Гигант онлајн малопродаје и лидер на тржишту е-књига Амазон улази у оригинални посао за видео програмирање. Од данас, Амазон позива свакога ко има добру идеју за комедију у ударном термину или дечју телевизијску серију да пошаље предлог. Амазон обећава да ће изабрати један обећавајући пројекат месечно за могући развој, са погледом на то стварање стабилног оригиналног програма са нивоима квалитета (и буџетима за производњу) сличним „стварном“ Телевизијске емисије. Произведене серије ће бити доступне (вероватно искључиво) преко Амазон Инстант Видео, Амазон-овог сервиса за стриминг видео који је доступан као део Амазон Приме.
Ово није први Амазонов упад у оригинални садржај – Амазон Студиос такође гледа на развој филмова у партнерству са Варнер Брос. Али у потрази за развојем оригиналне серије, Амазон не иде само против емитовања и кабловских мрежа, већ се против попут Нетфлик-а, Хулу-а и Гоогле-а, који такође производе сопствене оригиналне серије ексклузивно за своје услуге.
Препоручени видео снимци
Шта је Амазонов план и да ли његов став о прикупљању људи има шансе?
Амазон'с Питцх
Амазонов план за добијање идеја за оригиналне серије на неки начин окреће традиционални холивудски систем на главу. Начин на који се телевизијска серија обично прави, писац саставља а висина тона, обично се састоји од кратког описа предложене серије (укључујући ликове, окружење, неколико идеје за епизоде, а можда и нека расправа о продукцији) заједно са завршеним сценаријем за пилот епизоду. Ту умире већина идеја о телевизијским серијама, јер је довођење тог пакета у руке некоме у студију или мрежи са овлашћењем да зелено осветли серију изузетно тешко. Чак и тада, одговор је највероватније „не“. Избор идеје за ТВ емисију - а камоли у реду за пилот епизоду или добијање обавезе продукције за серију — је у великој мери игра о томе кога познајете, за кога сте радили и кога можете слатка прича. Многи писци запошљавају агенте (и њихове опсежније листе контаката) да би свој материјал добили у праве руке, али то је још увек далеко. Већина писаца који су успешно представили идеју о телевизијској серији већ су платили своје обавезе као слободни или запослени писци у другим телевизијским серијама; затим користе своје контакте, професионални кредибилитет и личне односе да би размотрили своје идеје. То је индустрија у којој је бити инсајдер изузетно корисно.
Амазон планира да заобиђе индустријски редослед. Компанија позива било ко до пошаљу своје идеје за комедију или програмску серију за децу. Писци треба да доставе опис на пет страница и завршен пилот сценарио — хумористичне серије имају формат од 22 минута, дечије емисије трају 11 минута. Када се поднесе пријава, Амазон Студиос обећава да ће донети одлуку о томе да ли ће купити опцију за серију у року од 45 дана - што је запањујуће брзо време, с обзиром на то колико дуго неке идеје о серијама круже по Холивуду пре него што добију зелено светлости. Ако Амазон не преузме серију, писци имају опцију да је оставе на сајту Амазон Студиос-а (где може бити видљив свима и може прикупити допринос заједнице) или га скините и покушајте да преузмете идеју другде. Пријаве могу бити приватне, тако да подношење предлога Амазону не значи нужно да га други студији или продуценти касније разматрају.
Шта добијају писци? Ако Амазон изабере идеју о серији, платиће креатору 10.000 долара унапред. Ако Амазон Студиос одлучи да премести идеју у серију са пуним буџетом, платиће креаторима 55.000 долара, заједно са „до“ 5 проценат нето прихода Амазона од Амазонових нето рачуна од продаје ствари као што су играчке и мајице које могу бити повезане са серије. Амазон Студиос је потписник и Савеза писаца и Удружења анимација; то не значи да чланови који нису синдикати не могу да поднесу скрипте, али ако се њихова идеја пресели у продукцију, вероватно ће се од њих тражити да се придруже ВГА.
Како то функционише?
Незапосленом писцу 10.000 долара (или 55.000 долара!) може изгледати као много новца и тешко је упореди са хонорарима који се плаћају креаторима серијала јер се већина послова договара појединачно без фиксног Скала. Минимална цена ВГА за полусатну скрипту је око 30.000 долара. Типично, креатор је плаћен више од самог сценарија (обично студио жели и ревизије и полирање), тако да је основна накнада за пилота обично око 50.000 долара. Дакле, накнада Амазон Студио-а за пројекте које намерава да произведе је изненађујуће у складу са индустријским праксама - барем за неискусне, нове писце на тржишту. Писци који већ имају успешне серије могу да заповедају најмање четири пута више, понекад и далеко више.
