Постоји много спекулација о томе да ли веб емитери попут Нетфлика заиста могу да победе кабловске компаније. Неки људи виде „пресецање каблова“ као неповратан тренд вођен захтевом за практичношћу. Други то виде као краткорочну уштеду трошкова изазвану падом економије. Можда уместо питања да ли Нетфлик и његови колеге могу да победе традиционални кабловски, требало би да питамо да ли би било добро да јесу. Може ли Нетфлик заиста себи приуштити производњу сјајних ТВ емисија?
Интернет ТВ
Модел заснован на вебу очигледно привлачи велику пажњу. Нетфликс се суочава са конкуренцијом Хулу Плус, Амазон Инстант Видео и РедБок Инстант који подржава Веризон. Постоје и услуге на захтев којима само постојећи кабловски корисници могу приступити као што су ХБО Го и Цомцаст-ов Ксфинити. Можете чак да приступите садржају на захтев користећи иТунес или Гоогле Плаи.
Извештаји, као овај од Паркс Ассоциатес, показују стални пораст потрошње онлајн садржаја. Они се фокусирају на растући тренд паметне телевизије и показују да се 56 одсто власника паметних телевизора сада повезује на интернет, а 75 одсто њих гледа филмове на захтев најмање месечно. Ове бројке ће расти како се испоручује све више паметних телевизора.
Иако се традиционални телевизори можда споро прилагођавају, људи су их брзо користили лаптоп рачунари, таблете и паметне телефоне. А недавна студија Перформицса известили су да „55 одсто каже да гледа ТВ, филмове или видео на свом рачунару најмање једном недељно, док 29 одсто гледа на конзолама за игре и 28 одсто на мобилним уређајима”.
Колико је Нетфлик уопште успешан?
Упркос свим причама о преласку на услуге као што је Нетфлик, крајњи резултат није толико импресиван. Тхе резултати другог квартала за Нетфлик показују 23,9 милиона претплатника за стримовање у САД, 9,2 милиона претплатника на ДВД и 3,6 милиона међународних корисника. То је генерисало 889 милиона долара током квартала.
Гледаоци Нетфлик-а су очигледно гледали преко милијарду сати Нетфлик видеа у јуну 2012 што функционише као већа просечна количина дневно потрошеног садржаја по особи него кабловске компаније током истог периода. Међутим, иако се то чини као очигледна мера успеха, то заправо не значи већи профит. Постоје и докази да ТВ за децу доноси успех Нетфлика.
Цомцаст неће објавити резултате за други квартал до августа, али јесте резултати првог квартала показао приход од 14,8 милијарди долара. Такође је забележио нешто више од 22,2 милиона видео претплатника. Да директно упоредимо, Нетфлик је у истом периоду остварио приход од 870 милиона долара упркос томе што је имао више претплатника на 23,4 милиона. Цомцаст такође бележи 18,5 милиона корисника брзог интернета и 9,5 милиона корисника гласа, али чак и ако се то узме у обзир, количина новца коју је генерисао у поређењу са Нетфликсом је огромна.
Оригинално програмирање
Вест да Амазон се придружује Нетлфик-у, Хулу-у и Гоогле-у наручивањем оригиналног ТВ програма се нашироко расправљало као још један доказ да се веб емитери повезују са кабловским компанијама. Међутим, оно што морате да погледате је количина новца коју себи могу приуштити да уложе у креирање садржаја у поређењу са компанијом као што је ХБО.
Нетфлик је почео са Лилихаммер који је изгледа био благонаклоно примљен. Следеће је обезбедило нову сезону Заустављен развој лицитирањем а пријавио 3 милиона долара по епизоди. Сматра се да је буџет око 4 милиона долара по епизоди за адаптацију ББЦ серије Кућа карата.
Упоредите то са извештајима о томе да је ХБО потрошио 20 милиона долара на пилот Боардвалк Емпире а затим око 5 милиона долара по епизоди. Шта кажете на 10 милиона долара које је потрошио на Игра престола пилот праћен са 6 милиона долара по епизоди. Могу ли Нетфлик и његови вршњаци да се такмиче са тим?
Такође је важно узети у обзир колико ће зарадити од тог садржаја. ХБО је прошао изузетно добро са приступом високе цене и високог квалитета. Постојала је кампања да се ХБО убеди да понуди свој садржај као самосталну услугу уз месечну накнаду и добила је дефинитивно негативан одговор. То је зато што ХБО зарађује више новца продајом садржаја као ексклузивног кабловским компанијама.
Ако оригинална програмска рута буде успела за Нетфлик, могла би да заврши као само још један кабловски канал јер руководиоци желе максималан повраћај те инвестиције. То је рекао и извршни директор Рид Хејстингс још у марту према Ројтерсу „То није краткорочно, али је у природном правцу за нас на дужи рок. Многи (провајдери кабловских услуга) би желели да имају конкурента ХБО-у, а они би нас лицитирали од ХБО-а.
Цомцаст је био брз оборите идеју.
Где је квалитет?
Као јефтина понуда, Нетфлик је атрактивна услуга. Технологија стриминга добро функционише и недостатак реклама је одличан, али да ли је то довољно? Замислите да живите сами са Нетфликсом. Огромна већина садржаја је стара. Најбоље понуде су ТВ емисије попут Бреакинг Бад и Синови анархије. Очигледно је Нетфлик морао да плати око милион долара по епизоди Бесан човек. Висока цена обезбеђивања ТВ емисија је део разлога њиховог упада у оригинални програм – то би могло представљати бољи РОИ.
Ако погледамо ситком као Теорија Великог праска слика је још мрачнија за Нетфлик. Варнер Брос. наводно зарадио око 2 милиона долара по епизоди продајући га ТВ станицама и ТБС-у, а затим се очекивао да ће зарадити још 2 милиона долара по епизоди у продаји реклама у трампи. То је 400 милиона долара за 100 епизода. Нетфлик нема оглашавање и не може себи приуштити да плати толики новац. Нећу ни да се бавим спортом.
Када погледамо филмове ствари постају још горе. Губитак Старза био прилично катастрофалан. Ограничена библиотека филмова на Нетфликсу је ужасна у поређењу са кабловском понудом.
Шта ми желимо?
Више бих волео да платим мање за забаву. Мислим да би сви, али када је у питању, оно што заиста желим је квалитетан садржај на каблу у формату на захтев, заједно са задњим каталогом који услуге попут Нетфлик-а нуде. Ако морам да платим више за то, онда ћу.
Очигледно постоји простор за кабловске компаније да смање своје цене без угрожавања квалитетног садржаја. Надамо се да ће их успех веб емитера навести да обезбеде бољи приступ на мрежи и још много тога разумне цене, али не можете очекивати најбољу понуду за забаву по ценама које Нетфлик оптужбе.
На крају крајева, она стара изрека, „добићете оно што плаћате“ и даље звучи тачно.
Препоруке уредника
- Нова картица Мој Нетфлик изгледа да чини стриминг у покрету мало лакшим
- Нетфлик наводно планира свој први спортски пренос уживо
- Погледајте ових 5 филмова и ТВ емисија пре него што напусте Нетфлик у марту
- Најбоље ТВ криминалистичке драме за стримовање на ХБО Мак-у
- Најбољи ТВ фантастични аниме за стримовање
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
