ГамеСтоп је и даље огромна компанија, са преко 5.000 продавница и десетинама хиљада запослених широм Сједињеним Државама, али његово богатство бледи како се пословање купаца пребацује на продају дигиталних игара и онлајн куповине. Након неуспелог покушаја да прода компанију и и даље слабих перформанси на многим локацијама, ГамеСтоп је затворио стотине продавница, а крварење не показује знаке заустављања.
Садржај
- Још дише
- Ризици малопродаје
- Изградња алтернативног ГамеСтоп-а
- Никад не реци умри
Проблеми се чак протежу и на часопис Гаме Информер у власништву ГамеСтоп-а, где је неколико дугогодишњих уредника остало без посла крајем августа.
Очигледно је да се богатство ГамеСтоп-а променило, али његове борбе не значе да је осуђен на пропаст. Стручњаци сматрају да је у компанији још увек остао живот. И можда, само можда, нађе начин да преокрене ствари.
Повезан
- Последњи је дан Нинтендове априлске Индие распродаје — не пропустите ових 7 сјајних игара
- Више вам није потребан Фацебоок налог да бисте користили свој Оцулус Куест 2
- АОЦ-ов нови лудо скуп ултрашироки монитор за игре има једну ствар коју други немају
Још дише
Вести да стотине Гаместоп продавнице се затварају може предложити да ће се одлучити за банкрот и ликвидацију у блиској будућности. Ипак, отисак компаније и преваленција играча који и даље преферирају физичке медије у односу на дигитално преузимање или стриминг, дају снагу.
Аналитичар ВедБусх Сецуритиес Мицхаел Пацхтер мисли да је компанији остало 8 до 10 година. Тачан број зависи од тога колико купаца наставља да тражи дискове преко преузимања. Пошто су нове конзоле из Сони и Мицрософт одржавају диск јединице нетакнутима, Пацхтер мисли да ће физички и даље бити важни.
„Они ће остати у пословању све док постоје физички медији и све док се значајан проценат купаца одлучи за физичке дискове“, рекао је Пацхтер.
Хоће ли ти купци на крају прегристи метак и почети да преузимају игрице? Подаци из од ИДАТЕ ДигиВорлд Ресеарцх још у 2017. процењено је да ће 93 одсто све продаје видео игара бити дигитално до 2021.
Хоће ли ти купци на крају прегристи метак и почети да преузимају игрице?
Ипак, подаци се разликују у зависности од региона. У Уједињеном Краљевству, на пример, око 80 одсто продаја свих игара је сада дигитална. Међутим, преко баре у Европи, ААА конзола продаја дигиталних игара има само управо помрачена продаја ААА физичких игара ове године.
Сједињене Државе морају узети у обзир брзине преузимања интернета и ограничења података. Како су величине инсталиране игре расле, повећало се време које неки играчи морају да чекају да би играли игру купљену преко дигиталног. Дигиталне куповине наводно нуде тренутно задовољство, али за неке Американце је брже купити игру у продавници.
Ризици малопродаје
ИДЦ-ов директор истраживања за игре и ВР/АР, Левис Вард, каже да ГамеСтоп није сам у својој борби да заради новац продајом физичких игара. Међутим, већина трговаца на мало има друге приходе на које се могу вратити. ГамеСтоп се налази у јединственој позицији, барем у Сједињеним Државама, јер је то продавница која првенствено продаје игре. Хардвер конзоле, који остаје компонента пословања ГамеСтоп-а, могао би чак почети да се смањује, како је Сони недавно најавио планове да продаје своје системе и додатну опрему директно купцима поред традиционалних малопродајних канала.
Знате последице овога ако сте недавно посетили ГамеСтоп. Полице и полице заузимају меморабилије и роба везана за видео игре уместо самих игара, које се све више осећају гурнуте у страну. Пронаћи ћете кошуље, фигуре, ситнице, шоље и реплике реквизита. Сви они имају већу профитну маржу.
Ворд сматра да је нуђење овога паметан потез. Ипак, не верује да ће то побољшати изгледе компаније. Другим речима, Гаместоп не може да преживи претварајући се у продавницу посвећену опреми за игре.
Гаместоп не може да преживи претварајући се у продавницу посвећену опреми за игре.
