Како иПхоне подиже ваш телефонски рачун

Сва четири главна америчка оператера мобилне телефоније су сада објавила своје финансијске резултате за четврти квартал 2011, а сва три иПхоне оператера хвале свој успех током квартала, подржан новим претплатницима на њихов бежични глас и податке услуге. Није изненађење за телефон популарнији од свих Андроид паметних телефона заједно, јел тако?

Али са тим долази и велики данак. Аппле иПхоне има већу субвенцију од било ког другог телефона који оператери нуде, што значи да му је потребно више времена оператери да остваре профит од корисника иПхоне-а у поређењу са корисницима Андроид-а или онима који преферирају БлацкБерри, Виндовс Пхоне или друге платформе. У међувремену, иновације попут Аппле-ове Сири гласовне претраге (као и свеприсутност стриминг музике, видео, игре и други интерактивни садржај) значе да се мреже провајдера боре теже него икада да одрже корак са подацима Захтеви.

Резултат? Мобилни оператери виде да им се профит смањује у исто време када шаљу камионе пуне новца у Купертино. Како ће превозници вероватно реаговати? Тако је: подизањем ваших стопа.

Отворили смо књиге да видимо зашто висока цена иПхоне-а долази до вашег новчаника.

Веризон

Веризон Вирелесс је први изашао са својих врата квартални резултати, наводећи повећање прихода од 7,7 одсто током четвртог квартала 2011. у поређењу са 2010. Звучи добро, зар не? Постаје боље: приходи компаније Веризон Вирелесс порасли су за 13 процената током квартала на 18,3 милијарде долара – то је рекорд. Део тог успеха дошао је од продаје неких 2,3 милиона 4Г ЛТЕ уређаја корисницима који једноставно морају да буду на врху мобилног широкопојасног приступа. Свеукупно, компанија је продала 7,7 милиона паметних телефона током тромесечја: невероватних 4,2 милиона су били Аппле иПхоне.

И у томе лежи проблем: делимично захваљујући субвенцијама повезаним са том продајом иПхоне-а, Веризон Вирелесс је заправо остварио своју зараду кап пет одсто током тромесечја, а профитна маржа компаније на бежичној мрежи пала је са 48 одсто у трећем кварталу 2011. на 42 одсто током четвртог квартала благословљеног празником — смањење профитних маржи током највећег тромесечја у малопродаји у години није нешто што инвеститори желе чуј.

А ефекти иПхоне-а на Веризон-у нису нови за иПхоне 4С. Са изузетком трећег квартала 2011 (када је продаја иПхоне-а мало ослабила као потенцијални купци чекао на „следећи“ иПхоне) Веризон је забележио пад профитне марже на бежичној мрежи за чак 10 проценат.

Главни финансијски директор компаније Веризон Фран Схраммо је у великој мери заобишао питање како иПхоне утиче на Веризон Вирелесс финансије, рекавши да компанија има под контролом своје трошкове и да су профитне марже у другим сегментима пословања расте. Штавише, Веризон је очекивао да ће се његов однос цене и зараде значајно побољшати пошто је проширио своју ЛТЕ мрежу и мигрирао кориснике на 4Г услуге. Тренутно, Веризонове 4Г ЛТЕ понуде су успешан производ високе цене.

Али Схрамо је признао да Веризон Вирелесс разматра повећање цена - ово од компаније чије су стопе већ на високом нивоу у индустрији.

АТ&Т

АТ&Т је био као мачка као птица за иПхоне на америчком тржишту, имајући ексклузивну браву на уређају све док Веризон није почео да нуди иПхоне 4 пре отприлике годину дана. Међутим, то не значи да АТ&Т ради боље у управљању утицајем иПхоне-а на његове профитне марже. Током четврти квартал 2011 АТ&Т је продао око 7,6 милиона иПхоне-а - што је скоро дупло више од Веризона - и уложио неких 16,7 долара милијарди укупних прихода од бежичних услуга за квартал, што је повећање од 10 одсто у односу на четврти квартал 2010.