Амазон не гарантује да ће креатор наставити да буде укључен у било коју серију коју одлучи да произведе. Могуће је да Амазон може понудити креатору позицију писца или продуцента у серији, што би могло довести до додатних накнада по епизоди. На пример, ВГА захтева да писци са кредитом „цреатед би“ добију хонорар за сваку епизоду произведену изван пилота. За мрежно програмирање у ударном термину то тренутно износи око 1.000 долара за једносатни програм. Очигледно, краће програмирање има мање хонораре, а ко зна колику накнаду може добити програм који се дистрибуира само на Амазон Инстант Видео. Амазон, посебно, није обећавајући креатор било који учешће у добити или приходу у произведеним серијама, осим удела у секундарној продаји. Наравно, Холивуд је познат по измишљању бројева - понекад чак и серије које студијима доносе гомилу новца успевају да остану „у минусу“ тако да људи због удела у „профиту“ не добијају ништа. Али, рецимо, серија постаје велики хит у Бразилу и Амазон Студиос потписује уносан уговор о лиценцирању емитовања - износ који би креатор добио од тога изгледа да је близу нуле.
Напоре у развоју нових серија Амазон Студиос-а ће предводити Јое Левис и Тара Соренсон. Луис је раније био директор продукције у 20тх Центури Фок и менаџер развоја у Цомеди Централ, где је био задужен за продукцију Тосх.0. Соренсон је био потпредседник развоја групе за програмирање и продукцију деце Натионал Геограпхиц-а; пре тога је била потпредседница на телевизији Сони пикчерс, где је помогла у развоју серија попут анимираних Људи у црном и Харолд и љубичаста бојица.
Одређивање величине такмичења
Чини се да Амазон Студиос прави исту опкладу као Нетфлик, Хулу и Гоогле: креирањем оригиналног програма који је ексклузивни за своје услуге стримовања видеа, имају шансу да буду више од још једног провајдера видео записа који нуди скоро исте ствари као и сви остали. Оригинално програмирање може пружити јединствену закачицу која може привући и задржати претплатнике.
Одлука Амазон Студиос-а да крене са 22-минутним комедијама и кратким (11-минутним) програмима за децу изгледа паметна. Ако су Нетфлик-ови бројеви индикације, изгледа да је интересовање Американаца за стримовање видеа лажно првенствено са телевизијским програмом. Чини се да се комедија кратке форме и програми за децу директно хране том апетиту: мали, лако сварљиви (и преузети) комади који пружају скоро тренутно задовољство.
Ово чини Амазон Студиос мало контрастом са Нетфлик-ом за производњу оригиналног садржаја. Први Нетфлик-ови напори на оригиналном програмирању покушали су да позиционирају услугу као добављача врхунске сценаристичке драме, слично ХБО-у или Сховтиме-у. Прва Нетфликова серија била је драма о рибама ван воде Лиллихаммер (обновљено за другу сезону) и компанија прати гарантованих 26 епизода политичке драме Давида Финцхера Кућа карата, са истакнутим глумцем Кевином Спејсијем. Нетфлик такође ради на хорор-драмској серији Хемлоцк Грове, развија се од стране Хостел режисера Ели Рота. Наравно, Нетфлик не избегава комедију, већ враћа некадашњу Фокс серију Заустављен развој и развија се Наранџаста је нова црна, затворска хумористична серија заснована на истоименој књизи Пајпер Керман. Али оригинални Нетфлик-ови програмски напори (до сада) прате више у складу са традиционалним телевизијским серијама - афирмисани глумци, стварни буџети за продукцију, именовање продукцијских талената — уместо да покушавате да скупите ИоуТубе генерације.
Говорећи о ИоуТубе-у, шта Гугл намерава? ИоуТубе користи сачмару приступ ексклузивном садржају, са оригинални садржајни канали — Гоогле обећава око 200 милиона долара маркетиншке подршке каналима, а ИоуТубе партнери добијају до 5 милиона долара сваки. (Квака: Партнери морају да поврате тај аванс пре него што почну да деле приход од огласа са Гоогле-ом.) Гоогле има стекао неке значајне таленте за своје канале, укључујући краљицу маму поп звезда Мадоне, и миљеника штребера Фелициа Даи. Још један значајан канал је ВИГС (Где постаје занимљиво), који је укључио позната имена попут Дакоте Фаннинг, Јулиа Стилес и Алфред Молина. Гоогле каже да ће до краја јула понудити 25 сати новог оригиналног садржаја на ИоуТубе-у сваки дан - што значи да људи нису могли да прате чак и ако нису спавали.