„Ако сте супер-навијач, може постојати начин да то урадите. Другим речима, претварајући то у пратећи ток прихода који остаје прилично дуго“, додао је Ворд. „Али опет, то није уобичајена ствар. Морате бити прави супер-фан да бисте то желели.”
Та конверзија такође доноси своје изазове. „Онда наиђете на проблем ако сте ГамеСтоп, желите да то проширите на стотине, ако не и хиљаде продавница“, рекао је Ворд. „Колико је реално за вас да набавите тај комад робе који је на неки начин јединствен, и да ли га желите у Синсинатију, у односу на Тексас?“
Изградња алтернативног ГамеСтоп-а
ГамеСтоп није спреман да одустане. Експериментише са новим концептима продавница у нади да ће пронаћи нови пут за раст. Компанија објављено у јулу 2019 да развија „јединствена искуства у продавници“ уз помоћ дизајнерске фирме Р/ГА.
Концепти продавница су разноврсни, укључујући локације које су у потпуности посвећене ретро играма, као и локације фокусиране на еспорт са конкурентним лигама за игре. Пацхтер и Вард су се сложили да ово нуди неколико недостатака за ГамеСтоп, при чему је овај други нагласио да би партнерство са локалним утицајним људима могло учинити продавнице друштвеним дестинацијама.
„Ако се придруже овој идеји о популарним стримерима из локалног подручја – можете их упознати, можете се дружити са њих – и еспорта, они могу да пронађу неки интересантан угао где привлаче фанове да оду на одређену врсту догађаја“, Ворд додао је.
Ово би, у најбољем сценарију ГамеСтоп-а, подстакло играче који присуствују догађајима да купују своје игре и робу у продавницама уместо на мрежи. Ипак, сам број Гаместоп продавница, заједно са њиховом малом величином, чини спровођење плана малим задатком. Тренутне продавнице нису довољно велике за велике догађаје и превише су збијене да би дошле до свеже публике.
ГамеСтоп то зна и покушава да се припреми за нове прилике. Међутим, компанија није спремна да улази у детаље. „ГамеСтоп побољшава своју укупну профитабилност оптимизујући свој глобални портфолио продавница било консолидацијом више продавница на основу географске локације или затварања продавница са лошим учинком“, рекао је портпарол ГамеСтоп-а за Дигитал Трендови. „Ово је уобичајена пракса коју ГамеСтоп и други трговци обављају сваке године како би одговорно управљали својим портфељима продавница.“
Портпарол је такође препознао да играчи тренутно преузимају и стримују игре осим што их купују лично. Ипак, према Левису Варду, смрт традиционалног играња путем услуге стриминга је претерано. То је једна револуционарна технологија коју ГамеСтоп воља вероватно бити у стању да се такмичи са.
Смрт традиционалног играња, путем услуге стриминга, је претерано.
Мицрософт планира да играчима пружи могућност да стреам игре које поседују са свог кућног Ксбок-а на мобилни уређај. Тај Ксбок би се могао купити на ГамеСтоп-у.
„Пројицирамо да ће [усвајање стриминга игара] бити споро. Не мислимо да ће хардкорни играчи брзо скочити на ту вагон из разних разлога“, рекао је Ворд. „Али много тога има везе са једноставном чињеницом да ће имати локалну игру и локално покретање генерално понудити боље искуство.
Никад не реци умри
Стручњаци се слажу. ГамеСтоп ће и даље имати сврху за основне играче у блиској будућности.
Још увек постоји део гејмера, посебно на конзолама, који цене малопродаје од цигле и малтера. Трговина коришћеним играма и даље остаје кључни део пословања ГамеСтоп-а, и ако смо научили било шта из фијаска са најавом Ксбок Оне 2013. године, многи људи још увек Желим ово. Ниједна нова услуга то не може одузети.
ГамеСтоп можда није ту да остане, али немојте то још рачунати. Компанија је спремна да издржи веома, веома дуго.
Препоруке уредника
- Не пропустите овај бесплатни драгуљ Епиц Гамес Сторе од креатора Фалл Гуис-а
- Ако имате претплату на Нетфлик, немојте спавати на играма услуге
- Не могу да престанем да размишљам о Имморталитиу, најамбициознијој игри у 2022
- Не треба вам телефон за игре да бисте озбиљно волели мобилне игре
- Најновији пивот ГамеСтоп-а уводи га у НФТ посао