Без обзира на то, ефекат иПхоне-а је главни и централни у финансијским резултатима АТ&Т-а. Компанија је продала 9,4 милиона паметних телефона током тромесечја, а преко 80 одсто од тога су били Аппле иПхоне. У исто време, компанија је забележила да се њена маржа услуга за бежичне кориснике смањила на 28,7 процената — у четвртом кварталу 2010. године, то је било 37,6 процената. Другим речима, АТ&Т продаје више иПхоне-а него икада, а у прошлој години је приметио да се његова профитна маржа за бежичне операције смањила за скоро четвртину. Опет, смањење профитне марже није врста ствари које усрећују инвеститоре, посебно након скупог покушаја АТ&Т-овог неуспјелог покушаја да преузме четврти амерички мобилни оператер Т-Мобиле.

Као најдужи оператер са иПхоне-ом, ситуација АТ&Т-а са овим уређајем је разноврснија од Веризона или Спринта. На пример, АТ&Т је једини превозник који може да понуди две генерације стар иПхоне 3ГС—који нуди купцима за бесплатно уз квалификациони уговор, али вероватно плаћа далеко нижу субвенцију Аппле-у него за потпуно нови иПхоне 4С.

Спринт

Спринт је управо објавио своју Резултати за четврти квартал 2011, и као АТ&Т и Веризон, има солидан успех у продаји иПхоне-а, преместивши 1,8 милиона уређаја само током четвртог квартала. Чини се да је Спринт посебно одушевљен што има иПхоне у свом арсеналу, рекавши да 40 одсто нових Спринт мобилних корисника купује иПхоне. То мора да је добра вест за Спринт: Прошле јесени, извршни директор Спринта Дан Хесе рекао је да је главни разлог зашто су купци напуштали Спринт то што су желели иПхоне - а Спринт га није имао.

Међутим, иПхоне није био само ружа за финансије Спринта. У четвртом кварталу 2010. Спринт без иПхоне-а је зарадио 16 посто профита на својим бежичним операцијама. Крајем 2011, лансирањем иПхоне-а, Спринтова бежична профитна маржа пала је на само 9,5 процената. И као трећи играч за иПхоне столом, Спринт је морао скупо да плати за ту привилегију: обећао је да ће платити Аппле-у око 15,5 милијарди долара у наредне четири године чак и ако не прода ниједан додатни иПхоне, а у разговору са аналитичарима, извршни директор Дан Хессе је у потпуности признао да компанија не очекује да ће зарадити новац на продаји иПхонеа све док 2015.

Дилема превозника

Мобилни оператери су између камена и наковња када је иПхоне у питању: С једне стране, пословање са Апплеом је веома скупо, захваљујући значајним субвенцијама за телефоне. Иако тачне бројке нису откривене, консензус индустрије је да Аппле издваја од 425 до 500 долара од носиоци унапред за сваки актуелни иПхоне који продају, са мањим бројевима повезаним са иПхоне 4 и још старијим иПхоне 3ГС. То је отприлике дупло више него што носиоци субвенција плаћају за паметне телефоне других произвођача, укључујући уређаје попут Самсунга, Моторола и ХТЦ који су вероватно напреднији од иПхоне-а (било да се ради о већим екранима, бржим процесорима, бољој графики, напреднијим камерама или 4Г ЛТЕ могућностима).

Међутим, трошак за превознике не имати иПхоне је огроман: Само питајте Т-Мобиле. Финансијски резултати Т-Мобилеа за тромесечје празника 2011. не очекују се још неколико дана, али консензус индустрије је да ће Т-Мобиле вероватно наставити да има неке краткорочни и средњорочни успех, посебно на припејд тржишту, недостатак било каквог пута ка 4Г ЛТЕ услугама и немогућност да прода иПхоне својим корисницима су главни препреке. Током свог трећег квартала 2011. (који се завршио у октобру 2011.), Т-Мобиле је изгубио 186.000 уговорних претплатника, иако је број корисника који користе паметне телефоне на његовој мрежи порастао за 40 процената. Иако ће Т-Мобиле покупити део новца и неке лиценце за спектар од АТ&Т-а као резултат отказаног спајања, већина посматрача индустрије очекује укупни одлив оператера ће се повећати јер купци настављају да траже друге оператере који нуде или ЛТЕ или иПхоне - или можда обоје у будућности иПхоне. И Т-Мобиле би волим да понудим иПхоне; Аппле једноставно не прави ону која ради са својом јединственом „4Г“ ХСПА+ мрежом.

