Предстојећи фантастични еп Мета Дамона Велики зид се рекламира као највећа продукција у историји кинеског филмског стваралаштва. Са процењеним буџетом од 160 милиона долара који би могао да парира холивудском шатору, Велики зид може постати носилац заставе за очекивани прилив заједничке Кине и САД. копродукције.
Први филм на енглеском језику Џанга Јимоуа — реномираног кинеског аутора иза Јунак и Кућа летећих бодежа — Велики зид је мешавина редитељевих богато шарених епова и онога што је Дејмон описао као „створење“. Од малог што смо извукли из филма теасерс, наратив фантастике у Велики зид предлаже да је титуларни споменик изграђен да би се спречила хорда инвазионих чудовишта.
Дејмон, чија се звездана моћ посматра као саставни део успеха филма у иностранству, био је у фокусу његовог публицитета ван Кине - и то није све добро. Избор да глуми Дејмона је неизбежно створио прави део контроверзи, уз оптужбе за кречење (и критика перципиране перпетуације тропа белог спасиоца у филму) Велики зид у САД.
Филм и његова звезда илуструју несигурну природу растућег односа између Кине и Холивуда, који мења филмску продукцију - и ствара нову врсту међународних звезда.
Мат Марсовац
Америчке филмске звезде имају још више моћи у Кини него у Холивуду. Кинески посетиоци биоскопа су скоро спасли домаће бомбе као нпр Терминатор Генисис и Последњи ловац на вештице због вучне моћи звезда Арнолда Шварценегера и Вин Дизела.
Дејмон је такође имао користи од прилагођавања кинеске публике која је постала софистициранија захваљујући повећању дистрибуције филмова. Прошле године, тржиште кина на копну порасло је за невероватних 48,7 одсто, достигавши запис од 6,8 милијарди долара (44 милијарде јуана). Да би се задовољила потражња, гради се више позоришта у приградским и руралним подручјима; 2015. у Кини се сваког дана отварало 15 нових екрана. Предвиђа се да ће земља до краја 2017 престићи да САД постану највеће филмско тржиште на свету.
Растући однос између Кине и Холивуда мења филмску продукцију и ствара нову врсту међународних звезда.
Ова година је имала своје грешке. Било је домаћи неуспеси, са бројним локалним филмовима који се боре да пронађу публику. У међувремену, кинески домаћи рекордни хит Тхе Мермаид постао најновија жртва апатије дистрибутера у САД
Да би спречила овај тренд, Кина гледа ка Холивуду, чије продукције тренутно заузимају пет места овогодишња листа 10 филмова са највећом зарадом на кинеској благајни - укључујући и глобалне југгернаутс Зоотопиа и Капетан Америка: Грађански рат. Успех Холивуда је још значајнији у светлу кинеске квоте за стране филмове (тренутно ограничена на само 34 издања годишње).
Холивуд је одавно лајкао за повлађивање Кини, било да сече сцене да заобиђу своје строге цензори или — у случају Трансформерс: Аге оф Ектинцтион — снимање великих сегмената у земљи. Сада је Кина усвојила стратегију, са фокусом на ангажовање америчких глумачких талената. Овај облик повлађивања био је изложен у Змајева оштрица, историјски акциони филм у којем су играли Адриен Броди и Јохн Цусацк поред Џекија Чена, и у Јимоуовом филму Цвеће рата, замашну мелодраму са Кристијаном Бејлом у главној улози. Дамоново појављивање у Велики зид је најновији пример да Кина користи холивудске таленте да би стекла упориште у иностранству.
Дамон'с скоро нечујан претворити се као истоимени херој овог лета Јасон Боурне је одјекнула код кинеске публике која је навикла да гледа звезде свих акција, као што су Шварценегер и Дизел, у њиховом локалном мултиплексу. Међутим, то је била његова улога усамљеног свемирца у прошлој јесени Марсовац то је изненађујуће оставило трајан утисак.
Прича Ридлија Скота о астронауту насуканом на црвеној планети била је глобални успех, али је њен духовит тон значио да се теже продаје у иностранству, где се комедија често може изгубити у преводу. Без обзира на то, љубитељи кинеског филма су се масовно појавили да виде филм, катапултирајући га на врх благајне са солидних 50 милиона долара за почетни викенд.
Помогло је то што је филм имао Кино-САД подзаплет космичке сарадње. (Убрзо након објављивања, високи кинески званичник је тврдио да је филм доказ да Америка жели да сарађује са кинеском свемирском агенцијом.) Марсовац је заузео средње краљевство олујом, Дејмон је био заузет борбом против ЦГИ чудовишта на врху лажног зида подигнутог у највећем студију у земљи у Кингдау, Кина.
Зидови и мостови
Кинески незаустављиви продор у Холивуд ослања се на стратегију са два дела: копродукцију и дистрибуцију. Прво се може доказати у инвестиционим пословима које је склопио кинески конгломерат Далиан Ванда Гроуп (који поседује холивудски студио Легендари Ентертаинмент и његов кинески изданак Легендари Еаст — један од главних финансијера оф Велики зид).
Вандин председник Ванг Јианлин већ је створио огромну дистрибутивну мрежу која се протеже у САД (захваљујући његовој аквизицији ланца биоскопа АМЦ Ентертаинмент Холдингс) и Кину (Ванда Цинемас). Снимљено у Вандином огромном студију у Кингдаоу, Велики зид потенцијално може имати користи од Ванговог царства.
Предвиђа се да ће Кина до краја 2017. престићи САД и постати највеће филмско тржиште на свету.