А шта је са Хулуом? Уместо да се појави као Атена из ума неког интернет предузетника који добро познаје шифре, Хулу је рођен из телевизијским студијима и кабловским провајдерима, што би требало да јој да увид у производњу оригиналног видео садржаја за дигитално претплатника. И заиста, Хулуова прва оригинална серија, документарни филм о славним личностима Дан у животу је првобитно постављен на кабловске канале, а Хулу-ов наставак (ситцом Баттлегроунд) првобитно је био намењен Фок-у који је сувласник Хулу. Шта је следеће? Хулу није баш рекао, осим што је најавио планове за ненаписану серију путовања са Ричардом Линклејтером, названом До брзине.
Шта то значи за ТВ?
Лако је тврдити да је улазак добављача видео стриминга у посао производње оригиналног видео садржаја добра ствар. На крају крајева, како се америчка телевизијска индустрија удаљила од три доминантне мреже за емитовање (АБЦ, НБЦ, и ЦБС) на кабловску телевизију, синдикација, померање времена и све више фокусиране програмске понуде, количина телевизијског и видео садржаја доступног већини америчких потрошача је тетурајући. Пре неколико генерација, људи су буквално стајали на тремовима и вирили у прозоре дневне собе у договорено време како би бацили поглед на ујка Милтија на малом црно-белом телевизору. Ових дана, типични амерички потрошач има тренутни приступ десетинама (можда стотинама) телевизије канала, као и широк избор садржаја доступног путем интернета, па чак и њиховог мобилног уређаја. Наравно, неки људи плаћају стотине долара месечно за ове услуге, али доста садржаја јесте доступно без директног трошка - осим подвргавања рекламирању или (можда) откривању демографских података информације. И, наравно, већина актуелног материјала је такође доступна илегално на мрежи, за свакога ко жели да ризикује. Разноликост садржаја — као и разноликост канала дистрибуције — значи да постоји више врста емисија произведено, више вредности је заступљено, више шанси се узима, и — барем у теорији — наша култура је више обогаћен.
Али важно је запамтити да су, попут кабловских канала, услуге као што су Хулу, Нетфлик, ИоуТубе и (ускоро) Амазон изузети од ствари попут ФЦЦ-а образовни и информативни (Е/И) захтеви, који тренутно налажу да земаљски емитери носе само три сата образовног или дечијег програмирање недељно. Добро је кладити се да компаније које производе оригинални дигитални видео садржај то раде са циљем да максимално повећају приход од оглашавања. Ако се то поклапа са јавним интересом, то би било сјајно, али ако не... па, ове компаније нису филантропске организације.
Можда више забрињава потрошаче и оглашиваче, међутим, то што многи од ових оригиналних напора ризикују да буду ограничени на одређени гето садржаја. Гоогле-ови напори са ИоуТубе-ом доступни су свима који имају интернет везу, осим Нетфлик-а, Хулу-а и Амазон ефективно закључава свој оригинални садржај иза паивалл-а, што их значајно ограничава публике. Људи који су дубоко заинтересовани за ове оригиналне понуде садржаја можда ће морати да се претплате на више њих услуге (Нетфлик за 7,99 УСД месечно, Хулу за 9,99 УСД месечно, Амазон Приме за 79 УСД годишње) да виде своје омиљене програмирање. И то је поврх свега што плаћају за кабловску, мобилну или интернет услугу. То може значити, као и многе оригиналне емисије које производе премиум кабловске мреже као што су ХБО и Сховтиме — емисије обично само успевају дугорочно, када постану доступни на ДВД-у и путем других сервиса, чинећи их доступним ширем спектру потрошачи. Премијум кабловске мреже су имале проблема да тај модел прихода функционише - и то уопште није јасно ако уопште може да функционише на Интернет видео тржишту — са одговарајућом краћом пажњом распони.
Препоруке уредника
- ИоуТубе ТВ проширује мултивиев на више од само спорта
- ИоуТубе ТВ додаје Магнолиа Нетворк и друге ФАСТ канале
- Исправке детаља ИоуТубе ТВ-а за синхронизацију звука, бољи квалитет 1080п
- Изгледа да ће цена НФЛ недељних улазница гурнути више гледалаца ка ИоуТубе ТВ-у
- ИоуТубе ТВ је сада доступан као пакет са Фронтиер интернетом
