Гуглова доминација у индустрији претраживача и његова појава као конкурента у паметним телефонима тржишту, захваљујући својој стратегији ширења, као и успеху оригиналног производа за претраживаче. Гоогле-ова стратегија аквизиције, која се заснива на филозофији куповине само на малим тржиштима, и само када не може производе боље у својој кући, дала је значајан допринос његовој глобалној експанзији, према пословним подацима аналитичари.
Претраживач
Када су студенти са Станфорда, Лари Пејџ и Сергеј Брин, покренули Гоогле 1998. године, изјава о мисији компаније је објавила да је њен циљ „организовати светске информације и учинити их универзалним приступачан и користан.“ Претраживач – Гоогле претрага – разликовао се од претходних претраживача тражећи термине за претрагу у тексту веб сајта и поредајући резултате претраге према релевантност. Покретање Гоогле домена за земље ван Сједињених Држава, као што је гоогле.ес за Шпанију, омогућило је корисницима да траже референце на свом језику. Ово је био почетак стварања глобалног бренда.
Видео дана
Језици
У мају 2000. Гугл је лансирао прве верзије на страним језицима почевши од 10 европских језика. До септембра те године проширио се на кинеске, корејске и јапанске. Као одраз Гугловог корпоративног хумора, он је такође укључио клингонски као језик, можда у покушају за међугалактичку експанзију или да би привукао фанове Звезданих стаза. Своју прву међународну канцеларију отворила је у Токију у августу 2001. године, а у октобру 2004. отворила је канцеларију у Даблин, Ирска, са вишејезичним запосленима у Гоогле-у који служе својим клијентима у више временских зона и језика.
Андроид
Гоогле је купио Андроид 2005. године, али није одмах објавио да планира улазак на тржиште мобилних уређаја. Андроид је била мала компанија за развој софтвера специјализована за мобилне уређаје. Када је Аппле лансирао иПхоне 2007. године, Гугл није заостајао јер је исте године лансирао Андроид оперативни систем за паметне телефоне. Предност за Гоогле у развоју оперативног система, а не Гоогле телефона, била је у томе што су различити произвођачи могли да усвоје платформу. Моторола, Самсунг и ЛГ били су међу првим брендовима који су користили Андроид платформу. Гоогле је такође развио продавницу апликација и комплет за развој софтвера за програмере апликација. Тржишни аналитичари користе ово као пример Гоогле-ове стратегије ширења: развио је оно што је већ била снага, а не провалио на нову територију.
Прегледач, пошта и мапе
Гугл је такође развио сопствени претраживач – Гоогле Цхроме, Гмаил и Гоогле Мапс. Ово су даљи примери Гоогле-а који шири свој бренд и задржава корисника интернета унутар бренда без обзира на активност. Такође поседује ИоуТубе и Блоггер, а Гоогле развија алате за друштвене мреже, као што су Гоогле+, који омогућава корисницима Интернета да „лајкују” резултат претраге на исти начин као што могу да „лајкују” Фејсбук страна. У својој филозофији, Гугл наводи да жели да пружи „брзу, тачну и лаку услугу” за свакога, без обзира да ли се налазите у Бостону или Бангкоку.