За разлику од поменутих кинеских филмова који су се свидели америчкој публици, Велики зид представља нови филмски модел, описано продуцента филма Чарлса Ровена као „мешавина Истока и Запада“.
Осим улоге Дејмона, филм укључује и друге стране глумце, као што су Вилем Дефо и Педро Паскал (звезда хит Нетфликс шоуа Нарцос). Поред тога, тим писаца филма чита као ко је ко од иностраних талената, укључујући Светски рат З писар Макс Брукс и Тони Гилрој, човек који стоји иза неколико записа у серији Борн. За домаћу публику су позната имена као што су Енди Лау и звезде у успону Тиан Јенг и Еди Пенг.
Модел који представљају Велики зид представља још једну прилику. Продукција коју је одобрила држава треба да добије истакнут датум објављивања и не подлеже квоти за стране филмове. Сходно томе, много тога зависи од његовог успеха.
На свом недавном путовању у САД, Ванг најавио субвенција од 40 одсто која се односи на трошкове производње за стране филмске ствараоце, у сарадњи са регионалном владом Ћингдао. Обраћајући се просторији испуњеној холивудским покровитељима, кинески предузетник је позвао продуценте да следе стопама Велики зид и снимају своје филмове у његовом студију вредном 8 милијарди долара на источној обали Кине. „Ово је прилика за Холивуд, а не такмичење“, рекао је Ванг. Дејмон се понаша као својеврсни амбасадор за ову нову еру сарадње, чак и приповеда пратећи промотивни видео приказан на догађају.
Финансијска партнерства која Ванг склапа – поред његовог улагања у инфраструктуру која ће деловати као темељ глобализоване индустрије – већ имају утицаја. Потврђено је да Универсал и Лионсгате снимају бројне предстојеће филмове у Ванговом Мовие Метрополис студију, укључујући Пацифички руб 2 и Годзила 2.
Филмски занат
Нису сви задовољни интересима Кине у Холивуду.
Раније ове године, 16 америчких конгресмена потписало је писмо позивајући се на веће испитивање кинеских инвестиција у америчку филмску индустрију. Законодавци су забринути да ће повећање кинеског утицаја преко државних компанија као што је Ванда довести до модификованих америчких продукција које би одговарале кинеским интересима.
До сада се веровало да ће Кина имати приступ филмовима произведеним у земљи (или суфинансираним од стране кинеских медијских конгломерата), али то се може променити. На свом недавном путовању у САД, Ванг је дао неке смернице холивудским филмским ствараоцима: „Не можете покушавати да зарадите новац на кинеском тржишту и занемарите кинески укус“, рекао је предузетник.
Кина-САД партнерство би могло да резултира већом разноврсношћу на екрану, а да не изгуби своју масовну привлачност.
Ванда'с Легендари Ентертаинмент је први холивудски студио који је послушао Вангово упутство, обликујући своје ЦГИ-тешке продукције тако да привлаче глобалну публику. Генерално, ова стратегија се показала популарном (Јурассиц Ворлд и Годзила оба су били велики хитови за компанију), али је далеко од неуништиве. За доказ, не тражите даље од Варцрафт — адаптација видео игрице која оборио рекорде у Кини (захваљујући популарности игре у земљи) и постао је осми филм у земљи са највећом зарадом свих времена.
САД су биле потпуно другачија прича где су, по већини рачуна, Варцрафт био велики промашај.
Циљ је створити какав кинески пословни магнат и холивудски инвеститор Џек Ма назива „премиум глобални садржај“. То је ризична стратегија која би, у најгорем случају, могла да произведе хомоген садржај који зазире од културног плуралитета. Ако се испостави да је то случај, америчка публика се једноставно неће појавити.
На срећу, кабловске мреже и дигиталне услуге стриминга већ нуде мноштво алтернатива - што значи да ако се посетиоцима биоскопа у САД не свиђа оно што им се нуди, они ће остати код куће.
Питање различитости додатно илуструје подјелу између САД-а и Кине. Упркос томе што је изазвало много дебата у Америци - путем кампања на друштвеним мрежама као што је нпр #ОсцарсСоВхите и #ВхитевасхедОут — Кинеска публика није ни трепнула на Дејмонов ангажман Велики зид.
У теорији, нема разлога да разноликост не може бити део глобалног модела филмског стваралаштва. Филм као Велики зид — са својим огромним маркетиншким буџетом и великом дистрибуцијом — могао би повећати разноликост излажући америчку публику више кинеских знакова. Ако буде успешан, то би могло да доведе до тога да више актера, како са кинеске тако и са америчке стране, стекне статус цроссовер-а.
Ванг тврди да Ванда жели да „учи“ од Холивуда пре него што се активно укључи у креативни процес. Ако је то случај, не може да игнорише (и вероватно прати) Дизнијеву формулу.
Највећи светски студио је прави хит-мејкер, захваљујући својствима Стар Варс, Марвел и Пикар. Компанија такође постаје све разноврснија, са предстојећим уласком у Марвел Црни пантер који се може похвалити претежно црном глумачком екипом и црним режисером иза камере у Рајану Куглеру. Дизни је такође недавно изашао Краљица Катве — филм намерно са глумцима који имају директну везу са регионом који представља: Африком.
Ако се поступа пажљиво, Кина-САД партнерство би могло да доведе до веће разноликости на екрану, а да не изгуби своју масовну привлачност.
Кина је већ прихватила америчке таленте Велики зид. Сада морамо сачекати и видети да ли ће Холивуд учинити исто. Имати Дејмона у његовом углу свакако представља убедљив аргумент.
Препоруке уредника
- Мет Дејмон и Бен Афлек оживљавају Никеову потрагу за Мајклом Џорданом у Аиру
