Без уговора са ЕМИ, Радиохеад су издали свој албум У Раинбовс као преузимање плати колико хоћеш у јесен 2007. Док је већина фанова одлучила да преузме албум бесплатно, У Раинбовс генерисан више новца за бенд него њихов претходни албум са издавачком кућом, Хаил То Тхе Тхиеф. И то је било чак и пре него што је на крају објављен као физички албум и касније скинут ван мреже као преузимање за плаћање колико хоћеш.
Иако Радиохеад није био први пионир преузимања плати колико хоћеш, истакнути бенд је изгледа подстакао покрета за музичаре широм света који покушавају да зараде новац на основу скоро искључиво њихове великодушности слушаоци. Очигледно, успех није био довољан за Радиохеад, међутим, пошто је бенд одлучио да изда свој следећи албум, Краљ удова, по одређеној цени од 9 долара за преузимање МП3.
Препоручени видео снимци
Са дигиталном продајом која надмашује куповину физичких албума за први пут током 2011. године, а завршава се СКССВ фестивал у Остину у Тексасу, Дигитал Трендс је дошао до неких напредних музичких професионалаца о томе куда индустрија иде у 2012. години. Могу ли преузимања која плаћају колико желите да спасу индустрију за коју многи кажу да пропада због застарелих пословних пракси?
Није увек пут од жуте цигле
Модел плати колико хоћеш се показао као одличан начин за прикупљање новца у добротворне сврхе кроз пројекат играња Скроман пакет, а идеја да људи одлучују колико ће допринети неком производу постаје нешто тако у тренду чак и а ресторан Вилијамсбург је покушао да усвоји систем. Али, као што је Радиохеадова промена у дистрибуцији можда сигнализирала, ослањање на добру вољу потрошача можда није одржива пракса за уметнике или дискографске куће.
Неколико младих предузетника покушало је да обезбеди независну музику директно фановима, међутим, нису сви преживели. Патронизам, на пример, лансиран прошле године до нека признања, пружајући модел заснован на претплати где се фанови повезују преко онлајн портала са својим омиљеним бендом, плаћајући у просеку 10 долара месечно за ексклузивни материјал. Тренутно је сервис још увек у бета верзији и угошћује наизглед малу базу музичара који су релативно непознати.
Веб локација љубитеља музике Даитроттер недавно промењен са система бесплатног преузимања који је подржаван рекламама на приватни модел претплате без огласа почевши од 2 УСД месечно. Према саопштењу на веб-сајту организације, трошкови бесплатног снимања и дистрибуције музике не могу да се издрже хостовањем огласа. Остаје да се види да ли ће нови модел претплате бити довољан да Дејтротер настави да снима и пушта музику. Оснивач сајта Шон Молер одбио је да говори о финансијском успеху или неуспеху новог програма претплате када је добио коментар.
Музичка услуга са седиштем у Сан-Франциску плати шта хоћеш Крооги (у преводу значи „кругови“) има преко пет стотина уметника под својим креативним кишобраном са фокусом на Русију и жели да се прошири у Јужну Америку и шире. Али према оснивачу сајта Миру Сарбајеву, само 20 одсто музике преузете на сајту плаћају купци, а просек који се даје за албум је само 3 долара. Поред тога, 15 процената свих уплата уметника преко веб странице иде Кроогију за хостовање услуге.
Сарбаев каже да његов стартап још није пропао, али да компанија „стиже тамо“, и напомиње да су музичари ти који улажу додатни напор да се ангажују са слушаоцима који виде више доприноси.
Диверзификација да бисте остали на површини
Јаред Меес, сам музичар и менаџер издавачке куће у Портланду, Орегон Тендер Ловинг Емпире, настао на амбициозном онлајн систему сличном Кроогију раније ове године, тзв Пројекат непроцењиве музике. Дошао је до потенцијалних присталица ИндиеГоГо, покушавајући да прикупи 48.000 долара за финансирање сајта на мрежи који би омогућио фановима да плате било који износ који сматрају поштеним, користећи суптилни фактор кривице тако што ће показати повезани трошкови које бендови имају за продукцију плоче, текући трошкови које бенд има за турнеје и колико новца је фан који је највише подржавао икада донирао.
Пројекат непроцењиве музике прикупио је мање од 4.000 долара, знатно испод свог потребног циља. Ипак, Меес каже да он и остатак тима планирају да крену напред како би уградили модел у Веб локација Тендер Ловинг Емпире негде следеће године, у ком тренутку локални фаворити као што је недавно И Ла Бамба ослобођени Цоурт Тхе Сторм (тренутно доступно за дигитално преузимање од 7,99 долара), Радиатион Цити’с Цоол Нигхтмареи Финна Ригина Бенцхвармерс биће доступно за преузимање платите колико желите.
Мис не види да издавачке куће иду путем диносауруса због њихове способности да буду кустоси и консултанти, али признаје да проналажење било ког места у музичкој индустрији може бити финансијски тешко. Тендер Ловинг Емпире има продавницу у центру Портланда која продаје разне артикле на консигнацију, пословни модел и физичке локација за коју Мис каже да је изузетно допринела стабилности етикете и допринела је способности компаније да задржи четири особе са пуним радним временом запослених.
Расподела прихода већине независних уметника, према Мису, подељена је између неколико извора. Он процењује да су проценти следећи: 30 процената дигиталних преузимања, 20 до 25 процената физичких албума, 20 процената продаје карата од наступа, 15 процената лиценцирања и 10 процената продаје робе.