Дакле, могућност понуде иПхоне-а тренутно је кључна за способност америчких оператера да одрже или стекну удео на тржишту паметних телефона. Око 80 одсто паметних телефона које продаје АТ&Т су иПхоне. Иако су пропорције ниже за Веризон и Спринт, иПхоне чини значајан удео у продаји паметних телефона оба оператера. Без иПхоне-а, њихове приче о паметним телефонима биле би веома танке.

Потпуна цена иПхоне-а није једина ствар која утиче на профитне марже оператера: они се такође труде да уведу 4Г ЛТЕ услуге. Међу ЛТЕ оператерима, Веризонова мрежа тренутно ужива најширу примену, а компанија је управо потопила још једну 3,6 милијарди долара у лиценце за спектар од кабловских оператера да прошире своје ЛТЕ могућности. Сада када не може да купи Т-Мобиле, АТ&Т се труди да убрза увођење сопствене ЛТЕ мреже. Али није јасно где ће АТ&Т пронаћи бежични пропусни опсег да се такмичи са Веризоном на многим тржиштима. Компанија (која је била спремна да потроши 39 милијарди долара за Т-Мобиле) ће можда морати да склопи неке веома скупе послове. И Спринт ради на томе да га представи друго 4Г мрежа: Запамтите, Спринт је покушао да направи скок у 4Г индустрији пре много година користећи ВиМак, у партнерству са Цлеарвире-ом; међутим, индустрија се удружила око ЛТЕ-а и сада Спринт то мора поново да уради. Може се суочити са значајним препрекама ако његов главни партнер ЛигхтСкуаред не може превазилази проблеме ГПС сметњи са својом ЛТЕ мрежом уз помоћ сателита.

Више цене

Комбинација губитка профитне марже од стране најпопуларнијег паметног телефона на тржишту, заједно са почетним капиталним издацима за изградњу ЛТЕ услуга, оставља оператере у на цедилу: Они морају да зараде новац да би одржали цене својих акција и да су њихови инвеститори задовољни, али такође морају да улажу у услуге следеће генерације како их конкуренти не би надмашили.

Једини начин да оператери уравнотеже ту једначину је да генеришу више прихода - а за кориснике паметних телефона то ће највероватније доћи у облику повећаних трошкова бежичних услуга. Већ почиње да се дешава: Спринт пре годину дана подигла цене својих услуга за 10 долара месечно, и прошлог месеца АТ&Т додао 5 долара месечно на цену својих мобилних планова (заједно са масовно повећаним накнадама за прекорачење). Веризон још увек није следио њихов пример, али Веризон такође има најздравије марже од четири главна америчка оператера мобилне телефоније. Ова повећања цена се не односе само на кориснике иПхоне-а: она обухватају целу базу мобилних корисника компаније.

Резултат је да су високи почетни трошкови Аппле иПхоне-а (и Аппле-а рекордне финансијске резултате) индиректно повећавају трошкове паметних телефона за кориснике мобилних телефона у САД, било да се ради о некој ко купује јефтин Андроид уређај као почетни паметни телефон или неко ко ће бити пун са једним од првих ЛТЕ уређаја.

У ироничном заокрету, притисак прихода на АТ&Т, Веризон и Спринт могао би створити јединствену тржишну прилику за Т-Мобиле. Како повећање стопе чини трошкове паметних телефона код три највећа оператера превише болним за неке потрошаче, Т-Мобиле би могао да уђе тако што ће понудити јефтинију претплату за пренос података и пре-паид планове. Проблем је, наравно, у томе што је огроман део корисничких база три највећа оператера који би могли бити отуђени повећањем стопе на иПхоне уређајима. Чини се да до сада није било много корисника иПхоне-а који су напустили платформу у корист Андроида, Виндовс Пхоне-а или других платформи. То значи, свиђало се то вама или не, многи корисници паметних телефона ће се само нацерити и поднети када њихови оператери подигну цене.

Препоруке уредника

• Најновији иПад Аир управо је добио велики попуст на Амазону
• Други извештај сугерише да ће иПхоне 15 Про бити скупљи
• Како брзо напунити свој иПхоне
• Аппле иПад се управо срушио на најјефтинију цену икада
• Аппле би се могао суочити са „озбиљним“ недостатком иПхоне 15 због проблема са производњом, каже се у извештају