидата.”
Препоруке уредника
- Имате проблема са приступом свом Инстаграм налогу? Ниси сам
- Нови начини на који ће вам Мета платити да правите садржај за Фацебоок и Инстаграм
- Фејсбук ће забранити огласе који тврде да су избори победили пре званичног објављивања
- Циљани Фацебоок огласи ће ускоро изгубити велику публику: власници иПхоне-а
- Фацебоок додаје куповину у вашу мобилну апликацију
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