Иако је истина, потребан је читав тим професионалаца да би се сваки веома успешан бенд или уметник одржао у послу, посебно са турнејама и производње производа, појам дискографске куће може се брзо променити да би се више вртео око једног дела него читаве штале музичари.
Случај - Аманда Палмер. Половина бившег бенда Дресден Доллс, славно удата за аутора Нила Гејмана, Палмер је један од најбољих примера како уметник са јединственим обожаваоцем који га подржава база може да ради са релативно малом екипом и новим алатима на мрежи како би остала независна, а све док допире до слушалаца широм света кроз солидну турнеју распоред.
Таленат се и даље плаћа
Од свих система доступних Палмеру, Бандцамп може бити највреднији. Уместо курираног механизма дистрибуције, Бандцамп је отворен за све уметнике који желе да користе платформу и дозвољава било коју минималну цену. У замену, Бандцамп (као што је горе поменут Крооги) узима 15 процената од укупног новца. А пошто је Бандцамп повезан са монолитним ПаиПал-ом, уметници су поново погођени накнадама за обраду.
Ипак, платформа је била невероватно успешна за Палмер, која објављује сву своју музику за а плати шта желиш преузимање (осим ако приход не иде ка добротворној организацији, у ком случају постоји 1 $ минимум).
Према Палмерином рачуноводственом особљу, више од половине њених обожаватеља одлучује да плати издавање албума, што је цифра већа од онога што већина уметника види када пушта музику преко Бандцампа. Чини се да је узрок овог успеха таленат који је потребан сваком великом извођачу кроз историју – инхерентна способност повезивања са слушаоцима на смислен начин.
„Долазим из уличног окружења“, рекао је Палмер. „Зарађивао сам за живот са шеширом под ногама око пет година. Имам основно уверење да људи љубав да бисмо подржали уметнике, само треба да радимо на систему где је чин једноставан као бацити долар у корпу музичара у чијој уличној музици уживате. Музичари морају да оставе било какав стид који су имали у прошлости због питања. Тражење мора бити само друга природа и осећати се бесрамно и природно као и сам чин пуштања музике.”
Меги Вејл, суоснивач ЦАСХ музичка платформа, вероватно би се сложио са уверењем Аманде Палмер да слушаоци желе да директно подрже музичаре. Вејл, међутим, види превише уметника у стално променљивом онлајн пејзажу без превербалног шешира да прикупи те потенцијалне доларе.
Вејл, заједно са Џесијем Вон Думом, Дукеом Летом и Мозилиним ВебФВД програмом, гради вишенаменску платформу отвореног кода за музичаре како би лако могли да раде на Интернету на једном месту. Свеобухватна платформа би омогућила уметницима да поставе безбедне стримове, прикупе имејл адресу, интегришу канале друштвених медија, користе услуге трећих страна као што су Маилцхимп и Соундцлоуд, па чак и продају музику кроз систем у којем би бенд могао да задржи 100 одсто приходи.
Инспирација за пројекат, рекла је Вејл, дошла је из времена када је радила за издавачку кућу Килл Роцк Старс и замолила је Доом да направи безбедну опцију за стриминг за сајт издавачке куће. Схватила је да већина музичара нема жељу ни времена да научи оно што би сматрали компликованим програмирањем. Тако су, понекад и много измена касније, Вејл и развојни тим дошли до ЦАСХ музичке платформе. Узимајући идеју да Кицкстартер и подржан од успешних имена као што су Ирон & Вине, Тхермалс, Португал. Човек и други, пројекат је финансиран скоро тренутно и скоро је удвостручио првобитни циљ од 30.000 долара.
Модел плати колико хоћеш није нешто што Ваил сматра толико привлачним, јер верује да музика не би требало да буде бесплатна, али примећује да унутар праве заједнице, посебно оне које разумеју количину посла који се улаже у стварање и издавање албума, такав систем би могао рад.
Оснаживање кроз технологију
Бити музичар никада није био паметан избор каријере ако неко жели да заради новац или чак има стабилан извор прихода; само ретки људи икада дођу до нивоа изузетног богатства. Али са демократизацијом платформи које помажу бендовима да дођу до фанова и дистрибуирају своју музику, никада није постојао већи потенцијал за музичара да негује посвећени број присталица. У комбинацији са правим алатима и упорношћу да ангажују слушаоце, музичари би данас требало да се осећају моћније него икада раније.
Систем плати колико хоћеш можда није најефикаснији начин да се капитализује уметност, али је очигледно да је та идеја најефикаснија основни концепт — директна размена између креатора и потрошача — је заиста револуционисао комерцијални процес на сваком ниво. Исти концепт мотивише најбоље и најпаметније да иновирају нове системе који промовишу одрживост. На много начина, преузимања плати колико желите већ су спасила музичку индустрију, једноставно још нисмо видели све предности.
Ажурирање 15.3.2012: Крооги има седиште у Сан Франциску са фокусом на руску публику, а не у Русији.
Препоруке уредника
- Како преузети музику са СоундЦлоуд-а
- Још увек можете да се пријавите за бесплатну тромесечну претплату на Амазон Мусиц Унлимитед
- Овај сервис за стримовање музике плаћа уметницима у биткоинима, сади дрвеће ако слушате
