ПепсиЦо прави једну од својих највећих инвестиција до сада у простор за видео игре, потписујући вишегодишњи уговор са њом стреамер Др. Дисреспецт који ће видети како популарни (и контроверзни) ливецастер промовише свој Мтн Дев Гаме Фуел производ.
Иако ПепсиЦо није открио износ у доларима, Гај Беам, права особа која стоји иза лика Др. Дисреспецт, потписао је седмоцифрен уговор о подршци 2017. са Г Фуел. Претпоставља се да је споразум о гориву за игру неколико пута већи. Компанија каже да верује да је то највећи уговор о подршци који је икада потписала појединачна играчка личност.
Препоручени видео снимци
„Он је очигледно личност већа од живота“, рекла је Ерин Чин, виши директор маркетинга за пиће. Дигитал Трендс. „Уживали смо посматрајући њега и његове лудорије у последњих неколико месеци и одлучили смо да би он био заиста одличан партнер. Његов фокус и одлучност да победи савршено су у складу са брендом Гаме Фуел.”
То је скок високог профила у текуће воде који ће сигурно подићи свест о енергетском напитку, али то није посао који долази без неког ризика. Др. Дисреспецт – „Доц“ за своје фанове – има 4,4 милиона пратилаца на Твитцх-у и, са својом периком од ципала, порнсташом и тамним наочарима, један је од најпрепознатљивијих стримера на свету. Он је себе давно назвао „
лице Твитцх-а”.Партнерство ће се проширити изван Твитцх-а, а Доц ће укључити Гаме Фуел у своје канале друштвених медија и стриминг уживо, као и кроз креирање прилагођеног садржаја.
Међутим, др Дисрепсецт није без контроверзи. 2019. нашао се избачен са Е3 и забрањен са Твитцх-а након стриминга уживо из купатила, кршећи Твитцх-ова правила приватности и калифорнијске законе о приватности. Неколико недеља касније се извинио у твиту и дозвољено му је да се врати на Твитцх након двонедељног тајм аута.
Званичници ПепсиЦо-а кажу да су били свесни прошлих проблема, али не сматрају да постоји ризик за репутацију бренда.
„У потпуности смо га проверили“, каже Чин. „Свако греши, а ми и даље мислимо да је он добра особа која може да представља бренд на начин који је одговоран и у складу са нашим основним вредностима.
Лик Др. Дисреспецт настоји да пародира токсичне играче тако што ће подићи фигуративно огледало. Доц је, на много начина, колекција стереотипа који су сви садржани у високом момку са лошом периком. О другим стримерима је причао о смећу (укључујући Нинџу, чији уговори о подршци укључују Ред Булл, Адидас и ексклузивни уговор са Мајкрософтовим сервисом за стриминг Микер). Направио је бројне расно неосетљиве шале групама које не говоре енглески. Он је имао пуцано на његову кућу током потока, а он чак признао неверство у стриму ван карактера пре две године (на крају је узео два месеца паузе да би се фокусирао на своју породицу).
Сам Беам је приметио потешкоће које има да уравнотежи лик са радњама које иду предалеко.
„Доктор је нервозан, веома самоуверен, самоуверен, итд., а то свакако доприноси тешкоћи да останете аутентични, а да никог не увредите на дубљем, личном нивоу“, рекао је у свом извињењу након Е3. „Мислим да они који су ме пратили годинама ван лика, чак и пре Твича, знају каква сам особа. Имам невероватан систем подршке од породице, пријатеља, пословних партнера, заједнице и пратилаца. Веома сам срећан што ме сматрају утицајном особом у овом забавном простору. Верујте ми, ја то не узимам здраво за готово.”
Ипак, контроверзе маме гледаоце у свету стриминга. Пре него што је признао своје брачне проблеме 2017. године, имао је 1,4 милиона пратилаца. Пре инцидента Е3 имао је 3,2 милиона.
А управо они фанови који траже нечувено понашање игра право на циљну публику за Мтн Дев Гаме Фуел. Пиће је лансирано прошле године имајући на уму кључне играче и почетно партнерство са Ацтивисион-ом Зов дужности франшиза.
Пиће је било светла тачка за ПепсиЦо од његовог лансирања. Заједно са Гатораде Зеро и бубли, био је одговоран за милијарду долара у малопродаји у 2019. години, саопштила је компанија на позиву о заради у фебруару.
Желите још вести, рецензија, водича и функција из Дигиталних трендова? Пратите нас на Аппле Невс, Гоогле вести, и Флипбоард.
Препоруке уредника
- Пиратерија, изгубљени послови и апликације: ризици са којима се филмски фестивали суочавају док постају дигитални
Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате брзи свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.
