Истраживање у покрету Пробудите се фласхмоб кампања који се недавно одиграо у Аустралији био је само почетак, а сада смо били третирани другим делом РИМ-овог мастер плана маркетинга.
Посетом вакеупбеболд.цом, бићете третирани са померајућим зидом текста на црном екрану, заједно са озбиљним - али прилично упорним - говором.
Препоручени видео снимци
Фокус је на бизнисима и пословним људима. Знате, тип особе која је у 90 посто времена плод маште господина Маркетинга, и која би требало да „предузме акцију и учини да се ствари догоде“ и „једе прилику за доручак“.
Ова маркетиншка глупост траје још неко време, пре него што нам каже да треба да послујемо са брендом који послује од самог почетка — БлацкБерри. Затвара се везом до аустралијске и новозеландске БлацкБерри Фацебоок странице.
Како је флешмоб концентрисао њихов ниво гнева из 2009. на Аппле Сторес, није изненађење видети још једну референцу на њих у тексту. Очигледно, људи у БлацкБерри-јевом пословном свету „не мисле само другачије… они раде другачије“.
Ако све ово звучи помало старомодно, нисте једини који тако мислите према једном аустралијском маркетиншком сајту, ривалска агенција оној која је дизајнирала кампању за РИМ назвала ју је „15 година застарела“.
Али... Да ли ради?
Па, причамо о томе! Осим тога, долази убрзо након БлацкБерри Ворлд-а где смо добили занимљив – али врло кратак – поглед БлацкБерри 10. Такође смо чули много о РИМ-овој континуираној љубави према послу, о чему сведоче гости генералног директора Тхорстена Хеинса, Цисцо и СалесФорце.
Кампања је такође одвела неколико људи на БлацкБерри-ову Фацебоок страницу, где коментари укључују „требало је то да урадиш пре пет година пре него што је Аппле уништио твоје снове“ и „Управо сам губио време слушајући тај оглас за буђење“.
Гугл наводи између 80 и 100 новинских чланака који говоре о кампањи Ваке Уп, оригинални видео који приказује флешмоб је имао више од 600.000 прегледа (али одговор видео који „излаже“ чињеницу да је РИМ иза свега имао само 20.000), а промовисани хасхтаг на Твитеру #БеБолд садржи различите референце на БлацкБерри уређаје у Генерал.
Иако није све позитивно, то је још увек доста покривености.
Добар или лош публицитет?
Иако је међународна штампа покупила РИМ-ову кампању Ваке Уп, њен примарни фокус била је Аустралија, и ево зашто: Апплеов иПхоне има већи удео на тржишту него на другим развијеним тржиштима, док РИМ има најнижу.
А мере 5 одсто Аустралијанаца процењује се да користи БлацкБерри, док више од 25 процената користи иПхоне, а цифра БлацкБерри-ја је и даље падала када је објављена 2011.
Ово не само да објашњава зашто РИМ наставља да напада Аппле у својим аустралијским кампањама, већ и зашто је одлучио да их учини што је могуће истакнутијим. И другде ствари стоје лоше, али не баш тако лоше.
Проблем је у томе што можда неће проћи тако дуго док ситуација на другим тржиштима не понови ситуацију у Аустралији и РИМ-у боље да смисли нешто ефикасније од флешмоба и лоше испричане веб странице када дође време долази.
Већина људи је чула фразу „не постоји таква ствар као што је лош публицитет“, али РИМ треба да обрати пажњу на додатак ирског песника Брендана Бехана. Рекао је да „не постоји лош публицитет осим ваше сопствене читуље“.
Време је да обратите пажњу на РИМ?
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
